被炸伤还直播带货：拼命的周富裕，压力山大的周黑鸭

今天上午，上市公司周黑鸭的创始人周富裕被炸伤的话题，突然登上微博热搜，引起网友的关注和热议。

值得注意的是，尽管被炸伤，昨天周富裕依旧在抖音上直播带货超一个小时。网友纷纷直呼，太拼了！太敬业了！

但周黑鸭老板如此拼，主要还是因为公司业绩太差了！

创始人被炸伤还坚持直播

周黑鸭上半年净利暴跌近7成

左手缠满绷带，面部几乎一半都贴上了敷料，视频中这个看上去惨不忍睹的人，就是周黑鸭的创始人周富裕。

12月10日，周富裕发布视频称，自己前几天在户外用卡磁炉烧开水时遇到爆炸被炸伤。感谢网友关心的同时，也希望引起警惕和重视，呼吁大家在正规的场所买正规的牌子的卡磁炉。

幸好不过是虚惊一场。 不过网友关注的重点是，周富裕在被炸伤后，竟然还在抖音上直播带货超1小时。

据了解，周富裕的抖音账号已经注册好几年了。但此前都很少使用，发布的作品不多。但 今年以来，周富裕突然开始在抖音上活跃起来 。目前，其抖音账号上共有256个作品，其中248个都是今年内发布的。可见其账号更新频率之高。

截至目前，周富裕的抖音账号已有21.3万粉丝，获赞28.2万。

除了发布作品，周富裕还经常在抖音上进行直播。仅12月份就直播了8场。目前，其抖音橱窗显示，已累计带货2万件。

但在周富裕积极直播带货的同时，周黑鸭的业绩却在今年变脸。

今年上半年，周黑鸭实现营收12.60亿，同比下滑10.97%；净利润为3291万，同比暴跌67.65%！

平均每天关2家，

半年关店360家门店

要知道，2023年，周黑鸭还营收27.44亿，净利润3291万，营收净利双增长。这才半年，业绩就咋成这样了？

在周黑鸭看来，还是因为 消费环境太差 。消费环境尚未明显恢复，外部需求不振，销售量下降，收益随之减少。

此外， 直 营门店的增加 ，是导致营收、净利双双下滑的另一个原因。周黑鸭表示，集团直营门店数量同比增加导致人工、租金等刚性费用同比上升，产生负经营杠杆影响。

周黑鸭目前采取的是“直营+特许经营”的经营模式。 但与今年直营门店的增长相比，今年上半年里，周黑鸭的门店总数却减少了360家！

半年报显示，截至2024年6月30日，周黑鸭的门店总数达3456间，而在2023年底，黑鸭线下门店共有3816家。

也就是说， 平均每天就要关2家门店。

如果细算的话，实际上关店的数量还要更多。

要知道，之前周黑鸭的各类门店及门店总数，都是在一直增长的。2020年~2023年，周黑鸭门店总数从1755家一路增长至3816家。其中自营门店从1157家增长至1720家，特许经营门店从598家增长至2096家。

而到今年上半年，周黑鸭的自营门店为1735间，特许经营门店1721间。

半年时间，特许经营门店减少了375家。

无论是今年门店数量的突然下滑，营收、净利润的双双暴跌，都在指向一个答案： 卤味生意，不好做了。

创始人重新掌舵，

能否带领周黑鸭走出低谷？

其实，在半年报业绩披露前，周黑鸭的突然换帅，已经隐隐埋下了伏笔。