168个小时，京东乐高大电影诞生记

近期，京东618全民年中购物节拉开大幕，可谓是好戏连连。刚刚被“红的故事”中守护国家荣耀的快递小哥平凡的力量打动，京东又迅速推出与乐高合作的一轮传播事件，以“红的任务”为主题和故事线，从另一个角度丰富了快递小哥的形象，赋予了京东红更多的内涵。从创意到执行，以及品牌合作的深远意义，都堪称营销战役的经典之作。

京东和乐高合作的初露端倪，其实是从一套充满悬疑的GIF海报开始，乐高风格的画面中，京东快递小哥化身公路骑士上演追击大戏，神秘人、警车、直升机等元素营造出紧张的节奏，从开始就紧紧抓住了大众的好奇心理。

随后，一支花絮视频对外发布，还原了部分真实背景，原来海报是由双方合作的乐高“大电影”的素材剪辑而成。花絮中通过采访主创人员，以从京东和乐高的视角，道出了合作的初衷、意义和期待。大电影的幕后团队，包括导演、创意总监以及协助搭建的乐高高手，更多分享了对电影本身的思考和挑战。

今天，京东将“大电影”正片通过朋友圈做了分享。相对于以往京东的广告，这次在创意上是一个大胆的突破和尝试，片中用京东快递小哥作为主角，讲述了小哥和神秘人斗智斗勇、追回重要的乐高颗粒的故事，其中的人物和场景全部用乐高颗粒拼出，显然这是一次从内容到形式都深度契合的合作。