168个小时，京东乐高大电影诞生记

近期，京东618全民年中购物节拉开大幕，可谓是好戏连连。刚刚被“红的故事”中守护国家荣耀的快递小哥平凡的力量打动，京东又迅速推出与乐高合作的一轮传播事件，以“红的任务”为主题和故事线，从另一个角度丰富了快递小哥的形象，赋予了京东红更多的内涵。从创意到执行，以及品牌合作的深远意义，都堪称营销战役的经典之作。

京东和乐高合作的初露端倪，其实是从一套充满悬疑的GIF海报开始，乐高风格的画面中，京东快递小哥化身公路骑士上演追击大戏，神秘人、警车、直升机等元素营造出紧张的节奏，从开始就紧紧抓住了大众的好奇心理。

随后，一支花絮视频对外发布，还原了部分真实背景，原来海报是由双方合作的乐高“大电影”的素材剪辑而成。花絮中通过采访主创人员，以从京东和乐高的视角，道出了合作的初衷、意义和期待。大电影的幕后团队，包括导演、创意总监以及协助搭建的乐高高手，更多分享了对电影本身的思考和挑战。

今天，京东将“大电影”正片通过朋友圈做了分享。相对于以往京东的广告，这次在创意上是一个大胆的突破和尝试，片中用京东快递小哥作为主角，讲述了小哥和神秘人斗智斗勇、追回重要的乐高颗粒的故事，其中的人物和场景全部用乐高颗粒拼出，显然这是一次从内容到形式都深度契合的合作。

“大电影”中京东快递小哥凭借自己的勇气和智慧，完成了困难重重的任务，带来了乐高盛典的绽放。而在戏外，京东主创团队们同样接受了层层的考验，才换来这支“大电影”的精彩呈现。

从花絮视频中其实可以看到执行过程的艰辛，团队开始认为时间紧张到不可能完成，但最终集齐了12名乐高高手，用7天时间完成全部乐高场景的搭建；拍摄制作中为了呈现最好的质感，经过多方位的对比，最终采用了逐格动画的高难度形式。动画每帧拍摄前都要进行细致测试，甚至每秒镜头都要花费3-4个小时。整个任务的过程都是在和时间赛跑，最后呈现的90秒朋友圈的“大电影”，是在时间压力下“拼”出来的最佳效果。

京东快递小哥在乐高大电影里化身公路骑士的精彩演出，让人连连叫好，透过大电影本身则能看到京东守护消费者日常生活的信心与能力。而从更高的层面看京东和乐高的品牌“拼接”合作，这支大电影只是一个开端，未来京东会携手乐高在产品、渠道上深度挖掘中国市场的需求，给孩子成长带来更多的关爱和教育启迪，给中国家庭生活带来更多的欢乐场景，这种深层的价值和影响，才是京东与乐高合作的初衷，也是“超级品牌日”的意义所在。

以消费者为中心一直是京东倡导的核心经营理念，从这次的营销效果看，京东与优质品牌携手共赢，可以驱动这一理念完美落地，也可以预见，未来会有更多的超级大牌与京东一起，为消费者带来更好的购物体验，完成更多不可能的挑战。