回归的世相
去年10月10号。张伟在新世相回归的第一篇文章《要永远相信，美好的事情不会发生》中，略带悲伤地讲到：我们够呛能改变潮水的方向，但还是要试试。
今年7月8号，新世相通过一篇文章《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》，发起了一个让全国的文艺青年发疯的活动，尽管最终能参与活动的只有30人，可是为此活动摇旗呐喊的人数则以百万计。
也正是由于这个活动，让张伟尝到了成名的苦恼。随着一大波质疑和批判文章如弹幕一样涌了过来，我想张伟和他的新世相终于发现，他们正在实现当初公号的伟大愿景：我们终将改变潮水的方向。
有一天，我和张伟坐在苹果社区北区的一家咖啡馆里，他抽着烟跟我说，逃离北上广这件事发生之后，立刻找上门来要跟新世相合作的公司有100多个，幸福来得过于突然，整个新世相团队处于一种奇怪的兴奋之中。
而在这之前，“凌晨四点的北京”，“新世相图书馆”等活动已经让新世相看起来像极了一家营销策划公司。按照这个势头下去，新世相可能会变成另一个环时互动或者“W”公司，不过张伟的头脑很冷静，在100多家找上门来的客户面前，保持着一个文化人的节操和一个企业家的坚定判断。
张伟的意思是，既然策划活动这么受用户欢迎，那我们就继续做下去。但我们并不能为了接业务而去策划，而是在策划出好的点子后，才去看有没有合适的客户或者品牌来合作，即使没有客户，我们也可以自己花钱做出来，毕竟它可以创造一些美好的流行。
这点很重要，一旦你的目的并非眼下的利润最大化，那很多行业的邪毒就无法传染你。
新世相VS新媒体
我在不同场合，都表达过同样的观点：新媒体营销不靠谱。这个观点并不是说新媒体不靠谱，而是说目前还没有形成一个良好的新媒体营销环境，营销公司绝大部分都在靠水军们刷数据来为客户制造“热点”。每个活动都动辄几千万的参与量，让我们有一种错觉，中国网民都是为新媒体营销公司们的活动而生的。
有时候，一些从事新媒体营销的同行还信誓旦旦地跟我说，事件营销哪有什么真有用的？稍微委婉点的，就会说，客户不接受好创意，我们也没办法。
很可惜，新世相的活动，残酷地撕下了新媒体营销公司的遮羞布。
张伟的团队目前每个月都要策划三到四次活动，每次活动效果还都不错。中秋节的那期“跟父亲谈谈”，以及后来的“三万英尺的光合作用”，豆瓣的文艺精神似乎在一个公号上伟大地复活了。不过这个复活不是由普通网友发起，而是由一个文艺青年的团队主导，一大群文青参与的，而且还是赚钱的。
可是说起来，以上所有这些，都算不上什么“改变了潮水的方向”。
商业的信号
在聊这件事前，先说一条旧闻，2012年10月份，联想超越惠普成为全球第一大电脑制造商。如果你读到这条信息，会作何解读呢？
其实这是一个时代发生转折的信号。这个信号并不意味着联想走上了巅峰，而是在暗示，全球的电脑制造业将进入缓慢的衰退期，电脑制造业务也不再是西方厂商的重要业务板块，所有电脑制造的上游供应商，要么转型提供移动智能设备的配件，要么就会面临严重的产能过剩。
我们能从中找到什么商机？各位可以回想一下，正是2012年之后移动电源迎来了爆发期，为什么不是之前？
而在昨天，有一个新的男子偶像团体——X玖少年团宣布正式出道。
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这个同样由天娱传媒打造的男团并不新鲜，新鲜的是，他们的出道不是由湖南卫视发布（毕竟他们是从《燃烧吧少年》出发的），而是由一个只有100万粉丝的自媒体发布的，它就是新世相。
在昨天的发布会上，张伟宣布将与某个社交媒体共同出资1000万，为X玖少年团策划一次全民事件。
潮水的方向
我记得两年前，暴风影音的首席运营官崔天龙说跟我过一个观点：到现在为止，在线视频网站还不具备传统卫视那种制造和捧红热门电视剧的能力，所以所有电视剧的播出和发布还是首选热门卫视。同样的，视频网站也还不具备更高的话语权。
可是，两年时间，世界已经改变了很多。以《太子妃升职记》为代表的网络电视剧升温，你会发现，传统卫视制造热门电视剧的能力已经开始了交接动作。
但是，潮水的方向似乎比我们想象的更快，2016年，第一个从微信出道的男团诞生。我们很难说，这个男团未来的命运如何，但它透露出两个信号：
1、传统卫视的造星能力正在退化。当用户越来越多的关注内容本身，而不是内容的渠道，以往的渠道+内容联合作战的模式正在悄悄发生改变。谁也不能说新世相就是最合适的渠道，但是放眼望去，还有谁能帮助一个全新男团迅速蹿红呢？
2、知名度和忠诚粉丝正在发生分离。在李宇春之前，中国大规模的忠诚粉丝还不成气候。而如今，拥有8000万受众，不如拥有100万忠诚粉丝，粉丝的质量更加重要，不管是自媒体还是明星。
所以说，X玖男团在新世相的出道是一个信号，一次潮水转向的信号。这一朵浪花将孤独地逆势而行，直到其他的浪花开始转向。在这里，新世相并不是潮水方便给改变的推动者，而是这个改变的一个标志。
这世界有点可怕，因为我们不知道明天还将会发生什么。这世界相当奇妙，因为我们总相信美好的事情即将发生。
潮水的方向变了。
PS:刚刚知道，据说微信刷量的工具一夜间突然集体宕机，以前靠刷量求生的许多公号和新媒体瞬间在公众视野下裸泳。
我倒不是想看热闹，我只是想说，靠谎言维系的成功，它们的代价可能比你想象得要大无数倍。老老实实做人，也许不会很快进入高潮，但是，也不需要在面对如花时不停地用伟哥帮助你勃起。
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（国庆将至，6号前不再更新，小马宋的微店暂停发货，各位周知）
