策略游戏杀疯了，3家中国厂商挤进日本Top5

编译 / 手游那点事 西泽步‍‍‍

近日，Sensor Tower发布的一则市场报告显示，在日本，策略类游戏的市场规模已经超过了益智类。

在整个日本手游市场中，RPG类游戏以近50%的收益份额高居榜首，策略类游戏则位列第二。在策略类游戏中，《Last War: Survival》（《ラストウォー：サバイバル》）在下载量和收入方面表现最佳，《猫咪大战争》（《にゃんこ大戦争》）则在MAU和留存率方面得到了日本手游玩家的广泛支持。

Sensor Tower数据显示，2022年10月至2024年9月间，在日本手游各类别的收益份额中，RPG类位居榜首，占比47%；策略类以13%的份额位列第二；手游数量最多的益智类则排名第三，份额为8%；运动类第四，占比7%。

深入分析同期日本策略手游的表现后，我们发现在不同指标下的领先产品各不相同。First Fun的《Last War》在下载量方面一枝独秀，以超500万的成绩、1.4倍的优势领先于点点互动的《无尽冬日》。后面的顺位则是PONOS的《猫咪大作战》、VOODOO的《Mob Control》以及Supercell的《荒野乱斗》。

值得一提的是，观察《Last War》在日本市场的下载来源分布，我们发现广告贡献了50%以上的下载量，可见该作的买量效果卓有成效。

在收入方面，前五名的产品竞争同样异常激烈。虽然《Last War》在日本手机策略游戏收益排行中位居榜首，但与Yostar发行的《明日方舟》仅有微弱差距，几乎可以说是旗鼓相当。

此外，KOEI TECMO GAMES《信长之野望：霸道》、灵犀互娱（Qookka Games）《三国志 真战》以及PONOS《猫咪大战争》也难分伯仲，每款游戏均创造了超过1.4亿美元的收益。

观察这五款游戏在日本的上线时间，《Last War》为2023年8月，《明日方舟》为2020年1月，《信长之野望：霸道》为2022年12月，《三国志 真战》为2021年5月，而《猫咪大战争》则早在2012年11月就已上线。由此可见，《Last War》人气攀升的速度非比寻常。

更进一步地，《Last War》还在全球化布局上取得了成效。我们分析了2023年8月至2024年9月期间，该产品在全球各市场收益的占比。其中，美国以约30%的份额占据大头，韩国以22%紧随其后，日本以15%排名第三。

从MAU（月活跃用户数）和留存率的角度出发观察，情况则大不相同。2022年10月至2024年9月日本手机策略游戏MAU的变化趋势表明，《猫咪大战争》的成绩非常突出。

《猫咪大战争》在2024年迎来了12周年。该作在该时期的平均MAU上以近5倍的优势领跑，远超位列第二的《Last War》。在手游更新迭代如此之快的今天，能够持续10年以上的产品屈指可数，足以见得《猫咪大战争》在日本手游玩家中的超高人气。

此外，在2024年第三季度日本手游留存率排行中，《猫咪大战争》同样位列第一。出色的游戏性是原因之一，与日本热门IP的积极跨界合作也是成功的关键。

再来看日本人气策略手游的年龄分布，不同产品的主要受众群体也各有侧重。《Last War》在中年玩家群体中很受欢迎，35岁及以上用户占比超过了60%。而在《信长之野望：霸道》中，这一趋势更加明显，35岁及以上用户占比高达75%。

相比之下，《明日方舟》则在年轻玩家中大受追捧，18至34岁群体占比超过70%。可见，即便同属策略手游，各游戏的主要受众年龄层也各不相同，市场细分可谓恰到好处。