百事可乐抛弃代理商，结果第一支广告就玩砸了！

来源：营销案例精选（ID：m-cases）（授权发布）

4月4日，百事可乐花重金请来名模Kendall Jenner为今年的全球营销主题「Live For Now」拍摄了一支新广告。但让人意想不到的是，该广告上线仅一天就在网友的围攻下被迫下架！

话说，百事可乐的新广告里到底有什么不可描述的画面？戳视频一探究竟：

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广告中，正在拍摄作品的Kendall脱去假发，加入到了示威游行的队伍中，并最终凭借一罐百事可乐化解了防暴警察与示威者之间的矛盾，赢得了众人的掌声。

或许很多人看完之后第一反应都是：挺正常的广告，没毛病。但事实上，广告中所讲述的故事与去年发生在美国巴吞鲁日的一起枪击案极其相似。

当时，一名黑人男子被警察枪击身亡，随后3名执法人员也被枪击致死，这一系列事件引发了持续的民众抗议活动。在游行者与防暴警察箭弩拔张之际，一名年轻的护士给防暴警察献了一束鲜花，此举被认为是冲突中宝贵的和平。

广告中，百事还原了枪击案示威游行场景，将鲜花替换成可乐，本意是传递团结、和平的讯息。但此举并没有说服大众，反而成了众矢之的。

网友一致认为，百事将严肃的示威游行变成了一场欢乐的嘉年华，让示威者的努力变得无足轻重，明显是利用人们的痛苦来取乐、卖产品，十分做作，一点都不诚实，况且碳酸饮料根本没有资格代表和平。

最后，百事可乐顶不住压力紧急撤下所有广告，并发公告向民众道歉，表示今后绝不会继续传播该广告。但显然，亡羊补牢，为时晚矣。

我们在巴尔的摩试了试

什么都没有发生

看到这里，大家一定很好奇倒霉的代理商到底是谁？狂人可以明确地告诉大家：这支广告是百事自己的创意团队制作的！

去年，百事抛弃了传统广告公司，成立了专门的创意团队，负责集团未来几年所有的营销推广任务。却没想到，自己操刀的第一部作品就被搞砸了……

那句话怎么说来着，闻道有先后，术业有专攻。所以，百事啊百事，请专心卖你的可乐，广告的事就交给我们吧...

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