文案，不止文案。
文案君（Mrcopywriter）你的文案学习站！
本文为文案君专栏合作出品
来源：公号文案来啦（id：CWtoday）
合作作者：大马小鱼 如需转载请联系作者
原本要找到一个新的广告推送，翻着翻着看到了2011年支付宝的微电影。好在没有辜负到我的期望，看到最后竟然隐隐地觉得难受，我想这就对了，我是典型的双鱼座。
不了解“棒棒”这个职业，所以不敢说“我理解我明白他们所经受的艰辛”这样的话。印象最深刻的是，他说“我缺钱不缺德”时那个坚决的样子。故事很真实，演员很真实，最后支付宝的slogan“知托付”也响应主题，就像片中的“棒棒”一样，值得被托付。
风风雨雨走过6年，前些日子洗脑的freestly嘻哈风格主打年轻人市场，然而最近支付宝又拍了一个新广告。不同的是，这次它通过一些现实生活中的小场景来展现支付宝“知托付”的品牌承诺。
有关于那些发生在人与人之间
关于金钱、亲情、责任与爱的故事
场景一：情人节一个人刷手机天空突然下起了雨
隔着屏幕都感受到了朋友圈里的情侣们
卿卿我我，恩恩爱爱，你侬我侬……
偶尔会看到99朵玫瑰花，
鸟蛋一样大的钻戒，
小心翼翼地点开再三指放大，
嫉妒到好想帮她们鉴定真伪。
她对着空气说Happy Valentine，
李志在片中唱道：
飞机飞过天空，天空之城
落雨下的黄昏的我们
此刻我在异乡的夜里
感觉着你忽明忽暗
……
有人路过那里，回来告诉我
天空之城在哭泣无法呼吸的你
此刻我在异乡的夜里
想念着你越来越远
场景二：开不了口借钱的我仍然要让外公觉得你嫁对了人
“我们面对家庭的琐碎与不易，
却依然努力假装，我们都很好”
有人说这个片段拍得好，
也有人说这个片段太做作。
是虚伪？还是温暖？
不过，中国人的文化一向爱面子，
也许是真实的那个你，曾经的你。
坐在驾驶座上你会有烦恼得要挠头的时刻，
打开手机，不知道如何开口向好友借钱，
那种感觉一定很烦躁。
场景三：嘴上抱怨一千遍但心里还记得你的最爱
坐在电脑前，回忆起和妈妈闹别扭的那个晚上。从客厅、厨房到卧室，所有能够接触的场景里，我们都保持沉默。心里烦闷着直到凌晨两点才睡，和梦里的烤鸡腿告别之后，我想起，妈妈今晚穿的是我给她买的新衣服。
那是她向我示弱的标识吧，我竟然没看到。
广告里的男主也有和老婆闹别扭的时候，生活中都有。怨她在家只会抱着手机玩，怨她这样不好那样不好……嘴上抱怨一千遍，但在几杯下肚之后仍然记得要打包老婆最爱的蒜香茄子。
场景四：那个你看不上的老头已经在千里之外开启了绿色事业
这是一个再平常不过的故事了，爸爸与儿子之间的情感总是最难说清。女儿是爸爸的贴心小棉袄，那么儿子呢？更多的情况是交流甚少，仅次于日常的寒暄。
导演总是把父亲的镜头拉得很近，好像要刻意去放大他的白发和皱纹。为了拉近和儿子之间的距离，父亲去学习怎么玩能量树，他平时可是一个看报纸都要戴老花镜的老头啊。
从亲密付、蚂蚁花呗、日常支付再到能量树，四个不同的故事再加上背景音乐的感染，拼凑出一段温馨的“知托付”告白。
“我们之间从来没有想象的那么接近，
只是两棵树的距离。”
#话题#你喜欢支付宝的新广告吗？你最喜欢哪个故事？
——
END ——
文案君精选推荐
温柔点戳我
我是怎么学好文案的？
情商高的人是这样写文案的
如何判断你写的文案好坏？
据说是文案专业晋阶书单
☞
文 案 入 门 热 文 推 荐：
