“荷尔蒙经济学”并不是什么新鲜的东西，它只是被互联网和资本包装起来的赤裸裸的欲望。
文/貌貌狼（微信公众号：财经郎眼Daily）
无论是国内还是国外，“性”的暗示在商业案例中总是屡试不爽。从支付宝的“校园日记”、“白领日记”到陌陌建立起的“年轻人社群”，就连张小龙也曾直白地解释过微信的“摇一摇”功能中包含的性暗示：
“本质上来说，当你做这个手势的动作，是很色情的。来复枪声的创意源于CS经历，其中的暴力隐含，会给人一种性感爽快的体验。”
就连不久前深陷舆论风波的滴滴打车，也被曝光在广告页面中添加含有性暗示的内容，借此招揽私家车主入驻。
最近一款名叫“甜蜜定制”的手机App仅仅上线了90多个小时就被紧急下架，但这并不妨碍这款App登上苹果应用商店下载量第一的宝座，一举秒杀了腾讯和阿里这样的流量巨头。
至于这款应用获得成功的原因，大家从它的名字中就可以看出一二。虽然创始人极力反对这种说法，但在国外，这是一款公认的“援交软件”。
简单来说，所谓的“成功人士”（海外的版本叫做Sugar Daddy）可以通过平台找到需要经济支持的“魅力甜心”（Sugar Baby），双方在金钱的基础上进行约会活动。在这款社交软件中，兴趣和共同的话语都不重要，关键是赤裸裸的金钱与性的联系。可以说是非常“毁三观”了。
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创始人Brendon Wade的这句话
也是让人三观碎了一地
这款产品在世界范围内引起了激烈的讨论，《环球时报》援引MIT校报The Tech的话称：“一个健康的伴侣关系源于彼此在性格、情趣等多个方面的吸引，而Brendon Wade和他的援交网站所建立的男女关系，不过是源于女性对于钱和男人对于性的需求。”因此The Tech认为这是一个“物化女性”的下流网站。
不论从哪种角度去考察“甜蜜定制”的商业模式，“性”的主题在当中都是丝毫不加掩饰的，它让人们意识到，人类的荷尔蒙是个具有巨大潜力的消费市场，这些产品只要加入一点性的因子，再加上舆论催化，就有可能成为“爆款”。“荷尔蒙经济学”不仅在拷问商业社会，也在挑战整个社会的公序良俗。
实际上，商业模式中利用荷尔蒙的效应并不是什么新鲜的手段。
单就色情产业来看，根据谷歌旗下广告服务商Double-Click的统计，国外色情网站的访问量与数据流量都极为可观。在所有搜索引擎发起的请求中，四分之一都与色情信息有关，在所有的互联网下载中，超过三分之一都是色情作品。全球最大的色情网站Xvideos每月的访问量达到了惊人的44亿人次。
以美国为例，习惯性进入色情网站的人达到4000万之多，其中三分之一是女性，在18—24岁的男性中，70%的人每月都会上色情网站。
那么这些色情产品究竟创造了多少营收呢？根据Top Ten reviews提供的数据，全球每秒有3075美元的花费被用在了观看色情视频内容上。
即使是普通的商业宣传，也有很多可能会涉及性暗示，比如德国。与德国人严谨务实的作风不同，德国社会对性的问题比较开放，城市中很多商业广告也散发出浓浓的荷尔蒙的气味，不仅是针对男士的一些产品，甚至在日常的消费品包装上，都会偶尔出现裸体男女的造型。
这显然不是什么“恶趣味”，而是商业实践检验出来的结果，所有的理念都指向一句话：企业的根本目的是实现利益的最大化，而“荷尔蒙经济学”在创造利润方面真的很有效。
但这个问题在中国则要复杂得多。
中国人对于“性”的社会属性往往是缺乏认识的，最好的情况也只能是理解万岁。在中国人眼里，“性”的问题应该是秘而不宣的。
但如果我们回顾一下商业社会传递给我们的那些基本概念，比如“沟通”、“连接”、“传播”等等就会发现，商业文明本身是外向型的，这与中国的性文化根本矛盾。换句话说，“荷尔蒙经济”需要面临比较高的道德风险。
但这并不代表，这些奉行“荷尔蒙经济”的商业体都是无辜的，恰恰相反，人民群众的荷尔蒙也在被资本所“消费”。
如今的渠道、载体和商业模式已经完全不同了，过去传统的营销手段正在没落。许多年前，人们提出“引领需求”的口号，现在它正变得苍白无力，取而代之的是迎合人的本能。
资本是贪婪的，在年轻的市场里，它们只想快速变现，不能满足人们的“痴”，拿什么来满足自己的“贪”？
而对于资本来说，年轻群体永远是流量变现的主力军，他们往往对这个社会的真相一知半解，但已经开始承担经济转型、消费拉动增长的重任。
最近被曝光的Ayawawa和PUA，作为所谓的“恋爱导师”，他们的咨询费和课程费每笔就能到数万元，你认为这些乱象的背后，真的只是价值观的缺失吗？
所以“荷尔蒙经济学”并不是什么新鲜的东西，它只是被互联网和资本包装起来的赤裸裸的欲望，人类社会必须小心翼翼，不能让它过分膨胀，以至于伤及自身。
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