又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
【阿里巴巴】
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淘宝内测新版店铺会员表达体系 首页新增会员日飘条
日前，淘宝已开始向部分用户内测新版店铺会员表达体系。参加内测的用户发现，淘宝首页上方已新增会员日飘条，店铺会员相关活动和信息开始集中出现在搜索、推荐、商品详情页等多个重要场域。一位接近淘宝的人士表示，此次改版中高频的店铺会员信息露出，意味着淘宝今年将更加重视店铺会员及会员复购，“强化店铺会员心智后，平台有可能会配套新的运营策略，商家经营逻辑也将随之发生改变”。
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淘宝细化准入规则 要求特种养殖鸟类商家必须有相关执照
日前，淘宝公布将变更《淘宝网宠物行业管理规范》的相关内容。具体变化针对宠物/宠物及用品下三级类目“特种养殖鸟类宠物”，在准入要求中新增了“营业执照经营范围含‘宠物销售’”和“承诺书”
（同许可证）
。变更于2025年3月17日正式生效。
支付宝开放平台公布了针对违规使用“芝麻先享”、“商家扣款”等API接口治理情况。数据显示，过去一年，平台已通过定期巡检治理了1289个违规租赁小程序、189个预付式消费领域违规经营商家。同时，针对宠物、租车、教培等重点行业，面向商家新增“用户主动退”“商家扣款提醒”两项能力，进一步提升消费者服务体验、保障消费者权益。
日前，“京东服务+”官方旗舰店正式入驻淘宝天猫。作为京东和淘宝天猫在该类目的首次合作，此举将进一步满足用户洗衣洗鞋、家纺清洗、家电维修等一系列服务的需求。淘宝天猫洗护行业在此次38节期间发展势头高涨，同比去年增长翻倍，增长超三位数。其中洗护品牌丰巢、家电清洗品牌啄木鸟等表现亮眼。
3月11日，永辉超市发布了关于股东减持股份计划公告。公告称，永辉超市股份有限公司股东北京京东世纪贸易有限公司持有公司股份 266431001股、占公司总股本的比例为 2.94%。
因自身资金需求，股东京东世贸拟减持所持有的公司股份不超过266431001股、占公司总股本的比例不超过2.94%，其中，通过集中竞价交易方式减持所持有的公司股份不超过90750369股、占公司总股本比例不超过1.00%，通过大宗交易方式减持所持有的公司股份不超过175680632股、占公司总股本比例不超过1.94%。
值得注意的是，若京东世贸按本次计划上限减持，其将不再持有永辉超市股份，完成清仓退出。
企查查官网显示，深圳京东健康有限公司成立，法定代表人为吴大领，注册资本1000万元，经营范围包含出版物零售、出版物互联网销售、出版物批发、食品销售、互联网信息服务等。该公司由宿迁京东天宁健康科技有限公司全资持股。
京东奥莱日前与合肥百大集团达成战略合作，安徽省首家京东奥莱旗舰店正式进驻百大心悦城。此次入驻，不仅将为消费者带来全新、多元的购物体验，更丰富了百大心悦城的商品供给，为合肥区域商圈经济发展注入新活力。2024年9月，京东与海澜达成战略合作，携手开展奥莱全渠道业务运营。截至目前，京东奥莱已开设了11家线下店。2025年，京东奥莱计划在全国扩展至165家门店。
亿邦动力获悉，拼多多正招募抖音有直播的商家入驻多多直播，开启双平台直播。据悉，平台并不限制直播商家在站外的店铺类型，官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店、企业店、个体店以及个人店均可。
但值得注意的是，拼多多本次招募对直播商家在站外平台的直播经营数据有要求：在近30天直播实收销售额需要大于5万，且粉丝数超过1000。
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拼多多升级“净成交”功能 秒退剔除订单范围拓展
亿邦动力获悉，日前拼多多已经对“净成交出价”及“净目标投产比”的出价方式进一步升级。升级后，平台对认定的1小时以上退款且未发货订单，可以返还推广软件服务费对应金额的推广红包。但具体的适用条件需要参考拼多多系统的认定。
此前，拼多多在商品推广中新增了“净成交出价”及“净目标投产比”出价方式，帮助商家在推广中尽可能促进净成交。
系统会根据下单用户行为特征自动判定，但仅限消费者支付成功后1小时内，且在当日 23:59:59之前退款而商家未发货的秒退订单，非商家责任等情形，平台不收取推广费。
日前，小红书发布《交易导流违规管理细则》，明确禁止内容创作者通过除小红书商城、直播间内购物车功能、官方留资组件之外的其他任何形式引导站外交易，违规将面临警告、限制直播甚至永久封号等处罚。
根据细则，“交易导流”是指用户
（包括商家、买手和其他用户）
主动直接引导、暗示间接索取信息引导普通用户至私域或站外三方平台，可能产生骚扰用户、影响平台交易安全等损害用户或平台合法权益的行为，包括但不限于脱离平台交易、引流/推广等。据悉，该规则于3月12日正式生效。
微信“送礼物”新推出筛选功能，通过聊天框、搜索以及主页进入“礼物”入口，点击右上角图标即可筛选。在该功能中，可选择送礼对象，如：送男生、送女生、送长辈以及送孩子。还可根据预算筛选礼品价格，在官方设置的6个价格区间中，前4个区间均在200元内，意味着客单价不超200元的商品，或是送礼主流。
由此可见，微信通过送礼对象及价格的数据构建用户需求标签，同时通过浏览及赠送的行为数据，倒推至供应链响应及货盘供给。在满足用户需求的同时优化功能及产品形态，最终形成一个良好的、基于社交关系的个性化礼物经济生态。
自2023年11月15日起，浦燕子担任抖音生服1号位已经近500天。从最初的业务架构调整，到如今的技术产品组织调整，抖音生服的整个团队基本已经完成更新换代。
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抖音生服B、C两端产品合并，新的团队均向原抖音生服B端产品负责人常坤汇报，原C端产品负责人连城转至电商部门，不排除接替近期离职的嵇鹏飞留下空缺的可能性，该调整大约发生于数周前。
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抖音生服的算法团队不再向王奉坤汇报，转而向赵修影汇报，后者属字节商业化团队，向字节商业化技术产品负责人刘小兵汇报，这一调整在近两周完成。
抖音生活服务日前面向美食行业“生鲜类团购品”进行定向招商，包含肉/禽/蛋、蔬菜/豆制品、海鲜水产三个三级类目。商品价格区间需在1元-2000元，商家需向平台缴纳保证金，单门店缴纳5000元，连锁门店需缴纳20000元。此次定向招商时间自2025年3月13日开始。
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抖音商城：38好物节商城日均成交额同比增长62%
2025年“抖音商城38好物节”消费数据报告发布，呈现平台全域经营情况和消费者购买偏好。数据显示，2月24日至3月8日，抖音商城日均成交额同比增长62%，订单量同比增长48%。女装、珠宝文玩、美妆个护、鲜花等品类最受消费者青睐。38好物节周期内，3606个商家成交额破五百万元，环比增长212%。
与此同时，超值购频道成交额环比增长86%，商品卡成交额同比增长74%，搜索渠道成交额同比增长48%；在内容场，电商作者直播间日均开播时长环比增96%、直播间成交额环比增长47%，#抖音商城38好物节 相关话题累计阅读量超4.4亿。
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2024年抖音商城超品日推动151个品牌同比增长超34%
抖音商城超品日2024年推动151个品牌同比增长超34%，其中102场活动GMV破亿，9场活动GMV破10亿，助力百余家品牌实现平销期生意爆发。今年，抖音商城超品日策略全面升级，首次系统性提炼出“流量x搜索x货品”的完整超品爆发公式，释放定向资源扶持与通用营销法则，助力更多品牌穿越发展周期，刷新品销峰值。
日前，抖音安全中心发布公告称，2月平台累计拦截下架违规微短剧543部，大量违规微短剧在审核阶段进行了拦截未上线播放，部分为回查下架。违规原因涉及“片名夸张博眼球、内容低俗、价值导向不良”“内容涉极端侮辱”“宣扬不良婚恋观”“宣扬拜金主义、挑起阶级歧视、穷富对立”等情况。
快手发布38焕新季发布收官战报，数据显示，此次38焕新季活动期间，快手电商平台动销商家和达人数量同比增长25%，GMV翻倍的商达数量同比增长42%，千元以上商品GMV同比增长171%，供给双端实现了同频增长。
从场域来看，此次38大促期间，快手电商平台泛货架GMV同比增长51%，挂车短视频观看次数同比增长28%，搜索GMV同比增长108%，实现了全域有效增长。在达人侧，38期间快手电商的达人分销GMV同比增长31%，中小达人分销GMV同比增长55%，不同体量的达人凭借大促都获得了生意增长。
快手电商日前推出“新星计划”，通过大量入驻权益，最高价值41000元的现金、流量、商业化对投等激励，助力更多达人抓住3月电商黄金入局时机，进一步降低新手达人出单门槛，实现成长跃迁。
3月2日至3月31日期间，入驻快手电商的新达人可享受“0门槛带货”、“海量教学视频”、“专属建联”、“丰富货盘推荐”、“免费诊断工具”、“自动化工具”权益，把握平台消费趋势，洞悉各行业机会类目和各场域运营玩法，提前做好备货等工作，稳抓生意增长机会。
日前，B站面向商家和服务商开启“哔哩哔哩爆品计划”。加入该计划后，商家将获得符合B站市场的选品建议，同时获得营销、数据分析等环节的支持和流量扶持。
值得注意的是，在此次爆品计划中，B站官方提出了在B站打造爆品的核心公式：“节日场景×用户痛点×数据洞察×情感价值＝爆品转化”，并强调了节点下场景与商品结合的重要性。例如，近期市场上“节后养生健身”“春季出游/宿舍好物”场景关注度较高，可结合相关场景推广爆品。
