颠覆认知！玩具成为Shein和Temu增长最快的品类

据报道， Temu和 Shein很可能在2025年终购物季抢夺到美国和欧洲玩具销售额的更大份额。

据路透社上周五（11 月 29 日）报道，这两家竞争对手的电子商务网站正在增加玩具供应，同时也作为各类产品的销售商而获得更大的知名度。 

Shein公司相关发言人在报告中表示，虽然 Shein 作为快时尚销售商而广受欢迎，但该公司增长最快的类别之一是玩具。

据报道，Temu 向路透社表示，其网站上搜索玩具的购物者数量正在不断增加。

报道称，这两家平台通过向消费者提供物美价廉的商品，在多个产品类别中占据了优势。它们还通过提供较低的费用来吸引卖家。

报道称，在美国玩具市场，Temu 和 Shein 面临挑战，因为亚马逊、沃尔玛和 Target占据了玩具销售额的 70% 左右。

报告显示，在欧洲，约有 39% 的消费者（以及 60% 的年轻消费者）今年在 Temu、Shein 或AliExpress上购买了玩具或游戏 。

据上周三（11 月 27 日）报道，Shein 和 Temu 对竞争对手使用的搜索关键词进行了大举竞价，这给其他零售商在黑色星期五的竞争造成了更大困难。

例如，Temu 对“Walmart Black Friday deals”、“Kohls Black Friday”和“Bed Bath Beyond”等关键词进行竞价，而 Shein 则对“Walmart clothes”、“Zara jeans”、“Mango dresses”和“Nordstrom Rack shoes”等关键词进行竞价。

11 月 21 日，Temu 宣布任何美国卖家均可加入其 在线市场，无需邀请。

Temu 发言人当时在一封电子邮件中提到：“无论是小企业还是个体企业家，[美国卖家]现在都可以直接与数百万消费者建立联系。”“Temu 提供工具，卖家提供产品。”

至于 Shein，据 7 月报道，该公司承诺在欧洲和英国投资 2.71 亿美元，为期五年。Shein 的部分服装来自土耳其的工厂，但其大部分产品来自中国供应商。

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（封面来自：图虫创意）