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数据营销
我曾多次在不同场合看到「摩拜单车在深圳的一天」。在这个数据可视化作品中，每个光点都代表了一次开锁和关锁，「单车点亮城市」，信息之美展露无遗。配上暗流涌动、声势四起的背景乐，观众的情绪很难不被这种参与感调动起来。
摩拜单车在深圳的一天
摩拜单车创始人胡玮炜也并不避讳这支视频的营销目的：我们没有把所有数据都展示到视频中，否则光点会密密麻麻、看不清楚。
数据和每个用户都相关。真实、温暖、个性化，并拥有一种时空洪流中的抽离感，这可能是花大力气去讲一个品牌故事也难以做到的事。
著名的签到应用 Foursquare 也曾做出过非常疯狂的可视化产品。数据对他们来说是现成和海量的，在产品的迭代中必须要为增长黑客所用，这是科技公司的优势。
上面的视频展示的就是一年内纽约的「城市脉搏」。每个点都代表一次签到，每个颜色的点代表不同的签到场景。
设计师 Matt Healy 和数据工程师 Blake Shaw 调用自家数据库，并使用 Hive、MapReduce 和 Processing 做出了它的视觉呈现。
在可视化过程中，很多公司面临的是「海量数据，信息不足」（Data Rich, Information Poor）问题，找到有用的信息和有趣的信息一样重要，「我们从可视化中得到灵感，给产品加上了『去过这里的人下一站去了——』这个特征。」Shaw 说。
我们并不过多谈论如何制作出这些作品，我们关注的是广告营销的重心，
它明确地转向了品牌与消费者之间的直接连接，那种属于互联网之上、个体的狂欢。
站在一年的关口，人们总是有很大的情绪波动。支付宝的年度账单、网易云音乐听歌报告「陪你度过漫长岁月」……许多科技公司都出了用户数据的年终总结，每个用户都可以拿到一个高定版结果，开启科学自我探究之路，并分享到朋友圈。
毕竟数据可能是更懂你的，你并不知道为什么某天会循环播放《演员》68 次，也根本想不起那次支付宝的大额海外交易到底买了什么。
「网易云音乐和支付宝账单 H5 的刷屏告诉我们一个残忍的事实，没人关心你家 app，我们只关心自己。别吹自己多好，找一个合适的点，把自己和用户关联起来才是真的。」在奥美从事文案工作的姜茶茶对极客公园说。
当然，「最好的营销」针对拥有产品和数据的创业公司而言。对于自媒体、Facebook 或者广告公司来讲，
好的品牌内容仍然是第一要义。
所谓的 Branded Content，就是冲在社群的前面，做目标社群的精神领袖，且持续地做下去。逢到重大议题，也是绝对不能缺位的，甚至要有提前探测议题的能力，并将边缘社群文化推进成为主流。
十年前的 Under Armour 填补了 Nike 放弃的「竞争中的失败者」这一意识形态，拍广告视频宣扬女性平权，并成功在 2014 年的一次「成我所想」（I Will What I Want）营销活动中备受赞誉；在 2011-2013 年间，墨西哥休闲食品品牌 Chipotle 也是因为抓住了「自然健康」的概念，而在「工业食品」思潮受到挑战时取得巨大突破。
