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文|密阳 编辑|朴芳
《封神三部曲》“启范”发布会的次日,其背后的北京文化的股价却“应声下跌”。虽然北京文化在16年创下净利润增长23倍的业绩,但这次押注30亿的豪赌还是会令一些机构和股民感觉不安。
今年3月,此前曾以8亿保底《战狼2》的北京文化又在公告中披露了转型影视文化以来最大的一笔投资:拟13亿投拍《封神》。而在前日,《封神三部曲》“启范”发布会现场,北京文化董事长宋歌首次透露该三部曲的总投资额将高达30亿人民币。这无疑创下华语系列影片投资金额记录。
谈到“封神”IP的选择,导演乌尔善表示,《封神演义》以魔幻的手法创造出了一个中国人自己的神话世界,其内核仍是善恶斗争、时代变革、英雄成长这些普适性的主题,可以说是奇幻史诗题材的首选。同时,他也深知改编的困难性:“3000年前的历史故事,500年前的小说,100回的章回体,将《封神演义》改编成电影是一个巨大的挑战。”
也正因如此,《封神三部曲》也聚集强大的制作团队。发布会当天,包括金牌制片人江志强、杜扬,《指环王》三部曲制片人之一巴里·M·奥斯本,《画皮2》编剧冉平、冉甲男,美术指导叶锦添、视效总监道格拉斯·汉斯·史密斯、摄影指导王昱等也亮相造势。
但“大手笔”的另一面是巨大的风险。据业内人士称,依照目前的分账比例估算,《封神三部曲》的总票房只有达到90亿元左右,各出品方才能回本。
对风险首先闻声反应的是一些投资机构和股民。发布会第二天,此前一直下跌的股价又大跌4.5%。
但这对于转型后的北京文化并非特例。就在去年,它一年间的净利润增长了23倍,股价却跟大盘不升反跌。事实上,促使北京文化业绩暴涨、令一些投资人望而却步的,都来自同一个因素,就是它业绩的激进增长模式。主要有三点:并购、对赌、保底。
继收购世纪伙伴、星河文化和摩天轮3家影视公司后,分别签下业绩对赌协议。如果3家业绩不能如约达成,其原股东便要自己掏钱进行补偿。此外,北京文化在电影业务上采取的是最激进的保底业务。比如5亿保底《一代妖精》,8亿保底《战狼2》。
高增长的反面是高风险。虽然公司业绩随着业务发展水涨船高,但不可忽略的现状是,北京文化的估值随着整个行业的不景气也跌至百亿关口。
在影视业整体不景气的大环境下,持续采取这般豪赌方式,若有一招不慎,带来的损失也是不可估量的。当年《美人鱼》之所以取得票房奇迹,实是影片品质、导演情怀、档期等多方面综合占优,更何况,《封神》还要顶着连拍三年的压力。
值得肯定的是主创团队的工匠精神。据导演乌尔善透露,《封神》三部曲的制作时间跨度近10年,已经过四年的剧本打磨,计划于2018年正式开机。
乌尔善曾导演《画皮Ⅱ》、《寻龙诀》两部在内地电影题材上具有开创意义的影片。他称《封神三部曲》是一部“弥补华语电影神话史诗类型欠缺的努力之作”,对标的电影是《指环王》三部曲。为此,片方还力邀多位制作经验丰富的国际大咖坐镇。但问题是,他们更多担任的是“顾问”一职,最终能在制作过程中作出多大贡献,也是有待时日考量。
相较之下,华谊兄弟则选择与陈国富领衔的工夫影业联手,推出“想象力工业”电影计划。本身制作经验丰富的华谊,又得到陈国富、徐克等加持,就制作层面来看,似乎更为稳妥。
然而,《封神》系列面临的压力还不止这些。
一方面,它庞大繁杂的故事建构可以类比漫威宇宙的世界,倘若成功,也是国产大片对好莱坞大片的一次漂亮回击;但此前试图尝试此路的“壮士”也没有避免纷纷“扑街”的命运,无论是好莱坞团队全力助阵的《长城》,还是众星云集的《封神传奇》。尤其后者,与《封神》系列“一脉同宗”,虽然打出“东方奇幻巨制”的旗帜,但无论口碑还是票房都令人大失所望,无疑给这次的新尝试加深一层疑虑。
另一方面,据日前发布的选角公告,《封神》系列将面向国外海选男女主演。虽然将影片重心回归制作本身是好事,但在当下的国内电影市场,倘若没有明星的加持,会不会令最终市场表现有所受限,也是一个考验。
出于对种种风险的考虑,片方也指出两种解决的途径:拓展海外发行;开拓非票房收入。
但就绝大多数国产电影而论,受到国外认可也是不太容易的事情;此前,巨制《长城》同样有好莱坞团队加持,但在北美市场的成绩也并不理想。因此,《封神》的票房成败很可能仍主要在于国内市场的表现。
另一方面,中国电影市场对于三部曲的负载能力也是值得探讨的。据业内人士分析,“重金砸下去,即使是好片子,但国内不一定真有那么大市场。”
国内市场经过14、15年的井喷,之后便陷入疲软状态,许多观众对国产片的失望态势,给仍处于缓慢爬坡时期的国内影市又蒙上一层阴影。
而且,虽然片方意图通过主题乐园、游戏授权、衍生品生产销售上的长尾效应,弥补票房收入的单一,国内尚无可以对标好莱坞的主题公园和衍生品开发产业,此前很多提出相同想法的公司也是落地上出现了难题。
但是也不排斥有另一种可能的存在。虽然片方对外公布《封神》三部曲押注30亿,但据犀牛娱乐记者私下了解,三部曲实际成本在20亿左右;如果按这个数字计算,参考影片《寻龙诀》的相关数据,最终风险并不是很大。
总之,通过“保底”“对赌”在影视圈杀出一条血路的北京文化,此次对标《指环王》三部曲的《封神》,一番豪赌的结局,转型后的北京文化的走向,都要待《封神》成片出来后的市场检验了。
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