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投资人说
1月16日，品途2017年度NBI影响力评选颁奖盛典在北京拉开帷幕。
该评选由品途集团联合中国电商委、中关村天使投资协会，以及国内数十家投资机构、学术机构、商业领域创新企业和互联网科技媒体公共发起。颁奖盛典隆重发布了2017年度NBI影响力评选四大系列榜单。同时，40余位一线投资人出席了本次活动，并就消费升级、文化升级、科技创新等话题进行深度探讨。
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泛文化成为创业和投资热门领域
值得注意的是，在此次“NBI商业影响力新锐企业榜”、“NBI产业影响力投资机构榜”中，文化、娱乐、体育等泛文化领域的榜单备受关注。
经过层层筛选和网上公投，亚洲星光娱乐、笑果文化、兰渡文化、简书、雷石天地、星糖miniKTV、巨石达阵、武界体育、奇幻森林等二十余家泛文化企业荣登商业影响力榜单。
而左驭、乾元资本、黑蝶资本、凯兴资本、华映资本、Star VC等数十家专注文化领域的投资机构亦是榜上有名。
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文化独角兽背后的投资逻辑
如何投出文化独角兽？在品途2017年度NBI影响力评选颁奖盛典现场，与会投资人给出了各自看法。
（乾元资本合伙人&CEO 王晨宇）
王晨宇
：首先主要原因还是娱乐行业过去十年增长性非常好，过去十年泛娱乐这个领域年化复合增长率是30%左右。
对于我个人来说，我可能觉得首先要成为一个独角兽，需要的是在一个非常广阔的一个市场空间里面，有非常好的增长性才行。我们更倾向于目前在一个比较小众的领域里面先去做布局，并且这个小众领域是具有非常好的成长性，能够容纳更广阔的市场。其实我们经常跟一些企业说，我们更关注两句话：
l 第一句话，小众市场大众化。
l 第二句话，年轻群体国际化。
小众市场大众化，很好理解，今年像嘻哈突然一件一炮而红，通过一个节目造就了整个嘻哈的爆发，形成了非常好的衍生的产业链。第二个叫做年轻群体国际化，现在我们更多的可能更关注的是新兴的消费群体，他们成长的环境跟70后、80后有很大的不同，他们天生就是在一个互联网的世界里成长起来，跟西方的世界完全无缝接轨，他们喜欢的东西是国际上潮流的东西，我们会在中西化结合里面找到一些点，比如电音这个领域。
市场空间+跨界变现，这两点可能成就一个独角兽非常重要的因素。
（晨晖资本合伙人 史煜）
史煜
：从我们投资的角度来讲，我们不是要求每一单都奔着一个独角兽的标准去投，因为独角兽所在的赛道必须是特别大的赛道。我们是希望能投出独角兽，但是也更希望我们每一单能给LP带来一个比较好的回报，这是我们一个定位。
具体到这个领域，我们是怎么看待这些公司呢？我觉得可能有一些共性，这些共性比如说：
l 第一个它的赛道要足够的大，一定是大赛道。
l 第二个它要非常的专注在这个领域，可能由一个局部突破，再扩大到整个大的市场。
l 第三个它真正解决了用户的刚需痛点，而不是一些可有可无的产品和服务。
另外还要形成自己的竞争壁垒：
l 第一个你的成本优势。
l 第二个有差异化的产品。
l 第三个能够形成网络的效应。
l 第四个一定要会善于借力于资本，善于用资本力量构建自己的壁垒，融资也是一种竞争优势的体现。
（洪泰基金董事总经理 金城）
金城
：独角兽这个事情其实只是一个概念。很遗憾的是，至少在我们熟悉的文娱领域里面，绝大部分公司都不太可能长成独角兽这个体量，这一点一定要有清楚的认识。但是有没有可能？有可能，所以我更多的是会布局可能成为独角兽的公司，也会做一些细分行业头部的公司，那么对于前者而言，我觉得有几种可能性：
l 第一，真真正正能够跨行业的IP是有潜力的，比如说我们投的像《暴走漫画》。它因为积攒了这么多年，影响了一代人，就是90、95后。大家可能都知道，它曾经下线两周半的时间，两周之后它重新上线，上线的热度又达到一个高潮，这是一个真正的IP，当它离开你之后你觉得像缺了什么东西，这种IP有可能长成独角兽。另外我们投的银河酷娱它是绝对的网综，它一集1亿人的播放量，凭着一档节目一年就7、8个亿，因为它的体量在那。
l 第二，平台，但是平台不是时时刻刻都有机会，通常都是我说的叫革命性科技导致媒介发生变化的时候，才会有平台的机会。比如说移动互联网之上诞生的像今日头条，比如2013年我们投资的哔哩哔哩。
l 第三，可能有机会成为平台，因为在一些比较大的文娱领域，像文化、漫画之类，现在已经有一些头部的平台在那，但是同样头部的平台能承载的作者，以及平台本身针对的各地画像的用户也是有限度的，所以一定会有新的平台去承接新的作者、新的画师，新的用户。但是可能现在它的模样并不是一个平台，可能只是一个生产方，某一点它可能迅速创造出品牌。
l 第四，通过文娱，它可能是某个细分领域里面头部的，但是它能够有机会整合整个产业链，也就是它虽然是前端获取流量，但是它能够逐渐的把后端的品牌，甚至是商品，甚至商品后面的研发、供应链任何组合起来，这种很难，这种不容易，因为这对于创业人的要求非常高。但是我也作为一种尝试。
最后我想说的是，独角兽这个词，第一它真的是创业者或者创业团队辛辛苦苦创出来的。第二如果投出了独角兽，运气占了很大一块。
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“例外”：22年匠心品牌路
思想风暴之后，来自文化时尚创意界的领袖人物——首席共创伙伴例外（EXCEPTION de MIXMIND）品牌创始人毛继鸿，就例外的品牌、以及消费升级之路发表主题演讲，并现场发布了2018例外新品服饰和线上天猫旗舰店上线的消息。
关注自然、感悟生命，在可持续的发展中找寻服饰存在的意义。2018年例外春夏系列透过对自然的思辨，解说“依生·共生”的主题。震撼的T台秀更是将现场气氛推向高潮。
自1996年创立至今，例外以服饰为媒介，融入美学、艺术与人文，持续向中国消费者传达超越时代的独立精神，并推动着中国原创服饰品牌的进程。
“我们希望为顾客创造具有中国传统文化底蕴的服饰，给予他们情感表达上的一个载体。”例外品牌创始人毛继鸿表示，在消费升级的时代背景下，商业发展迎来了以技术创新为驱动力的新零售时代。而例外选择适应变革、融合创新，希望通过产品实现与人的深刻链接，用创新的理念去探寻品牌长久发展的商业逻辑。
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