活动来源：6月30日，由兰溪市人民政府主办，头头是道基金、普华资本、吴晓波频道承办“2017夏季大头CLUB私享会”的活动，侯小强作为嘉宾做了主题为“从网络文学到超级IP”的演讲。笔记侠作为合作方，经审阅授权发布。
责编 | 戈多
第1563篇深度好文：2149字 |3分钟阅读
笔记君说——
侠客，你好！新商业路上，笔记侠虽不能与你并肩作战，但可以一起相互守望。
近几年IP（intellectual property）改编的电影、电视剧的数量巨大，获得的收益也十分可观，在这篇笔记中，侯小强将为我们介绍，如何判断一个好的IP？
我这几年一直在做几件事。
第一件事是我做了一个种子IP（intellectual property，知识产权）的小说平台，就是火星小说。现在大概有四五百万用户，发展还挺快的，几个月的时间，我们有85本小说变成了纸质的书，包括20几部小说形成了影视剧。
第二件事是流量矩阵，以毒药为核心的流量矩阵。
第三件事是我自己还做了影视公司。影视公司的模式也比较简单，这几年我不断购买超级IP。
2014年从盛大文学辞职之后，到现在三年多的时间里，我买了70多个项目，这些项目除了自己一年开发的两三个项目之外，别的项目全部开放给行业内的制作人、导演、明星和编剧，和他们一起合作。
今年、明年，我们会和很多导演团队有合作，我们一直不断地在做整合。今年我们刚刚表现还可以的一部电影叫《嫌疑人X的现身》，是和苏有朋一起合作的，成绩也还可以，4个多亿的票房。
我们是怎么理解IP的？
IP当然非常重要，从整个电影、电视剧行业，我们可以看到，电影一年一千部电影中，大概有四五十部赚钱。
电视剧一年的规模也有500亿以上，基本上50%、60%、70%、80%赚钱的电影电视剧，都是改编自IP，所以IP的重要性就毋庸置疑了。
提到IP，我提三个词，第一个叫种子IP；第二个叫头部IP；还有一个叫超级IP。
种子IP非常重要。头部IP，大家都知道，销售量比较高，点击量比较大。
另外一个叫超级IP，超级IP是一个动词，是一个结果，超级IP是什么呢？
种子IP也好，头部IP也好，走到最后一公里，遇到了好的制作人，不断地跨界，不断地经过媒介的运作，然后拥有了很大的影响力和想象力，这样的作品才能叫超级IP。这是我的定义。
在我的这些关键词里面，最重要的是我对种子IP的定义，我对种子IP的画像基本上用五个字可以讲清楚，“新、高、大、上、女”的种子IP。
第一个是“新”。什么叫新？我理解的IP的新，就是人设新、情绪新、概念新、故事类型新。
在网络小说里面，你要不断地求新，尤其是指人设、类型，包括情感、情绪一定要特别新。这是我认为在种子IP里面最为重要的一个要素。
统计发现，在美国的前一百部最有影响力、电影票房最高的电影当中，95%的电影都遵循同样的叙事类型，之所以能成为不一样的电影，是因为人设不一样。
所以我经常讲，超级IP往往可以由一个公式组成：超级IP=超级人设+经典的好莱坞叙事类型。我觉得在中国也并没有什么特别不一样的地方。
第二个是“高”。我认为有三高，高点击量、高豆瓣评分，高的微博贴吧讨论量。
我认为好的种子IP一定要符合三高。点击量高是毫无疑问的，因为它有经过检验的故事，也有固定的受众。豆瓣评分高也是非常重要的。
一个种子IP之所以能够成为超级IP，它应该是一颗结实的种子，我认为这个结实的种子就是，有审美能力的人对他的依赖热爱程度。
我们过去在搜集IP的过程当中，豆瓣评分是基本项，女性项更重要，女性对审美要求更高。我们一般也会看百度贴吧，包括微博讨论量。
第三个是“大”。要什么大？体量要足够大，因为IP在某种意义上是要系列开发的，要多维度开发的，如果体量不够的话，是非常难的。
那么体量不够就不可以开发呢？我觉得也不是。比如很多漫画的体量并不是足够大，但是留了足够大的空间，人设是固定的，可以和读者的想象产生互动，读者想象的空间越大，小说开发的可能性就越大。
第四个是“上”。什么叫上呢？我经常讲IP是个动词，尤其是超级IP到了最后一公里，经过跨界，不断地跨界，变成纸质书，变成漫画，变成游戏，其实每一次跨界都增加了新的用户，逐步把这个雪球滚大。在跨界时，媒介运作是非常重要的。
我自己有一个要求，我最多只和100个人合作，我可以拿到的大的IP、头部IP，种子IP，只投最大的导演、明星。
这100个人我们认为是有新审美能力的，过去我们也跟《太子妃》的导演合作过，我认为他们的成功不是偶然的，是因为他们对审美的要求。
我过去讲过，好莱坞之所以能够崛起，有三个重要的原因，他们拥有懂规则的资本、IP、技术能力。
未来的中国，我觉得尤其在文创产业，在IP产业，有几个东西是非常重要的，叫做新资本、新审美、新IP、新技术，这四个“新”决定未来超级IP的成功。
最后一个是“女”。我认为女性项的IP更容易成为超级IP，尤其在电视剧和网剧的领域，为什么呢？
女性对审美的要求比较高，好的种子IP在人设、情绪、情感饱满度、故事的结构上，都有比较高的要求。
我们可以回过头去看一下，这几年成功的爆款大多都是女性项，包括《花千骨》、《太子妃升职记》《步步惊心》等。
火星小说因为我们正在崛起，我对它的定义是希望能够成为第一重要的种子IP平台，我们从5月份开始收费，每个月都还不错，目前已有收入。最重要的是，在版权上进展非常大，这也与我们对IP的理解、对IP的发现能力、运作能力有很大的关系。
谢谢大家！
主办方介绍——
“大头CEO-Club”是由头头是道和普华资本所投资的文化类企业创始人组成的商业社群。
目前共有包括喜马拉雅、吴晓波频道、一条视频、十点读书、果麦文化、乐刻体育、驴妈妈、亭东影业和磨铁图书等优秀项目在内的超过100位创始人，横跨新消费、泛娱乐、教育、体育四大赛道。
