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爱奇艺用精品化定义微短剧未来

广电独家 · 公众号 · 电影 · 2025-03-16 23:21

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文｜沐云

对爱奇艺而言，微短剧毫无疑问已成为内容的“第二曲线”。

3月14日，以“荧光闪耀横竖都爱”为主题的爱奇艺荧光之夜——2025微短剧盛典于苏州举行。自去年9月正式发力微短剧，并推出“微剧场”和“短剧场”以来，爱奇艺既有成绩已形成了可观的“半年报”—— 2024年全行业共上线395部短剧，与2023年基本持平，但爱奇艺2024年短剧上新数量超过2023年3倍多；微剧目前已上线超万部，与业内头部微剧平台规模相当，且已覆盖了市场上95%的头部微剧合作方。

基于已有实践，平台也在为微短剧的进一步发展提供“爱奇艺方案”。将每集时长5分钟以内、以竖屏为主的微短剧简称“微剧”，把每集时长5-20分钟、以横屏为主的微短剧简称“短剧”——通过对短剧和微剧的区分，“对于创作者的赛道分流、行业的商业模式进化以及管理部门的分类指导，都具有很好的借鉴意义，希望进一步探索实践。”国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇在当天的致辞中，充分肯定了爱奇艺的分类探索价值。

爱奇艺高级副总裁杨海涛总结爱奇艺发力微短剧的过程是“跟随、拥抱、创新”。随着爱奇艺移动端上微剧频道（不含短剧）已位列长剧、电影之后第三大频道，爱奇艺极速版上微短剧升至第二位，“时长是电影的3倍多”。对于微短剧这项高速发展的业务，爱奇艺正围绕“精品化”的路径布道和创新。

▍ 让微短剧进入“精品影视创作体系”

截至目前，微短剧发展的主流模式大致有3种：一是由UGC时代过渡而来的垂类模式，以账号逻辑、UP主内容为主流；二是由短视频平台的“剧情视频”发展而来，更易发展为品牌定制、电商直播逻辑；三是虽然将微短剧作为剧集，却是作为与长视频并立的附属内容，最终导向的是平台护城河、流量蓄水池。

精品影视创作话语体系之内的微剧、短剧创作，或是爱奇艺正在开辟第四种模式。 “微短剧行业方兴未艾，但是大众对它的期待不止于此，”龚宇认为，“推动内容迭代、品质升级是爱奇艺锚定的前进方向。”

盛典当晚，70余名微短剧头部演员、近400位主创和机构代表出席，爱奇艺为微短剧演员、主创、作品共授予34项荣誉，李沐宸、陈芳彤、徐艺真、申浩男等短剧熟脸纷纷亮相，站上了为他们铺就的红毯与舞台。在这场专属于微短剧人的盛典上，爱奇艺让微短剧背后的创作者悉数站到台前，被看到、被致敬，微短剧人有了机会站在舞台中央。

与此同时，在当天下午举办的论坛环节上，集合了朱锐斌、包贝尔等创作者，万茜、秦俊杰等主演卡司，《少爷和我2》《大王别慌张2》《原罪2》等系列化IP的微短剧片单发布。作为对此前发布的“精品微剧千部计划”和“精品短剧百部计划”的补充，“普法微剧万集计划”以及“百部港片微剧计划”也于现场揭幕，作为爱奇艺对微短剧内容可能性方向的新探索。

可以看出，爱奇艺的做法是基于内容本身的，最终意在形成与长视频生态相近的、不可取代的精品集群、IP集群。

▍ 从情绪到情怀，定义微短剧精品内容新方向

根据第三方数据估算，2024年，中国微剧市场规模达到500亿元人民币左右，预估2027年微剧市场规模突破1,000亿元人民币。

时势造英雄。就内容创作而言，微短剧正在实现也必须实现从情绪到情感，再到情怀的演进；就商业模式而言，以自然流量和广告变现为核心的免费模式逐渐崛起，倒逼制作方持续提升内容质量；文旅产业、品牌定制、金融市场的介入，都促使行业向高维演化。微短剧正在经历从“量”到“质”转型的关键阶段，着力破解产能过剩与精品稀缺，以产业链的协同创新推动精品创作已成行业共识。

爱奇艺用精品化定义微短剧未来

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