最近我们观察到，关于刘亦菲的新代言，公众讨论度很高。
10月10日，蚂蚁集团旗下的保险优选平台「蚂蚁保」，官宣刘亦菲成为“蚂蚁保全球品牌代言人”。
一时之间，刘亦菲与蚂蚁保的合作在大众层面激起了广泛热议——
有人看到蚂蚁保是保险平台，本能地反应觉得反差感太强；
也有人信任刘亦菲选代言的眼光，觉得“神仙姐姐的严选就是保障”；
……
尽管此前的保险行业传播多数以安全、保障为主题，但这次，我们从刘亦菲与蚂蚁保的代言合作中，看到了一种不同以往的沟通。
刘亦菲和蚂蚁保，一个佳作频出的国民级明星，另一个是蚂蚁集团旗下的保险优选平台，看似跨界幅度很大的二者，却凑成了一次出人意料的组合，而此次的代言传播，也正在刷新保险品牌的推广思路。
一、
刘亦菲选代言的眼光，
已经是Next Level了
对于刘亦菲选择代言蚂蚁保，公众的反应非常真实。有一些用户表达了对“刘亦菲严选”的欣喜，也有非常多粉丝在自发地组织保险科普，在小红书上，“野生科普图”比比皆是。
粉丝全网科普保险
大众对保险的认知不统一，比如有人认为保险是不必要的支出，笔者也询问过自己的亲朋好友，他们确实会有害怕保险公司破产、自己的投保会失效等种种担忧。
但其实，按照现在的《保险法》，凡是能够卖保险的平台与公司，都已经通过了政府监管部门的层层筛选。国家也非常重视保险安全保护和行业规范，银保监会之前也发布过保险保障基金管理办法，当保险公司出现极端情况时，民众的保单会有政府兜底。
不过公众的一些担心反应也证实了——蚂蚁保让刘亦菲代言，这一步动作本身就足够吸引大众关注。而且拉动关注的不只是蚂蚁保这个品牌，还是保险整个行业。
代言人官宣期间，
#蚂蚁保居然请了刘亦菲#
话题立马冲上微博热搜榜单，不少网友夸赞蚂蚁保“真的是太会选代言人了！”。
以及，由该事件本身延伸出来的热梗也层出不绝——在蚂蚁保抖音的官宣视频评论区，一些国货品牌自发参与评论互动，刘亦菲的影响力可见一斑。
二、蚂蚁保携手刘亦菲
刷新另一种保险品牌的推广思路
此前，保险行业的内容被认为门槛高，严肃枯燥，很难讲好。但创意的运用，完全可以将传播活动转化为观众乐于接受的内容。
比如，这次很多人看完刘亦菲与蚂蚁保的视频，第一反应是：
“好美，被刘亦菲硬控了”；“好温馨的广告”；“这个片子拍得很有质感”……
在好评如潮背后，我们想知道，蚂蚁保具体是如何做的呢？我们一步步来看。
1、由虚入实的总分叙事，唤起大众对保险的关注
在首先释出的品牌视频中，蕴藏品牌意象的“伞”，让蚂蚁保在大众心中勾勒出生动的保障标识。
片中，刘亦菲撑着一把伞，在与众人擦身而过的瞬间，大家手中复制出了一模一样的伞，这意味着刘亦菲与蚂蚁保将保障传递给每一个普通人，无论年龄和人生阶段，蚂蚁保和刘亦菲一起为每个认真生活的人撑一把伞。
片尾彩蛋里，刘亦菲为街边的猫猫带来了庇护，这也代表着蚂蚁保的产品还囊括宠物险在内的多险种，为大众解决包括宠物保障等多元保险需求。
在晴天可能无用，但是万一下雨就可以避免淋湿，伞不仅仅是一个简单的遮雨工具，在片中还承载着更深层的象征意义——
保险是人生偶遇风险的定心丸
。
品牌片中出现的人物，经历着不同人生阶段，他们是千千万万个普通人的映像，也是各色人群与不同种类保险需求的代表。
而在相对“虚”的品牌TVC释出一周后，蚂蚁保非常迅速地再次放出四支“险种短片”，囊括宠物险、医疗险、车险、养老险四个核心险种，让传播叙事由虚入实，落在了具体的险种和生活场景上。
在年轻人的观念里，“生活破破烂烂，小猫小狗缝缝补补”，宠物是治愈生活的力量。
家有宠物的人都懂，毛孩子看病更贵。像养猫大户的刘亦菲一样，选择一份适合毛孩子的宠物险，对宠物健康进行兜底，就成了大多数养宠人的刚需。
在电脑前久坐、吃外卖、不规律的作息....这些日常让越来越多年轻人身体处于亚健康状态，“脆皮青年”不仅是一种自嘲，更反映了这届年轻人真实的健康状况。
谁都无法预料“明天和意外，哪个先到来？”，但为自己和家人选择一份在医保之外的健康保障，补充医保报销，则可以尽可能将风险转移，让个人与家庭的健康担忧降低。
在道路出行中购置车险是每位车主每年必不可少的一笔支出。面对市场上五花八门的车险报价和选择，比价难、不会选，也成为很多车主的痛点。
蚂蚁保车险主打的利益点就是“一键比价多家保司，省时省钱更省心”。视频中，刘亦菲的形象清新柔和，让车主们普遍的烦心事有了解法。
在老龄比例快速提升的如今，更多年轻人开始及早规划自己的养老计划，他们希望有多维的养老保险，减轻未来自己和子女的养老压力。
而在蚂蚁保上，多款养老险为用户提供了多种养老配置选择，早规划养老，到老安心享受自己的生活。
而在这四个深入生活洞察的剧场，也对品牌核心主张
“不怕比的好保险，就在蚂蚁保”
进行反复地输出与印证。
在深入分析蚂蚁保的品牌策略后，我们发现，这次代言传播蚂蚁保以“由总到分”的叙事手法，并通过“由虚入实”的沟通，将生活中的保障具体化，从而重塑了大众对蚂蚁保的品牌认知，同时，引入刘亦菲的形象，让大众对于“保险”的认知也焕然一新。
难怪，有保险从业者感慨：刘亦菲不只是在代言保险平台，这是在刷新保险行业的形象啊！
三、被刘亦菲pick的蚂蚁保
有机会让更多人重新认识一下
刘亦菲无论是荧幕表现力、口碑还是国民度，在圈内都是顶级的存在。
近年来，刘亦菲在银幕上塑造了一个个经典角色：从勇敢无畏的木兰，到温婉而坚定的赵盼儿，再到清醒、独立的玫瑰，她饰演的角色是多变且有深度的，每一个都充满了生命力。
她不仅勇于打破常规，又清醒地以实力证明自己的专业度，还有作品傍身。作为目前商业价值超高的女艺人，刘亦菲在选择代言方面向来严格，不过这次，她之所以选择代言蚂蚁保，也有自己的洞察和理解。
首先，刘亦菲选择蚂蚁保作为代言，本身就是对蚂蚁保平台实力的一种肯定。
蚂蚁保作为国民级的保险优选平台，合作90多家大牌保司，服务超过6亿的保民，是一个值得信赖的大平台，
这无疑为她的选择提供了坚实的信心。
此外，刘亦菲认为购买保险的人很有想法，也是对自己和家人负责任的表现，
这个清醒回应，不仅彰显了她那种“人间清醒”的生活智慧，更契合当代年轻人对于保险认知的缩影、对于保障的态度——
据红星新闻发布的《2024年95后保障意识趋势洞察报告》显示，超80%的受访人群会选择购买健康险以应对健康风险。报告还发现，超过半数的受访人群倾向于通过支付宝、保险公司APP等在线平台自行购买保险。
比起那些谈保险就“色变”的传统印象，嘴上说着躺平的年轻人，他们面对风险的态度则更为开放和主动。
他们积极地选择合适的保险，从而转嫁生活中的各种风险，为“脆皮人生”叠上多个保障Buff。
在我们看来，刘亦菲与蚂蚁保是一次相互奔赴的互选，他们各自都在行业里深耕并不断创新，二者的合作也促成了1+1>2的传播效果。根据蚂蚁保官方各渠道账号的播放数据，截至10月15日，品牌片全网播放量破亿，在#刘亦菲蚂蚁保全球品牌代言人#的话题内，还有近百万次用户互动，足以印证这次事件的影响力。
代言官宣之后，刘亦菲海报不仅出现在支付宝APP首页，还遍布各大社交媒体的开屏广告位，让网友们接收这波美颜暴击。
支付宝APP首页
在线下，刘亦菲与蚂蚁保此次传播的户外广告也吸引了大众的目光，不少路人驻足观看。
户外广告
而这次蚂蚁保与刘亦菲在公众面前的“刷脸”行为，也让越来越多的年轻人开始认真了解保险，深入了解蚂蚁保。
事件官宣后第二天，#你会给自己买保险么#话题也在微博热搜上引发众多网友讨论。不少网友积极分享自己的保险经验，同时，也有很多人表示，还没搞明白保险，但是看到刘亦菲代言蚂蚁保后会去了解一下。
相信此次之后，更多人会愿意为自己的生活品质和家庭安全保障投入更多的关注。
蚂蚁保此次牵手刘亦菲，二者在保险领域的碰撞，让我们耳目一新。
1、刘亦菲很好地成为了普通人与蚂蚁保之间的“Link”。
在代言事件上，公众对刘亦菲代言蚂蚁保的正反两面的真实反应，促使了代言事件话题持续发酵，碰撞出传播热潮。
而蚂蚁保也直面了公众对保险的忧虑，在创意层面，通过从意象到具体、更软性的沟通尝试，先让“伞”的保障意象深入人心，再让传播扎根于大众日常生活需求的洞察，具象化为四支险种短片，使得本次创意表达不仅很好地利用了代言人本身的
形象，还使得蚂蚁保的平台特性变得更易懂，让人更想亲近。
2、蚂蚁保以“伞”的概念，让更多人正视保险
其实大众对保险印象的改观，以及对保险信任的积累，是一个长期且动态的过程。
尽管随着经济和生活水平提高，公众的保险意识正在逐步增强，李强总理也在2024年政府工作报告中多次提到保险，但与欧美12%的保险渗透率相比，中国的3.9%还有很大的提升空间。
国家不断完善的监管制度、法律体系，作为保险业的坚实后盾；
而像蚂蚁保，作为国内头部的保险平台，也在让更多人重新认识保险、更方便地选购保险，践行其提出的愿景，“让每个家庭都有保障”。
在这个不确定性的时代，为自己和家人加购一份确定性的保障，是很有必要的。
认真生活，做好规划，应对未来可能的风险时，才能更加从容不迫。
正如广告片中，蚂蚁保携手刘亦菲，为每个认真生活的人稳稳地撑起一把伞。
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