普华永道：中国将在6年后取代美国成为全球最大个人奢侈品市场

图片来自视觉中国

受惠于大规模财富代际转移、新消费群体的开拓、体验类消费蓬勃发展、线上线下渠道的完善和海南的利好政策等因素，中国的个人奢侈品市场正蓬勃发展。会计师事务所普华永道近期发布报告称，到2030年，中国将以1480亿美元的市场规模，取代美国成为全球最大的个人奢侈品市场。

从消费渠道来看，2023年中国奢侈品消费线上渠道渗透率持续增长，国内电商和跨境电商所占比例由2022年的18%上升至2023年第一季度的30%。除集合电商平台之外，内容平台的小红书、抖音，微信平台的小程序、视频号，都成为奢侈品品牌布局的差异化渠道，旨在提振消费者的独特体验，例如：Dior美妆开设抖音官方账号做直播，Fendi与喜茶联名也在小红书引起广泛讨论。

奢侈品线上渠道红火的同时，线下门店渗透率占比则由71%缩减至54%。线下渠道更多在高端性、潮流性等方面发力，通过更具创意的门店及互动体验活动来增加游客兴趣。Cartier在成都太古里的门店以手绘的巴蜀山水及成都城市树作为装饰，Hermès在南京德基广场门店的装修材料包括竹、柳条、雨花石等，融入了地域特色。此外，海南的税收优惠政策将会推动海南免税市场发展，促进奢侈品品牌的扩张。普华永道预计，2023年至2025年海南免税市场的年复合增长率高达91%，将在2025年达到1600亿人民币。

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