主要观点总结
本文介绍了《2024中国茶品牌传播力报告》的主要内容及茶行业的现状。茶产业作为中国特色优势产业，在助力脱贫增收、乡村振兴等方面发挥重要作用。然而，茶行业面临“有品类、无品牌”的痛点。近年来，品牌意识得到显著提升，品牌成为行业发展的重要引擎。文章从行业政策、生产规模、消费规模及市场趋势等方面梳理了茶行业的发展概况，并介绍了茶行业的品牌建设现状和品牌传播情况。同时，基于人民众云大数据平台进行了深入的社会传播情况分析。最后，文章还介绍了区域公共品牌和企业品牌在品牌建设方面的创新实践，并展望了未来的发展方向。
关键观点总结
关键观点1: 茶产业作为中国特色优势产业，在助力脱贫增收、乡村振兴等方面发挥重要作用。
茶产业在近年来得到了快速发展，成为我国的特色优势产业，对于助力脱贫增收和乡村振兴起到了积极的推动作用。
关键观点2: 茶行业面临“有品类、无品牌”的痛点，但品牌意识已得到显著提升。
当前，茶行业虽然存在品牌意识不足的痛点，但在各级地方政府、企业及行业组织的共同努力下，品牌意识已经得到了显著提升，品牌逐渐成为行业发展的重要引擎。
关键观点3: 《报告》从行业政策、生产规模、消费规模及市场趋势四方面梳理了茶行业发展概况。
《报告》对茶行业的市场现状进行了全面的宏观认知，并基于人民众云大数据平台进行了深入的社会传播情况分析。
关键观点4: 茶产业市场趋势包括“茶+”融合效应凸显、数智赋能茶行业转型升级等。
结合当前茶行业的发展情况，《报告》总结了四点市场趋势，包括茶与相关产业的融合、数字化技术的应用以及新消费品牌的崛起等。
关键观点5: 区域公共品牌及企业品牌在品牌建设方面的创新实践是茶产业健康可持续发展的关键。
除了区域公共品牌外，一些企业通过产品创新、产业升级等方式引领行业发展风向。未来，应着力提升品牌的创新引领力、文化浸润力、品牌铸造力。
正文
茶，源于中国，盛行世界。自古以来，中国人就开始种茶、采茶、制茶、泡茶、品茶。茶已深深融入了中国人的日常生活及节庆仪式中，成为传承中华优秀文化的重要载体。如今，在“三茶”统筹理念的引领下，茶产业已发展成为我国特色优势产业，在助力脱贫增收、赋能乡村振兴等方面发挥重要作用。然而，在探索茶产业转型升级、提质增效的同时，“有品类、无品牌”的痛点也在持续掣肘行业发展。近年来，在各级地方政府、企业及行业组织的共同努力下，我国茶行业品牌意识总体得到显著提升，品牌逐渐成为行业发展的重要引擎和强大推力。
为全面深入了解当前茶行业品牌建设的现状，人民网舆情数据中心、人民在线品牌研究院在2024乡村振兴大会平行论坛·茶产业论坛上正式发布《2024中国茶品牌传播力报告》（以下称《报告》）。
《报告》首先从行业政策、生产规模、消费规模及市场趋势四方面梳理了茶行业发展概况。
《报告》梳理了近5年中央及地方出台的多项政策，从依托乡村振兴战略做强茶产业的总体规划，到产业技术创新、茶资源保护、农业品牌培育等具体实践，茶产业的顶层制度设计在逐步健全。
生产及消费端的情况可以有效反映茶行业市场供需关系的动态变化。《报告》梳理了茶行业的生产规模数据，显示我国茶叶产量逐年递增，2023年相比2014年增幅达72.8%。其中，绿茶产量持续居于榜首，红茶、黑茶、乌龙茶产量逐年递增，白茶、黄茶产量增长相对较少。从消费规模数据看，我国茶叶内销总量也保持递增态势，出口量则明显大于进口。
结合当前茶行业的发展情况，《报告》总结了四点市场趋势：一是“茶+”融合效应凸显。茶产业功能性被深度挖掘，与文化、旅游、康养等业态融合发展，催生茶旅融合新业态。二是数智赋能茶行业转型升级。物联网、大数据、区块链等技术深度应用，从智慧茶园、智能工厂到数智化管理，茶产业链实现优化升级。三是新消费品牌成茶行业新增长极。新茶饮品牌方兴未艾，原叶茶成现制茶饮标配，为茶行业带来发展机遇，倒逼原叶茶精加工标准化、规模化、品质化发展。四是茶行业品牌建设提质增效。区域公用品牌引领，企业品牌联动协同建设茶品牌体系，茶行业品牌建设逐渐进入发展快车道。
在对茶行业市场现状形成宏观认知后，《报告》基于人民众云大数据平台，从社会关注度、热度地域分布、焦点议题分布等维度对中国茶相关议题的传播情况进行了深入分析。
依托相关政策文件、主流媒体报道及社会讨论话题等进行关键词提炼，《报告》形成了较为全面的语料信息，据此开展社会传播情况分析。从社会关注度走势图可以看到，从2023年8月至2024年12月期间，中国茶相关话题社会关注声量达185万余条，形成数个传播波峰。其中，重大场合、重要博览会、展会、论坛等活动为话题推动的主要因子。
热度地域分布图则提示，福建、浙江、广东、云南、湖南等地社会关注度居于前列。《报告》认为这与当地丰富的生态资源禀赋、悠久的茶文化历史及独特的茶产业发展模式有关。
《报告》还对焦点议题的传播数据进行了挖掘，其中“茶文化、茶产业、茶科技”为舆论关注焦点，表明“三茶”统筹理念在茶产业发展中的引领作用。同时，新茶饮赋能茶产业、茶产业发展带动农户增收致富相关话题反响热烈。另外，茶文化遗产保护力度加大，为茶品牌建设注入动能，受到舆论广泛关注。
在明确茶行业总体社会传播情况后，《报告》还将传播信息总量、主流媒体报道、活动展会曝光等作为品牌传播力评估维度，剖析了安化黑茶、烟溪红茶、广西六堡、安溪铁观音、福鼎白茶、云南普洱、古丈毛尖、古丈红茶、横县茉莉花茶等一批区域公共品牌在品牌建设方面的创新实践。
同时，面对当前新茶饮方兴未艾的发展势头，《报告》还分析了新茶饮与茶行业的适配性以及其从“跑马圈地”到存量竞争的市场格局嬗变。
除了区域公共品牌外，《报告》还列举了一些通过产品创新、产业升级、绿色可持续发展不断引领行业发展风向的企业品牌，进一步揭示茶行业品牌建设实践的主体力量。
我国茶产业的健康可持续发展，离不开强有力的区域公共品牌及企业品牌矩阵建设，未来还应着力提升品牌的创新引领力、文化浸润力、品牌铸造力。为此，人民网舆情数据中心、人民在线品牌研究院将持续关注我国茶产业区域公共品牌、企业品牌、产品品牌的建设实践，在研究中逐渐加入“市场影响力”“社会影响力”“传播效果”等分析维度及指标体系，不断推动品牌力传播能级提升及消费业态焕新，以期为茶产业提质升级注入新发展动能，为乡村振兴贡献积极力量。
该《报告》由人民网舆情数据中心、人民在线品牌研究院编制。人民在线品牌研究院立足数字化时代品牌战略的新思维，专注城市形象及活动IP打造、企业品牌营销与落地执行、民族品牌“出海”策略研究咨询等。
作者：人民在线品牌研究院研究员 赵露茜
编辑：李娅琦 | 责编：朱明刚
