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继VR大空间爆发后，文旅的下一个爆点在哪？

VR陀螺 · 公众号 · 科技自媒体旅游 · 2024-11-22 20:05

正文

文/VR陀螺元桥

元宇宙这个概念该如何具象化，或许文旅正在给出最好的答案。

一直以来，我们始终都在为元宇宙找寻最好的表述，但「万物皆可元宇宙」好像怎么看上去对于普通用户来说都如「镜中月」。

2024年，由《消失的法老》带火的VR大空间成为了文旅产业的新风口。各大博物馆、商业场馆开始布满各种各样的LBE项目，我们似乎看到了元宇宙技术与文旅产业结合，开始出圈的趋势。

但这还不够。

在近期举办的「5G数智新时代元宇宙发展论坛暨2024咪咕生态大会元宇宙产业发展论坛」上，厦门市人民政府联合中国移动咪咕公司潜心两年，创新打造的「鼓浪屿元宇宙」（以下简称「鼓元」）社区平台正式上线。在这个平台上，用户可以在线上数智空间里构建自己的数智形象，随时穿梭到鼓浪屿各个景点；也可以在线下跟随AR导览，来一场鼓浪屿深度游，在数实融合中感受这座海上花园的人文魅力；此外，还可以在首个鼓浪屿主题XR大空间《琴岛奇遇》里解锁沉浸式体验。

当然惊喜不止于此，中国移动咪咕（以下简称「咪咕」）正从各个层面来解答文旅元宇宙的新业态。

新旅行：在元宇宙中穿越鼓浪屿，数智生活开始「具象化」

2022年，厦门市政府联合咪咕提出要将鼓浪屿打造成文旅元宇宙示范空间「元宇宙第一岛」，时隔2年，鼓元社区平台正式上线，在玩法上着实带来了很多惊喜。

首先，鼓元在体验形式上做了更为简化的处理，打破了传统的模式，使用「云化」的方式灵活搭载在全网各大流量入口，让用户可以通过手机、PAD、PC、VR+可穿戴设备等多端方式进入，为用户提供更方便、更快捷的使用通道。

也就是说，只要随身带着一部手机就可以感受数实融合的文旅体验。体验设备虽然更为简单化，但并不意味着AR+文旅体验沉浸感弱化。当你初次来到鼓浪屿，通过鼓浪屿元宇宙小程序，就能收获专属的私人AI导游，轻松了解景点背后的故事，立马拉升了旅行的层次感。

AR导览界面

不仅如此，还有AR导航来帮助你轻松规划游玩路线。众所周知，鼓浪屿被称为海上花园，全岛山多，地形复杂，路况弯绕，景点与景点之间并不相连，想要玩懂鼓浪屿，没点科技助力确实很难。通过鼓浪屿元宇宙小程序，就能够轻松拥有“上帝视角”，俯瞰整个岛屿，并且小程序还有详细的景点列表，想去什么景点都一目了然。

此外，为了能够让文旅元宇宙更加「好玩」，咪咕团队还在一些特别景区，设置了AR互动关卡。以实地景区的文化知识为背景，搭载相对的宝藏图，玩法有点类似《宝可梦GO》，让用户在实景中体验虚拟游戏，最终集合所有收集到的宝藏，形成专属的艺术卡片。

不仅线下世界好玩，鼓浪屿元宇宙的线上数智世界体验也更别有一番风味。线上世界里，你可以开启「第二人生」——设置自己的专属数智分身，选择你喜欢的装扮，然后走访鼓浪屿的每一个景点。鼓浪屿元宇宙线上空间基于线下实景扫描，再通过3D建模构建而成，高精度还原1.88平方公里的鼓浪屿全岛地貌，1比1复刻77处核心景点建筑。

当你进入每一个景点，都会惊叹景区的真实度。咪咕还依托中国移动九天文体大模型，打造鼓浪屿金牌数智导游“小蘑菇”，为游客提供精准解说，深入探索鼓浪屿文化底蕴。你可以明显感受到你的数智分身真实地在旅行，而你也是真实地在沉浸式了解鼓浪屿。去旅行之前，不妨先上鼓浪屿元宇宙线上空间感受一波，也是别有创新的旅行攻略。

鼓浪屿元宇宙金牌数智导游“小蘑菇”

当然称得上是元宇宙空间，必然少不了社交互动。每一个数智岛民都可以彼此之间聊天、加好友等等，而一些比较热门的景区，在元宇宙空间中人气也会比较旺，真实感十足。如果遇到扎堆的人群，也会产生在数智空间中开party的感觉，让线上世界充满了旅行热闹的氛围。

奥运期间，用户可在鼓浪屿元宇宙中大屏观赛、邂逅奥运搭子，为奥运打Call

旅行必然也少不了打卡、拍照、分享等环节，在「鼓元」的线上世界，这些全都可以实现，选择什么拍摄角度，想与什么建筑合影，都可以一键轻松展开，甚至最终还可以形成专属MV，分享给自己的亲友。

线上世界：打卡拍照界面

总结下来，陀螺君认为本次体验还有以下亮点：

很轻盈，仅仅小程序就可以体验，不需要下载任何软件，体验起来很便捷；
很顺畅，虽然是小程序的形式，但体验过程没有任何卡顿现象，体验过程很丝滑；
很创意，线上世界与线下世界的搭配出乎意料，线下旅行没有逛完的景点，都可以在线上弥补这个遗憾；
很好玩，旅行本就是轻松的过程，当三五好友一起体验AR寻宝、AR导览等时，讨论的氛围会立马拉近彼此旅行的距离，还会增添热闹气氛，别有一番风趣。

新意义：咪咕先行，让文旅项目成为最好的「数字名片」

谈到文旅元宇宙，想必很多人都有体验过一些项目，我们熟悉的比较多的是AR导览、AR导航等。去年一些文化场馆均有案例落地，咪咕当时也推出了「敦煌AR智能导览」。

但像鼓浪屿元宇宙这样既兼顾线上空间生态，又拥有线下文旅服务能力的项目鲜少有见，正如中国移动咪咕公司鼓浪屿项目部负责人段洛宥所述，“开发这个项目可参考的标杆案例几乎没有，大家都是一步一步往前推动，像美术、AI、XR互动技术以及渲染技术等都需要经过反反复复的验证。”

据相关产品负责人向VR陀螺透露，“这个项目扫描建模也是最繁琐的过程，鼓浪屿的地形很复杂，有很多无人机没办法精准扫描的景区，都需要人工跑上跑下的实地扫描，再通过大模型3D几何数据传输，进行3D模型的还原和风格化再处理再通过高精度NeRF进行3D建模。”可以说，鼓浪屿元宇宙是在整个团队一步一步的脚步丈量下打造完成的。

从项目本身来看，对比其它文旅元宇宙的项目，鼓元这个项目确实显得有点特别。

2023年以来，我国对元宇宙的政策态度逐渐清晰，相应出台了诸多政策。2023年，工业和信息化部、教育部等五部门就联合发布了《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025年）》，该政策提出了建设旅游元宇宙的目标，为旅游元宇宙的发展提供了明确的方向和指导。

只是，文旅元宇宙的项目如何更进一步走向大众还是面临着很多切实的问题，终端使用设备的普及就是其一，鼓元以手机为切口，进一步拉近了文旅元宇宙与大众的距离。站在更高的维度上，鼓元的上线不仅为文旅元宇宙的发展带来了新的思路，也推动了文旅生态走向年轻化，为文旅元宇宙的建设添砖添瓦。

从社会价值来看，鼓浪屿作为世界文化遗产，久经风霜，终有一些文化景区会被破坏，鼓元的上线，以AI、元宇宙等先进技术为文化传承和保护开辟了新路径。段洛宥在接受采访时也曾表示，“最初启动这个项目的初衷便是把它当做一个文化名片来做，所以能看到我们花费了很大力气做资产复刻，就是想要用数字技术将文化遗产永久地传承下去。”

其二，文旅元宇宙项目到底该如何快速落地、转化与推广，大家都在摸着石头过河。

为了能够尽早跑通文旅元宇宙市场，2021年咪咕就开始关注这个市场，相继推出了诸多行业标杆案例落地，仅文旅领域，就已与福州冶山智慧景区、洛阳博物馆、张家界武陵源、鼓浪屿、敦煌、雪窦山等国内知名文旅地标达成合作，落地了智慧化空间场景。

鼓元项目能够完美落地便是咪咕多年积累跑出的一条道路的最好见证，鼓浪屿作为旅游的标志性景点，咪咕能够将其打造成文旅元宇宙的项目，也为行业树立了参考对象。“中华大地的美景，值得去做元宇宙的项目真的太多了，鼓元跑通的模式是具有复制性的，可以帮助其它项目快速落地。“段洛宥向VR陀螺道。

更为重要的是，鼓元也为文化传播搭建了一条可行性路径，让全世界对鼓浪屿感兴趣的人都可以通过线上数智空间了解这座美丽的岛屿，打响鼓浪屿的数字名片也助推了城市文化传播。

新业态：技术与内容双管齐下，咪咕重塑文旅新生机

不止于此，咪咕的脚步在文旅元宇宙这条道路上还在不断扩深，紧抓技术与内容，拓展商业化服务，全面构建平台生态。

近几年，沉浸式旅行成为了文旅生态的新风口。根据《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至2023年，中国的沉浸式体验项目数量已达到32024个，广义上的沉浸产业消费市场规模达927亿元，投资规模上升至1006.3亿元。

面对庞大的市场，不仅XR圈内企业积极布局，圈外企业如地方政府、文旅集团、传统影视、地产公司等都在纷纷布局，咪咕当然也不排除在外。从开始关注这个市场到布局，咪咕选择技术与内容双向发力，进而开展商业化的道路探索。

众所周知，在文旅元宇宙这条赛道上，技术与内容是最为核心的环节。掌握技术，必然能够带来更好的服务体验；而把握好内容，也是吸引用户的关键。

让技术更好地服务内容，如今咪咕已经在用户体验与商业化之间架起了一道桥梁。

今年7月，咪咕在上海推出了元宇宙文商旅标杆项目——XR大空间《无限 The Infinite》，该项目开展四个月，观众就突破了25000人次，在空间升级方面取得了阶段性成效。

据介绍，《无限 The Infinite》的体验改编自艾美奖获奖作品《太空探索者：国际空间站体验》，内容由Felix & Paul Studios团队（太阳马戏团沉浸式体验官方制作团队）耗时三年拍摄，在北美吸引力超过50万人参观，这次上海巡展也是该项目首次被引入亚洲。这是目前全球单场次同时承载头显用户规模最大，且唯一国际空间站真实拍摄的XR沉浸展览，也是目前市面上唯一一个融合了固定行进路线、自由漫游、坐定体验等多种互动体验形式的XR大空间项目。今年，《AI元宇宙创新示范100强案例集》空间计算—VR大空间特辑还将特别收录《无限The Infinite》。

8月，咪咕还带来了其基于鼓浪屿元宇宙数智场景限定打造的XR大空间项目《琴岛奇遇》，内容以鼓浪屿为背景展开的探索式体验。体验时长20分钟左右，暑期期间颇受游客喜爱。

还值得一提的是，《琴岛奇遇》等项目所采用的技术方案是基于5G-A网络攻关段云协同渲染、大空间精准定位、空间协同感知的关键技术打造的国内首套以端云协同渲染为核心的低时延虚实互动解决方案。而该技术方案便是本次活动现场，咪咕公司携手中国移动福建公司、中国华录等公司，联合发布5G创新联合体的成果——《基于分布式端云协同渲染的低时延空间互动系统攻关及应用》。

为了不断带来好的佳作，持续为用户带来好的体验。论坛现场，中国移动咪咕公司与中国移动福建公司、华录新媒、数字一大、PICO、NOLO及野子科技还共同发布全国规模最大的元宇宙XR大空间平台「咪咕未来空间」，正式开启XR大空间应用规模化升级。基于此标杆案例的合作推广，咪咕将会进一步发挥国家队资源优势，以中国移动全国营业厅场地资源为基础，构筑可快速复制的标准化大空间联合经营体——咪咕未来空间。

联合企业端，扩大文旅元宇宙生态，做好每一个文旅项目，是咪咕想把文旅元宇宙项目做大做强的初心。段洛宥也表示，“咪咕一直都在讲商业生态合作，未来我们也希望会有更多的企业，一起加入进来，一起共建、共创、共赢，共同推动文旅产业焕发新的生命力。”

当然，取得好成绩是市场给出的漂亮反馈，但咪咕并未停留于此。在内容布局上，咪咕还在向前。

本次论坛现场，咪咕发布了由敦煌研究院、咪咕公司及上海零卡文化联合出品的XR沉浸式互动体验《敦煌奇旅》，以备受欢迎的多媒体综合展《敦煌奇境——传奇洞窟220窟之谜》为蓝本，展现第220窟壁画中的乐舞图像及其背后供养人的故事。

有别于以往纯平面、静止型的观展方式，《敦煌奇旅》项目中采用了XR、3D建模、物理渲染等多元技术，拓展多重体验形式，打造数实融合的新场景。期待《敦煌奇旅》的到来，为我们带来那段辉煌历史与文化的沉浸式体验。

在技术的推力下，咪咕不断联合企业端，丰富文旅元宇宙项目，从XR大空间到数智主题空间再到数实融合的文旅产品，以优质文旅IP为推力，正在焕发新的文旅消费业态。

与此同时，咪咕也在不断探索商业化的路径，XR大空间落地只是其一，鼓元项目商业化的趋势也开始展现，目前该项目已经打通支付功能，在这个数字空间中，用户之间可以交流、可以互动、看到喜欢周边也可以购买，让文旅元宇宙项目形成了完整的闭环。

正如段洛宥所言，“未来在这个数字空间中，游客之间可以加好友、看演唱会、听音乐会等等，商家可以上线自己的产品，游客可以使用自己的数字货币购买特产、纪念品等。”

助力文商旅创新消费融合升级，咪咕正在不断聚焦自身的实力，谱写高质量文旅发展的新篇章。

未来已来，期待咪咕再创佳绩！

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