『案例』北京保利｜以光之名和这座城市谈谈

2017年5月18日，北京751D·Park时尚设计广场新罐，35摄氏度的高温，透蓝透蓝的天，一场主题为“城市有光“的保利地产北京15周年品牌发布会，吸引京城60余家主流媒体以及约300多名各界朋友齐聚罐内。坊间流传诸多地产界同行为了一睹保利发布会的罐内真容，通过各种渠道争相索票。 一场酝酿筹备半年之久的发布 会，到底有怎样的惊喜？北京保利15周年品牌动作背后有哪些更深远的战略思考？此文深度盘点北京保利“罐里罐外”的品牌故事。

▲发布会现场【开罐实景】

罗辑思维联合创始人吴声在《场景革命》中的观点：产品功能属性（inside）+产品连接属性（plus）= 新的场景体验。北京保利15周年发布会对于会场的选择不仅仅是简单的发布空间筛选，更是15年来厚积的“产品功能”plus用户的仪式感与气场之选。 25年前，广州沙河路17号望星楼保利地产诞生，在此仰望星空；一个多月前北京时间博物馆，保利开启一场重剑无锋式的品牌升级运动 ；此次北京保利选择751D绿罐作为发布会场地，让地产同行惊呼不可思议，要知道此前这里是奔驰奥迪等上游汽车品牌发布会的常客。绿罐隔壁的火车头广场是很多人慕名而来的目的地，而它的另外一个代号“上游（SY）0751”似乎给出了 北京保利在此进行品牌发布的答案：在上游创造上游。 对北京保利而言，过去15年内一共开发了41个项目，让超过10万业主「留在北京」，这些华丽的数据已然让他跻身地产上游，但对于保利而言，在上游创造上游是品牌升级的新命题。

▲发布会现场【开罐实景】

近日，一篇知乎的热帖引起大家广泛讨论。“ 北京的房价是不是正在透支着外来年轻人的创造力和生活品质？ ”在跟帖中，我们能看到这样的关键词：冷漠/急促/欲望/嘈杂/浑厚/距离/雾霾/焦躁/流动/边缘……这些城市的切身痛点，亦是北京保利新阶段关注的焦点。一直以来， 让人们更体面而有尊严地生活在北京， 是保利的品牌信仰。于保利而言，每一位生活在此的人都是发光体，他们怀揣梦想与希望，以光为伴，追逐更好的自己。北京保利新阶段品牌行动口号“城市有光”，致敬每一位心中有光的人。

▲我们埋怨北京，我们调侃北京，我们留在北京

不要因为走得太远而忘记为什么出发，于保利而言，对于“人”的关照是品牌的初心与根本。北京保利从 “三大视角/六个维度”，让城市有光 ：保利艺术资源、文化底蕴、央企家国情怀，让北京更有温度和未来；保利在住宅和公建领域的积淀，让城市更有生机和智汇；保利以匠心筑宅，让人们更体面而有尊严地生活。

在过去的半年时间内，北京保利通过一系列“光之合谋”品牌跨界动作，完成六大品牌跨界行动：与15位影响时代的“城市创变者·美好生活家”跨界合作，让音乐plus；与单向街杂志跨界合作原创《追光》专刊，让文化plus；与青年导演及5位平凡者跨界合作，让影视plus；与专业策展人合作光影展，让艺术plus；与 “伍德吃托克”跨界合作，让生活plus；与滴滴跨界合作，让出行plus。 通过跨界势能的叠加与品牌能量的释放，让“城市有光”深入人心。

▲【光之合谋】部分品牌名录↑

30年前，乔布斯把海盗旗插在办公室的露台上，向全世界宣布：“能当海盗，为啥还要当海军？”乔布斯和他麾下的Macintosh团队就是最苹果的创变者。无趣的时代总是由城市的创变者引领的，北京保利邀请来自“ 创意界、咖啡界、文化界、地产界，甚至睡眠界…… ”的创变者们一起，以“和唱团”的名义，为“和基金·梦想艺术课堂”发声。作为地产界首支原创公益音乐作品，《城市有光》在网易云音乐/爱奇艺/腾讯等各大平台上线后好评如潮， 累计传播量突破百万 。

▲【有态度的网易】&【有温度的保利】

▲MV上线后好评如潮

再华丽的辞藻和编剧功底，也不及“此片根据真实故事改编。北京保利15周年之际，暖心拍摄《城市有光·有温度》微电影，讲述“ 环卫工人、白领、外卖员、销售员与咖啡员”平凡之路上不平凡的真实故事 ，每一个生活在北京的2200万分之一，都能从中读懂自己。

▲那些掷地有声的平凡日常，就是城市有光

▲《城市有光/有温度》独家剧照曝光

▲200万微信渠道覆盖

▲朋友圈集体刷屏

北京保利15周年光影展《我们的北京》， 从筹备到展出历时三个月，共有302位作者，932幅光影作品，10万余人参与互动 。北京保利将他们鲜活的光影故事在围挡、在社区、在写字楼，在北京最有艺术气息的751新罐展出，让北京的每一寸温度得到体味与感知。

中国古代称 15 岁为“舞象之年”，寓意新 的进阶与蝶变。北京保利15岁之际，重磅推出“ 以和为贵”的高端「和系」作品战略／「汇系」商办平台战略，以及「世界城市」P-SORD战略，三大战略的全面发布，让北京保利在世界的北京高瞻起舞。