文/祥燎（微信公众号：金错刀）
一般人眼里，情趣店长这样，白天低调，晚上辣眼睛。
同样是卖情趣用品，国外有个品牌就高端高调多了。
它曾是《五十度灰》的产品赞助方。
一款情趣用品镀24K金卖十万，还火得一塌糊涂。
时不时还被受邀去参加国际电影节。在戛纳电影节上放了一部30秒的短片，便撩得人心潮澎湃，光Youtube评论就超百万条。
2012年，从4519件参赛产品中杀出，把宝马、iPhone都斩落马下，最终夺得德国红点奖最高荣誉“红点至尊奖”，成为首个获红点奖的情趣用品。
价格是真贵，怎奈东西也是真好，自成立后每年销售额200%增长，十多年来卖了160多万个产品，还打出了
“情趣界爱马仕”“情趣界苹果公司”
等等名堂。
它就是瑞典顶级情趣用品品牌LELO。
三个理工男，用生日礼物搅乱情趣品行业
2003年，瑞典的工程师Filip Sedic、设计师Eric Kalen及Carl Magnusson，准备为他们一位女性朋友挑40岁生日礼物。
要送就送个特别的！思来想去，哥仨决定送情趣用品...
（歪果仁的世界，不懂）
没想到在斯德哥尔摩的情趣店转了一天，没一个看上眼。Filip回忆说：
“我们当时走遍全市，发现所谓情趣用品，设计和材质都太差了，谁买了也不会感到骄傲的。”
言下之意就是：要真买了那破玩意儿当礼物，哥几个脸还往哪搁？
买不到，那就自己做。做之前，把工作辞了，成立了LELO，准备借此契机大干一场：这行业该有人去整顿整顿了！
但说起来容易做起来难，最头疼的就是，关于情趣产品设计的研究几乎是零。
没得参考，就只好自己建立体系。为此他们专门成立了设计中心，产品目标很简单：极简美学、功能强劲、易操作。
也不知做了多少试验，总之调研、技术摸排、画图、建模型、设计三维图像、制作手板、产品调试，一个没落。后来，LELO终于推出了首款产品----LILY™，售价可不低，130美元。
高颜值、安静、防水、可充电、高级亲肤材质、多种模式深度刺激，和大街上那些妖艳贱货真不是同个档次。
产品上市后，大受女性欢迎，哥仨也没闲着，趁热打铁，推出一系列产品，一个比一个逆天，为广大女性同胞开启了新世界大门。
比如这个，模拟舌头，可360°旋转和按摩，搭配SenseTouch™触摸感应技术，越用力按压，振动越强烈。
还有这款双重刺激按摩器，模拟手指，能屈能伸全方位照顾兴奋点。就这功能还有专利，叫做Wave Motion。
言归正传。自此LELO也算是开宗立派：
第一个把情趣用品当奢侈品做的公司。
“情趣界爱马仕”如何炼成？
LELO从建立到现在，一直走的中高端路线，首先就要保证不low，所以把高端品质、设计美学和创新理念贯穿到所有产品线中。
1.设计：除了好用，颜值必须高
针对女性用户，就不能忽视颜值。手机如此，情趣品也如此。
同样是震动器，一般的长这样。不仅难看，还一股廉价塑料感。
但LELO的却是这样。
这背后，其实是仿生设计VS现代设计。Filip说：
“当性玩具不再像某个仿真的人类部件，那会给用户带来不同以往的享受。”
LELO在设计方面可谓是不遗余力，因为
“情趣用品比任何产品都讲究人体工程学。”
每款产品都是这样不断测试的成果，顺便还拿了30多个大大小小的设计和行业大奖，其中就包括德国红点大奖。
2.创新：搞科技的情趣公司
Feilip说：“在市面上，你能看到许多模仿我们的产品，但最多是形似，说到持久性、安全性、噪音控制等等，LELO还是能甩他们几条街。这就是创新的成果。”
LELO的很多产品都不按套路出牌，比如去年推出的安全套HEX™，堪称黑科技。
最薄才0.045mm，虽然和冈本比还差了一些，但绝对防滑，而且特殊结构保证了“戳而不破，破而不裂”，戴上后“搞出人命”的几率微乎其微。
有的产品，能无线遥控，还有体感互动技术，用时还不妨碍进行正常的XXX，多重高潮说来就来。
好端端的情趣公司，搞得和科技公司似的，那是因为
“永远都要尽可能抢占先机”
。
3.质量：放身体里的东西必须安全！
一般的情趣用品，用的是塑料材质+震动器，有异味、声音大就算了，有时材质还有害，往身体里放真不合适。
LELO就多少有自己的节操，每款产品不管是贵还是便宜，统一用高级医学材料，静音防水，而且还都无线、能反复充电。
4.用户体验：生理愉悦+感官愉悦
在以前，做情趣用品的觉得能满足用户的生理需求就行了，但LELO认为，生理愉悦结合感官愉悦，这才是完美。
感官愉悦好比前戏，必须是全方位的，包括视觉、触觉、味道、声音等，甚至让用户看到产品就觉得钱花得值，所以LELO会在设计上花一大部分精力，让产品充满珠宝质感，总之就是不能low。
把人们私密的物品变得如珠宝般的展品，能做到这点，不火都难。
来中国，LELO居然过得也很滋润
2003年，LELO只有十个员工，如今它有超过2000名员工，分布在全球50个国家和地区，包括中国。
不论到哪，各国的同行都暗暗叫苦：你TM是来搅局的啊！
理工男说要整顿行业，真不是说说而已...
LELO进中国后混得也风生水起，每月数千万营业额，但据说现在中国情趣用品市场已经有千亿规模，LELO这点也不算啥了。
饮食男女的确是刚需。不过刀哥只想问一句，刀友们贡献多少了呢？
刀
哥
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