『案例』从话题到互动，保利“15秒，敢怒放”触动上海

如何搭上“上海樱花节”这班快速列车，拉近保利品牌与城市间的距离，并在各大品牌之间冲出重围，找到属于上海保利的品牌性格，成为此次活动的关键。

2018年，正值上海保利15周年，此次上海保利樱花节，通过对数字“15”的演绎，找到“保利”与“樱花”的契合点，以“15秒，敢怒放”为活动主题，开启上海保利2018春的序幕。

其中“15秒”，既是指上海保利15载在上海走过的每一个15秒瞬间，也是指樱花从枝头绚丽绽放到拥抱大地15秒的精彩瞬间。

前期悬念预热

悬念视频 + H5 + 海报

1、如何通过悬疑入市的方法，撬动社会的关注。3月20日，朋友圈内一条在腾讯视频上发布的悬疑视频，通过上海保利官微推送引发广泛关注。《15秒，怎么改变世界》视频一石激起千层浪，瞬间引发全城对于“15秒”的深入思考。

2、3月20日，《15秒，怎么改变世界？》悬疑大片之后，3月22日，又下一枚重磅“炸弹”，《2018，一封来自最美樱花的邀约》邀约H5上线，又引发全城关注， 众多市民将酷炫H5互动页面分享至朋友圈，主动释放活动信息。

据统计， 截止活动开始前，就有近万人打开H5链接，活动信息由业内媒体扩散至主流大众，活动影响力持续发酵、放大。

3、3月23日，继悬疑视频、H5发布之后，倒计时组合海报发布，微信朋友圈扩散传播，万事俱备，只待最后的怒放。

三张组合海报，以自然植物这一元素作为共同载体，组成3.24，释放活动怒放的时间概念。

中期线下引爆

一场品牌线下活动点燃社会话题

1、想要引爆线上线下，应该做什么内容，做什么准备？

A、线上传播：画面好看。铺设百米樱花大道，邀请时尚博主参与。

B、线下互动：参与度高。设置巨型鲜花彩裙，吸引线下游人参与。

C、视频引爆：病毒传播。视频成为流量最大的媒介方式，不可获缺。

3月24日，经过前期活动的铺垫，“15秒，敢怒放”保利定制最美樱花大道在顾村公园拉开序幕。当日，顾春公园人流量达到15万左右。

2、如何制定媒介策略，又如何来一场立体传播？

在内容策略探讨的时候，上海保利就确定了媒介策略，要让用户看得着，能互动，品牌更时尚，传播有温度。最重要的是，让参与者和用户自传播。

活动举办后， 本地公众号“魔都365”；新闻资讯网站，中国青年网、凤凰网发布了《2018上海樱花，看这15秒就够了》、《航拍上海最美樱花大道，百余人挑战“敢怒放》》，而类似时尚类的自媒体，则发布了《上海保利铺设百米樱花大道，时尚博主举牌“敢怒放”》。

最火爆的抖音，当然更不能错过。视频切碎了发，让上海保利的活动在每个平台上都有声音。你不一定看到，但一定能搜到。

3、除了机构化媒体，更让人惊喜的是生活时尚博主

现场活动，社交分享，这样的传播路径更真诚更自然。时尚博主@韩姑娘微博 @岂曰吴衣、@carry郑简简 的微博粉丝都在1万到5万之间，但这种人格化的博主媒介，内容和传播效果都不错。

再加上参与活动的20多人的传播，“15秒敢怒放”的话题达到了10万+以上的关注。

15秒燃爆背后的落地发酵

三大活动发声延续品牌热度

如何利用15秒活动的品牌传播热度，延续到具体的项目上？如何从樱花节的大IP，延续到上海保利具体项目的小IP？如何从线上传播，吸引目标群体走向线下？