近年来在国内悄然兴起了一股神秘力量
彻底打破了理性消费的宣传语
这种情绪感染力极强
一旦沾染很难戒断
有人倾家荡产也甘之如饴
像是最新出的特别版Iphone
仅仅是换了个颜色，也有大波群众蜂拥购买
这种行为在P姐的朋友斑马眼里
就是中招的表现
究竟是什么在操控着这股神秘力量？
斑马对此有非常独到的见解
接下来就一起看看吧~
来源：油炸绿番茄（ID:tomato2050）
Iphone7出了红色版，销量目测不是非常理想，苹果投放了一条朋友圈广告，下面的留言画风是这样的：难看、不买、又一波充值活动要来了……
然而你还是不能阻挡真正死忠粉的脚步。
我一个朋友是资深果粉，每年的新品发布会他恨不得比库克都激动，为了提前拿到新机他真的回去排半夜队，但凡是有更新换代，必须得是第一批吃螃蟹的人。这不前几天吃饭的时候，大家忽然吐槽起了苹果刚出的那款闪瞎人眼的红色Iphone7，大神没说话，默默的把手机放到了桌子上，定睛一看，原来的亮黑色已经变成了大红色。
没想到在科技以换壳为本的时代，只换了个色的苹果照样能让人买单。在果粉们看来，那个缺了一口的苹果无异于一种信仰和图腾，虽然换了颜色，只要图腾在，那就买买买。
当然，买个新机不算是死忠粉的最高境界，在捷克首都布拉格有一家苹果博物馆，主人是个壕，同时也是骨灰级果粉，这里号称藏有“全世界最全的苹果私人产品和纪念品”。
你不仅可以参观苹果公司在1976到2012年发布的最有代表性的产品，比如iPod、Mac等，还可以看到众多与苹果灵魂人物乔布斯相关的各种纪念品。
如果你觉得果粉的疯狂不能让人理解，那再来看看美利坚人民的另一个信仰，在美国有一句谚语，“年轻时有辆哈雷，年老时有辆凯迪拉克，则此生了无他愿。”在美国的公路上，哈雷马达的轰鸣绝对是最拉风的招牌，它满足了死忠粉们对自由与个性的向往，某种程度上说，哈雷不仅是一个被物化的品牌，更多的是拥有了宗教般的魔力，对人们形成一种号召和崇拜。
你知道世界上年发行量最大的书是什么么？《圣经》？错！
答案是宜家发行的《家居指南》，这本一年一期的杂志年发行量突破两亿，是圣经的两倍。英国一家媒体曾经这样评价宜家：“它不仅仅是一个店,它是一个宗教;它不是在卖家具,它在为你搭起一个梦想。”
宜家品牌就象一个品牌宗教，而分布于全球各地的223个宜家商场就是散步在各处的"教堂"在世界各地，平均每天有80多万个顾客涌入宜家。
在中国，人们甚至把去宜家当成了一种生活方式，如果你觉得天热睡不着，去宜家吧，那里有床和空调，如果你觉得相亲没地去，去宜家吧，那里有《和莎莫的500天》电影里的浪漫。信宜家，有吃住，这就是品牌的终极魅力。
品牌之于用户，有时候就像宗教之于教徒，已经超脱了普通的需要与被需要，而是升华成了一种精神寄托与信仰。不同阵营的品牌粉之间，存在着比马里亚纳海沟还深的代际隔绝。
所以你会看到果粉们与安卓阵营的战斗，奔驰和宝马车主之间互扔的白眼，玛丽莲梦露放言只穿Chanel NO.5睡觉，有人只喝百事不喝可口可乐，吃麦当劳而不是KFC，穿耐克而不是阿迪，就像【格列佛游记】里为了鸡蛋从哪头打而争得不可开交的小人国派系斗争。你觉得只是一只包包而已的爱马仕，可能却是隔壁老王为之狂热的生命线。
我有个好朋友的老公疯狂爱着加拿大的户外品牌大鹅，一年光买羽绒服的钱，大概够环游南极好几圈了。每次我脑补这一橱柜羽绒服的画面，总怀疑他们家是想移民南极再也不回来了。
除了对使用价值的拥护以外，人们对于品牌宗教的信仰还可以用一个心理学名词来解释，叫“确认偏误”。如果你已经开始相信一个什么东西了，那么你就会主动寻找能够增强这种相信的信息，人们为了付出的沉没成本而不得不死命拥护自己的派别，也许是为了表明自己的身份，也许是为了寻找一种归属感。
对某一品牌的认同其实是一种价值观的重建，一种生活方式的选择，同时也是品牌价值的侧面展现，死忠粉筑起了品牌的护城河，你一旦提起苹果、星巴克、麦当劳，就会有一个根深蒂固的宗教形象屹立眼前。
倒退个十几年，也许这种现象只存在于国外品牌上，但其实国人如今对国内品牌的热情也同样高涨。近期BrandZ™发布了一个《2017年最具价值中国品牌100强》榜单（被誉为中国最权威和最全面的品牌排行榜、有着全球营销界“奥斯卡”之称），腾讯、华为、唯品会等一批中国优秀品牌强势入榜，这些企业无一不各自圈粉着一众“教徒”。
微信改变了人们的生活，华为几乎成为公务员专用机，而唯品会则升级了新中产阶级的购买方式，成为“粉红经济”的代表。
BrandZ™最具价值中国品牌100强排名有着非常严格的估值标准，不仅采用了彭博社和凯度消费者指数的财务数据，还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法，是目前最权威的中国品牌排名。
很多人对他们喜爱品牌的热情度和忠诚度，比对伴侣还要高得多。认识个女孩，换了七任男朋友，失恋都不见哭，抢不到喜欢的包，哭得鼻涕一把泪一把，转眼看到了大牌特卖，马上又雨过天晴。
电影【一个购物狂的自白】里有一段台词很发人深省：
人是拿来爱的，东西是拿来用的，这世界一团糟，是因为东西被拿来爱了，而人却被拿来用了。
让东西回归使用本身
让你有更多的时间去爱人
良好的生活品质不必用Logo堆砌，再美好的的光鲜靓丽也抵不过惬意舒适。
你将哪个品牌视作自己的信仰？有哪些莫名疯狂的购物经历可以分享？
欢迎与P姐分享你的故事哦~
作者：斑马：青年作家、咨询师，壹心理最佳专栏作家，公众号【油炸绿番茄】（ID：tomato2050）创始人，微博：斑马的后花园。新书【从今天起，不活在别人的期待里】各大渠道同步热卖中。
（编辑：粉条儿）
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