AppLovin在今年似乎「杀疯了」。
根据其前不久发布的Q2财报，AppLovin在2024上半年
财年
收入21.38亿美元，去年同期收入为14.66亿美元，同比增长45.90%；上半年累计净利润5.46亿美元，去年同期净利润为7583.90万美元，同比增长高达620.15%。
AppLovin的软件平台板块在Q2收入7.11亿美元，占到季度总收入的65.8%，年同比增长达75%；AppLovin的App板块在第二季度收入3.69亿美元，年同比增长为7%。相比之下，其广告软件平台是今年绝对的增长主力。
AppLovin软件平台收入和App收入（来源：AppLovin）
根据TopOn的《2024H1全球手游广告变现报告》，AppLovin以20%的收入占比成为全球安卓端第二大的广告平台，在iOS端则排名第四。
来源：TopOn & Taku
自从在2021年上市后，AppLovin的收入能力一直在稳步加强，得益于其“钞能力”买买买——AppLovin在收购了MoPub（Mediation）和Adjust（三方归因平台，属于把裁判收购了）后，再加上自家的Max平台，以及AI能力，通过SDK收集了大量用户的特征和转化数据（
AppLovin上
所有接入MAX的开发者，大概85%-90%的收入来自于竞价的广告源）。
在头部两大平台封号潮的背景下，
这家科技综合公司在进入2024年后马力更胜以往。
我们将结合DataEye ADX海外版的数据，和游戏出海的从业者提供的分析，来客观聊聊AppLovin。
游戏出海投这一平台，有何利、弊？
AppLovin
适合哪些市场、品类？有哪些局限？
一、AppLovin游戏素材投放趋势
（一）每月投放素材数
ADX海外版数据显示，在进入2024年以来，AppLovin广告平台投放的游戏素材数量总体增长趋势，在5月份单月投放素材量突破10万组（视频+图片），相较4月份增长了38.5%。
进入下半年，在8月份AppLovin投放素材量再次迎来一波激增，相比7月份增长65%，单月投放素材量逼近18万组，位列海外媒体素材榜第七。
（二
）每月投放游戏数
在1-8月，AppLovin上在投的游戏数量同样呈递增趋势，平均每月投放素材数达到5229组。对应素材投放量，在5月和8月出现增长高峰，这两个月的环比增长率都超过了10%。在8月份，AppLovin上的在投游戏数已经达到6228款。
（三）每月投放厂商数
在投放的厂商数量上，上半年AppLovin投放厂商数量最低是2月份，仅有980家，也是1-8月唯一一个没有超过1000家的月份。最高的月份为5月和8月，各超过了1600家。
（四）投放端口占比
ADX海外版数据显示，
在投放的平台分布占比上，1-8月AppLovin在安卓端投放素材10.9万，占总量33%；在苹果端投放22.6万，占总量的67%。
（五）投放地区分布
ADX海外版数据显示，
美国市场是AppLovin的主要业务地区，市场投放素材量超过20000，大幅超过其他市场。在Top 10当中，美国外其他市场的投放素材数量差距不大，分列二三位的是印度和巴西。
Top 10中美洲市场有2个，亚洲市场有5个，欧洲市场有3个。中国台湾市场排在第8。
（六）投放玩法和题材分布
ADX海外版数据显示，
在AppLovin上投放的游戏素材按玩法分布，排第一的是超休闲，占到了所有玩法的35.4%。按占比依次排列的是消除（13.8%）、模拟（11%）和益智（10.1%）。
投放的素材按题材分布，排第一的是现代题材，占比达到49.8%。其次是魔幻（14.8%）、其他分类（10%）和战争（6%）。
（七）Top 14投放游戏
按素材量排，
ADX海外版数据显示，
点点互动的《寒霜启示录》位居AppLovin投放游戏榜的首位。在Top
14中，来自中国的出海厂商还有柠檬微趣（两款合并游戏上榜）和大乐至简。此外，来自塞浦路斯的混合休闲游戏厂商SayGames有6款游戏上榜，可谓是AppLovin投放大户。
Playrix有两款游戏上榜，而AppLovin自家的Lion Studios也有一款游戏进入Top 14。
AppLovin作为联盟媒体，往往作为“补充渠道”，因此在素材方面，会出现通投情况——一个素材投AppLovin上的N个市场，或者项目组一次投N个媒体（包括了其它主流平台和AppLovin），因此在创意方面没有太大差异（不过，由于略微侧重欧美，中轻度的游戏、卡通类的素材，曝光量稍微跑好一些）。
△《糖果传奇》素材，预估曝光量19.6M，投了6个媒体
