作者：PR君
来源：PR人（ID：publicrelationship）和（ID：prren）
一
12月4日晚，华灯初上，有“广州小蛮腰”之称的广州塔，忽然亮起了——
“都系靓仔靓女”，
“朋友，加个微信”，
“喊上三五好友”
......
这样无厘头的语录
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当晚就在广州惹得数十万民众的围观，并迅速通过朋友圈等渠道，在社交媒体间迅速传播，很快，就有好事者追踪到，这其实是一个“霸屏广州塔”的活动。2天前，广州当地的媒体，甚至会包括线上的知名的大V“思想聚焦”发布了这样一则活动，在媒体上征集，并且获得了众网友热烈的呼应与参与。
一句话，表明你爱广州的理由，
说得好，
就选你的留言上“广州塔”。
活动诉求很简单，参与门槛也不高，所以，社交媒体被迅速激发，众网友纷纷留下自己对广州真情流露的“精炼”告白。
最终，有30多位网友对广州真挚情感的表达被评为最能代表“广州有多好”的精彩表白，在广州塔闪亮呈现。
二
12月6日-8日，2017财富全球论坛在广州举办。12月5日举办首届“财富国际科技头脑风暴大会”。科技头脑风暴大会是财富方另一重要会议平台，此次首度离开美国举办，越洋至亚洲，来到中国，走进广州并永久落户。
《财富》全球论坛首次与腾讯微信联手推出官方小程序“财富全球论坛”，该小程序成为2017《财富》全球论坛在中国大陆地区唯一的官方资讯互动平台。可帮助参会嘉宾实现“智慧参会”，无法到达现场的观众，同样也能通过“财富全球论坛”小程序见证论坛全程，与全球500强CEO共话全球经济议题。
为此，微信联合广州塔、媒体等共同发起了“一句话告诉世界，广州有多好”表白留言活动，并精选留言于12月4日晚上在广州塔两轮展示、媒体港三个小时循环播放。
并且，可以通过官方提交的入口，生成朋友圈海报，进一步在社交媒体传播这次campaign。
三
1. 白小白：鲜花四季不败，美食胃口大开。
2. 飞鱼：喜欢广州的包容，英雄不问出处。
3. 佩怡Jiang：多谢你的包容，承载我们的梦想。
4. 玛丽：广州的包容，让我觉得身在家乡。
5. 田雅：爱上四季花城，来过就不曾离开。
6. 关洱洲词：朝沐粤晨光，暮踏穗香还。
......
这是部分“上塔”的告白，连同前面我们可以在图片上看到的一些“上塔”的告白，我们却似乎可以得出一个结论——这些入选的告白文案，其实既不是让人忍俊不禁的语录段子，也谈不上是让人拍案的深刻金句，唯一可以概括的共性基本是——1、确实反应了广州特色；2、朴实精简，容易引发广州民众的共鸣。
然而，营销的真正价值不在于形式的惊艳，而在于营销本身的效用是否真正影响到目标人群。从参与表白的数量来看，短短几天时间，居然有十几万广州民众参与了这次活动的互动，数百万民众参与了转发和讨论，几乎做到了广州当地朋友圈的沦陷。是因为这样的活动设计具备了这样的特性——
低门槛——只需发一句爱广州的理由；
高价值——一条回复只要精彩就能上广州塔，对绝大多数广州民众还说还是非常有人生价值的一件事；
共鸣与共情——生于斯长于斯的广州民众本来就对广州充满感情，因此这类活动在广州当地引发了普遍的刷屏。
所以，从活动效果来说，充分影响目标人群的设计就是硬道理。
但如果，你只是理解到这一层，显然也只是相较于一般的营销段位高明，看到这次campaign的“塔身”，真正这次campaign，在公关上还别有深意，甚至堪称佳作。
四
营销上有个颠扑不破的道理——营销的目的决定营销的手段。回到这次活动的目的，正如第二扒谈到，但可能你没有特别留意，解读需要，我们把重点重新划一划。这次活动的目的，其实是——
1、2017年12月6日-8日《财富》全球论坛在广州举行，甚至其中一个子论坛会永久落户广州。
2、《财富》全球论坛首次与微信联手推出官方小程序“财富全球论坛”，该小程序成为2017《财富》全球论坛在中国大陆地区唯一的官方资讯互动平台。
3、 为此，微信联合广州塔、媒体等共同发起了“一句话告诉世界，广州有多好”表白留言活动，并精选留言于12月4日晚上在广州塔两轮展示、媒体港三个小时循环播放。
进一步阐释：《财富》全球论坛在广州举行，这其实是一个向世界宣传广州的非常好的一次契机。《财富》论坛具有全球影响力，地球人基本都知道，但“广州”呢？也许，只是国人相对了解，广州在世界的影响力其实真不大（脑补下这样的画面——曾经有媒体在美国采访当地年轻人对中国的印象，只有少部分人知道上海、北京，广州等在国内排名前列的城市基本没有提及率），借助《财富》，让世界更多的民众了解、认知广州，才是这次广州举办《财富》论坛活动最重要的目的。
所以，从整个承办《财富》全球论坛campaign公关的目的来说，大目标是希望全球了解广州。
其次，微信小程序承担了这次《财富》广州的线上展示和互动窗口的活动任务，那么，作为在中国基本尽人皆知在海外也有一定普及和影响力的微信，当然也需要进一步完成它的公关大目标——希望全球更多了解微信（小程序）。
一个是广州的传播目标，一个是微信的传播目标，让世界更多的了解广州和微信，是他们共同的目标。
如果说，一个城市的标志是这个城市的名片的话，那么，毫无疑问，广州塔是广州的名片，而微信，以它今天的地位和影响，也可以当仁不让的成为广州的第二张名片。那么，让世界了解广州的最直接的方法和路径，就是设计一个campaign，把两张名片都通过这个campaign同时打出去。
因此，从这个策略实现的设计来看，微信联合广州塔、媒体等共同发起了“一句话告诉世界，广州有多好”表白留言活动，无疑是实现向世界同时打出两张名片的最佳路径。
给世界传递出广州的两张名片，用“霸屏广州塔"的方式植入两张名片，并且加上数十万广州民众对广州城市真情流露的朴实告白，一句话告诉世界——广州有多好。这，才是这个活动核心的目标诉求。
你以为活动设计就应该炫酷狂拽吊炸天，就应该金句频出，创意十足，但其实这个活动核心传播诉求或者说第一诉求就不是你这类崇尚创意形式主义的市场人群，当然也不是那类“只认为杜蕾斯文案才是经典”的吃瓜群众。所以，当你还在用“创意与否”这样的标准看这次活动，就显得稍逊风骚。
明白了这层深意，我们再来看整个活动的策划，其实就那么得“浑然天成”，注意，就是“浑然天成”，而不仅是“水到渠成”。
说浑然天成，当然必须要有配得上这样相当高评价这次活动的公关内涵，篇幅关系，简述之——微信的核心定位是连接一切，这次“微信财富论坛小程序”和“霸屏广州塔”的活动，其实至少实现了——
1、连接线上的全世界——全世界都可以通过“微信财富论坛小程序”与财富论坛连接；
2、连接世界与中国，世界与广州——“微信财富论坛小程序”和“霸屏广州塔”
3、连接线上与线下——“霸屏广州塔”，让活动从线上走到线下，又从线下传播到线上；
4、连接各阶层——通过微信小程序，让财富论坛这么高大上的活动及参会嘉宾，与广州普通的民众有效的连接；
.......
关于微信整体的这次活动传递的“连接”还可以总结一些，但到底能总结出多少已经不重要了，重要的是——它不光让你、我，知道微信可以连接一切，还顺利的通过这样的公关设计与传播，让世界更多的人，知道微信可以连接更多。
至于“霸屏广州塔”活动的组织和执行，在一个接受过专业训练的市场经理级别的人看来，基本都可以胜任，我们就不赘述了。
用粉笔在故障机器上画一条线，只值1美元，而知道画在哪里，值999美元。这样的典故想必大多数市场人都知道。所以，我们再复盘来看“霸屏广州塔”，活动本身的组织和执行，可能难度不算太大，但如果是站在全球视野，如何向世界传播“广州”和“微信”，应该怎么破局？这样宏大的传播命题下，非高段位的公关策划团队不能胜任。
外行看静水，内行，看静水背后的深流。
END
