失去了小杨哥的抖音，目前尚没有产生能与李佳琦、辛巴一战的新顶流。
抖音新规出台，重拳打击售假网红，算是给此前头部主播连环塌房事件一个交代。
近期，抖音修订了《创作者分享假冒/盗版商品实施细则》，该细则显示，创作者若在与用户交流互动时分享假冒盗版商品及相关信息，平台将处以直播中断、下架购物车、视频自见等处罚。
同时，平台将视情节严重程度采取删除违规内容、冻结保证金、永久禁言等措施。
相较此前的相关规则，新的规则堪称严格：针对关联主体违规，新增了永久关闭商品分享功能、扣除违约金5000元、冻结全部带货佣金90天的处罚；针对非挂车直播，则增加了关闭直播权限及全面禁言的处罚。
今年9月，抖音两位头部主播疯狂小杨哥和东北雨姐纷纷因虚假宣传“塌房”。其中疯狂小杨哥巅峰时期粉丝量约1.2亿，东北雨姐粉丝量也超两千万。
相较有李佳琦、辛巴坐镇的淘宝和快手来讲，两大头部主播的塌房使得抖音今年的双11稍显被动。尽管广东夫妇、贾乃亮等主播在双11期间带货表现也不俗，但失去了小杨哥的抖音，目前尚没有产生能与李佳琦和辛巴一战的新顶流。
抖音此番雷霆手段打击售假网红，在保护消费者权益的考量外，还是吸取教训之后，提前为日后新顶流戴上保障产品品质的“紧箍咒”。
今年双十一购物节前夕，直播电商圈最热的话题不外乎抖快两大头部主播之争。
事情的起因是辛巴、小杨哥带货的同一品牌大闸蟹产生的价格摩擦。在双方隔空喊话的过程中，小杨哥此前带货售卖淋巴肉梅菜扣肉、假茅台酒、三无吹风机和劣质菜刀事件被重提。
此后，小杨哥又身陷香港美诚月饼虚假宣传丑闻。其在直播中宣传的月饼被曝生产地根本不来自香港，遭到官方立案调查。
因此，合肥市9月19日成立联合调查组，针对三只羊公司直播带货所存在的问题进行调查，证实先前所介绍的香港美诚月饼、澳洲谷饲牛肉卷，因推广言词与实际产品质量不符，构成虚假、引人误解的宣传行为，确实产生直播带货的相关疑虑。
9月26日，合肥市联合调查组公开调查结果，表示将没收其违法所得、罚款共计6894.91万人民币。
事件发生后，三只羊公司旗下账号均停播，主账号疯狂小杨哥短期内掉粉千万，主角小杨哥也在事件发生后销声匿迹，再未公开露面。
无独有偶，抖音平台另一位头部主播东北雨姐售卖的红薯粉在9月23日被打假博主爆料称根本不是真正的红薯粉，而是掺了木薯。相关部门对此给出雨姐传媒没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。此外，责令东北雨姐暂停经营限期整改，承担相关法律责任。
事件发生后，东北雨姐也重复了掉粉、停播的命运。
两大头部主播纷纷因虚假宣传塌房，引发了市场对于抖音平台商品质量的质疑。
在小杨哥沉寂后的首个双11期间，快手头部主播辛巴及辛选集团表现不俗。其中，仅辛巴在复播后首场14小时的直播中，就创造了超64亿元的GMV。
由此来看，头部主播的销量带动作用不容小觑，平台也需要头部主播。
但就双11期间GMV表现来看，抖音目前尚没有能与辛巴匹敌的主播。
蝉妈妈数据显示，自10月15日至20日，广东夫妇直播总GMV达9.09亿元，位居抖音电商达播带货榜第一。这一数据明显不敌辛巴。
头部主播塌房对平台影响不可谓不大，抖音严打售假，也是不想重蹈小杨哥事件覆辙。
事实上，当前直播电商行业正逐渐告别野蛮生长阶段。
今年7月1日起，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》正式生效，在条例中，特别强调了直播带货的透明度要求，明确规定了主播必须清晰地向消费者说明“谁在带货”以及“带谁的货”。
在此背景下，保障商品品质正成为主播带货的底线。
11月25日，辛选集团发布了《关于启动“守卫者1号计划”及相关消费者权益保护的公告》。
