来源：中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn）
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天猫和京东“二选一”传闻才过去不到两周时间，它们又因为6·18的活动优惠力度撕起来了。
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今年6月的关键词，似乎是“开撕”无疑。
继菜鸟和顺丰之后，天猫和京东今天竟然因为“6·18活动优惠力度太大”，又打了起来，并且剧情在一天之内多次反转。但距离上次天猫和京东的“二选一”传闻，才过去不到半个月时间。
此次“一波四折”的事件起源于今天（6月14日）上午，天下网商的公众号发布的一篇题为《京东逼商家给消费者涨价，神舟电脑举报京东“恶意扰乱市场价格”》的文章。
文中详述了电商大V“蘑菇的二姐”对京东的爆料，“蘑菇的二姐”在微博发布消息称，因天猫6·18优惠“力度过大”，不堪重压的京东强行要求数码手机商家上调天猫旗舰店价格。
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从网爆的截图看，“蘑菇的二姐”称神舟电脑已就“京东恶意扰乱市场价格为由”向工商总局发起举报。中企哥发现，目前该条微博已经被删除。
在事情发生后，京东电脑办公事业部于今天（6月14日）中午12：23分迅速发出声明，称阿里旗下媒体《天下网商》存在抹黑对手行为，并已经向国家网信办等相关部门进行了实名举报。
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在这份严正声明中，京东电脑办公部还公布了神舟电脑微博所发布的官方澄清声明内容。神舟电脑在声明中称，“神舟电脑从未有任何人向国家工商总局举报‘京东恶意扰乱市场价格’”，但中企哥发现，下面这份来自神舟电脑的澄清，目前也已被删除。
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在京东电脑办公部回应的3小时内，天下网商公众号再次发布题为《就京东胁迫打压商家进行恶意竞争并诋毁我刊的严正声明》的微信推送，声称“事实就是事实，竞争不是碰瓷。”将这场京东和阿里的大战推向高潮。
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你以为事情结束了吗？在刚刚过去的17：14分，京东电脑办公业务部再次发表声明。
京东对于天下网商给出的“宣战书”进行了补充，称“竞争就是竞争，不需要遮遮掩掩，更不需要欲盖弥彰。”并附上截图证据，指出浙江淘宝网络有限公司占有浙江天下网商传媒有限公司49%的股权，属于“阿里巴巴旗下媒体”。
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受伤的为何总是第三方卖家
电商平台的大促销活动，原本应该是品牌商提升业绩、回馈用户的一件好事。然而如今，杀红眼的电商平台，却让品牌商越来越觉得两难。
从神舟电脑微博声明被删除的速度，就足以让我们感受到作为品牌商的无奈。
京东和天猫的上一次战争，爆发于不到两周前的6月6日。当日，天下网商在其微信公众号发布文章称，括哥弟、鄂尔多斯、lily商务时装、伊芙丽、初语等众多服饰品牌在微博上发文声讨京东，称后者在未经品牌同意情况下，强行将品牌拉入活动会场，参加其指定的促销活动。对于要求退出会场的品牌，京东强制锁死后台，导致商家无法对自己店铺进行任何操作。
随后，有多家媒体对此消息进行了核实，却均未在哥弟、伊芙丽、颜域、鄂尔多斯等官方微博里找到该文章内提及的声讨微博。
天下网商的文章发布后不久，剧情便发生反转。有疑似商家爆料截图称，天猫小二暗示通过停掉商家在天猫所有流量等惩罚措施，逼迫商家发微博“指责”京东锁定后台。
京东方面则解释称，在6·18前期，大批商家已报名参加京东活动，京东也投入巨额广告进行预告，为使促销承诺不至于打水漂，京东才采用了锁定库存的做法。
但围绕上述“二选一”传闻，天猫方面暂未予以正面回应。
值得注意的是，早自2015年，工商总局便针对“双11”、“双12”等电商大促发布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》（以下简称《暂行规定》），禁止“二选一”的不当竞争行为。
但是很多商家却对“二选一”话题讳莫如深。“官方文件上永远都不会说‘二选一’，只是要求价格有全网最低价保障，与申报活动资源销售目标相匹配的商品库存。各种暗示怎么管？”一家品牌企业内部人士透露。
“如今的网络交易平台更加接近消费者，因此在产业链中的话语权更大，具有极为强大的市场优势地位，之所以出现类似于‘二选一’的情况，也与此相关。”北京朝阳律师事务所胡钢说，“事实上，相关法律法规已对零售商挤压供货商的情况有所规定，比如商务部对零售商和零购关系的规定、《反不正当竞争法》等，现在要做的是将这些法律法规‘电商化’。”
“TOP品牌商其实很纠结，也很痛苦。”一位不愿具名的知名品牌企业高管曾向21世纪经济报道记者诉苦。该人士指出，通常情况下，大的品牌方出于对流量的需求，自然会投靠流量大的平台进行促销活动，但也难免有“两头讨好”的心态，各方均不愿得罪，“这次天猫、京东在促销节点互下猛手，令原本想两头讨好的品牌商非常难堪。”
综合编辑：刘冬思
参考资料：
《天猫、京东持续激战：品牌商面临6.18促销节之痛》作者：杨清清，来源：21世纪经济报道；
综合参考天下网商、搜狐、腾讯、新浪微博
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