“警钟效果”是什么？丨舆论知识点

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今天为大家来科普“警钟效果”。

百科的定义：“警钟效果”又称“恐惧诉求(fear appeals)”，是大众传播中一种常用的战术。运用"敲警钟"的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化，这是一种常见的说服方法。

目前，“警钟效果”应用最广泛的是在 公益广告 领域，因为它往往可以改变人们早已固定形成的 行为模式 和观念。譬如“戒烟”，虽然"吸烟有害健康"的道理人人都懂，可是并不一定能引起人们对健康的关注。而有一则运用“警钟效果”传播戒烟的公益广告则可以说是比较成功的:随着香烟的燃烧，鲜红肺部逐渐变黑，把死亡的恐惧呈现给人们看。此广告用真实、客观的事实说明了吸烟对人体造成的危害，一经播出，反映强烈，传播效果非同寻常。

但“警钟效果”使用不当也会起到相反的作用。比如之前"新肤螨灵霜"广告在各电视台展开了强烈的攻势，诉求中说，大多数成年人的面部感染螨虫，弄出了丑陋的虫子向皮肤深处钻的镜头。这样的恐惧诉求广告让人不寒而栗，产生了极强的不舒服感，从而可能促使受众产生自觉防御导致广告的无效性。

因此，“敲警钟”具有双重功效，它对事物利害关系的强调，可以最大限度的唤起人们的注意，促成他们对特定传播内容的接触，而它所造成的紧迫感也可促使人们迅速地采取对应行动，但是由于“敲警钟”基本上是通过刺激人们的恐惧心来追求特定的效果，会给对象带来一定的心理不适，如果分寸把握不好，容易招致自发的防卫性反应，对传播效果产生负面影响。所以"敲警钟"须掌握分寸，切合实际。

今天的“警钟效果”对您是否有所启发？你还想了解什么专有名词，欢迎评论区留言~