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《模拟人生》(The Sims)是一款历史悠久的模拟游戏，它是现在市面上很多模拟类游戏的鼻祖，从2008年推出以来，现在已经演进到第四代。
这么多年来，这款游戏长盛不衰，很多人一玩好几年。全世界范围内一共卖出1500万套，是电子艺界公司(Electronic Arts)迄今为止最赚钱的作品。
虽然粘性很强，但这款游戏的结构和设计，却非常简单，既没有任何故事背景，也完全没有对抗性，几乎可以用简陋来形容。
它的吸引力，来自于对真实人生的贴切模拟。
玩家进入游戏创建角色后，需要控制的，是这个角色的日常起居。几点钟起床，几点钟出门上班，早饭吃什么，晚饭吃什么，给哪个朋友打电话， 看什么样的电视节目，下班以后做点什么——全是这样鸡毛蒜皮的小事。
游戏中的角色，有饥饿、体能、如厕、卫生、社交和娱乐六大需求，玩家要做的就是通过操作，满足这些需求。饿了，就让他去做饭。累了，就躺一会儿。孤独了，就出门找朋友。
但是玩着玩着，问题来了。
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难度来自于时间。正如在真实的世界里，一个人每天的时间都只有24小时，游戏里也一样，时间同样是不够用的。把时间花在一件事上，就意味着来不及做另一件事。
比如说吃饭，你可以选择每天从冰箱里拿出速冻食品，用微波炉加热一下。你的角色同样能够填饱肚子，但体力并不能得到充分的恢复，每天面黄肌瘦，魅力值也要打折扣。
你也可以选择每天下班后做大餐，让你的角色精力充沛。但这样一来，吃完饭就是深夜了，你就没有时间看书充电。
不看书充电，你的能力得不到提升，就没办法升职，只能做收入很少的低端工作——游戏里，你同样需要工作赚钱养活自己，和真实的人生一样残酷。
当然你也可以通过减少出去玩，把时间省下来花在提高自己的能力和魅力值上——在镜子前练习演说15分钟可以提高口才和魅力值，看书1小时可以增加魅力值。
但这样一来，社交的机会少了，你和朋友之间也会逐渐变得生疏。游戏中和其他角色成为朋友，就会出现一颗心。如果总不见面，心会慢慢变淡直至消失，朋友就不复存在了。当表示友情的那段绿色耗尽以后，你会感到孤独，最后什么事情也做不了。
饿了要吃饭，困了要休息，要提高厨艺，要锻炼口才，要社交，要娱乐，马桶坏了要修理……做任何事情都需要时间，而时间，总是不够用的。
我曾经一度痴迷这个游戏。但是有一次，当我因为没有做好时间分配，让我的角色每天只能睡上三四个小时，不但因为连续三天迟到失去工作，还因为体力不支而昏倒在地板上的时候，我猛然意识到，这根本就不是游戏，这分明就是真实的人生。
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从那以后我就再也不玩这个游戏。因为这个游戏，太真实，太残酷了，一不留神就会让你意识到自己真实人生的窘境。
人生如戏，这个戏，原来，是游戏。
顺便说一下，就在上个星期，电子艺界专门负责这个游戏的高级副总裁蕾切尔·弗兰克林(Rachel Franklin)，被Facebook挖走，成为FB社交虚拟现实团队的负责人。
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FB在今年革命性地提出“社交VR”，要把他们依托全球几十亿人建立的社交网络，与现实的世界更加深度地结合在一起。
虚拟游戏和真实人生之间的边界，正在变得越来越模糊。
而人生，说起来复杂，大道理很多，但其实它的本质，就是《模拟人生》这个游戏所揭示的，在有限的时间里，选择做什么，不做什么。
当然，相比起游戏来说，真实的人生没有那么简单粗暴，它有更多的选项，更丰富的色彩。
游戏里的一切都是经过精心算计的，任何多花的时间，都会被视为是不必要的浪费，而影响到下一步的进程。
但人生这件事最好的地方在于，没有什么事情是浪费的。任何发生的一切，都是体验，都是经历。
台湾广告人包益民曾经在他的书里讲过一件事，他在一家4A广告公司负责过一个很大的项目，是一款威士忌的庆祝广告。因为预算很多，所以他想去找美国的印度裔导演塔西姆·辛(Tarsem Singh)，这是他心目中执导这个广告片的理想人选。
结果没想到的是，塔西姆非常贵，超出了他的承受能力——虽然他的预算高达7200万台币，也负担不起。最后他只能另请了一个美国导演，但效果却不如预期。
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包益民一直在为这件事耿耿于怀，他相信如果是塔西姆来拍摄，效果和味道绝对会不一样。
后来他说，让他释然的是在杂志上看到塔西姆说过的一段话。大意是，“你付出了一个价钱，不是只买到我的导演能力和来替你工作的这段时间，而是买到我过去所有生活精华的结晶——我喝过的每一口酒、品过的每一杯咖啡、吃过的每一餐美食、看过的每一本书、坐过的每一把椅子、谈过的每一次恋爱、眼里看到过的美丽女子和风景、去过的每一个地方……你买的是我全部生命的精华，并将其化为30秒的广告，怎么会不贵？”
一个人一生的精华，竟然可以卖到这么高的价钱。
如果一个人一生中少有精华之处，甚至全都是一文不值的渣滓，他又能卖到什么样的价钱？
正因为如此，我更愿意把人生比喻成是一个养成游戏。一直以来，这是我看待人生的方式。
一个人会成为样什么的人，归根结底是由两部分决定的：你的生活方式，和你的人生经历。
人生经历包括你交过的朋友，谈过的恋爱，走过的路，旅行时看过的风景。而生活方式则包括你喝过的酒，品过的咖啡，甚至还有用过的品牌。
所有这些，最后都会变成你的一部分，都会沉淀在你的生命中，最后成为你的一部分，最后成为你。
而这个养成游戏取胜的关键，无非就是用那些美好的东西填充你的人生。
只有像塔西姆那样，让自己的人生里充满精华，而不是糟粕，才能卖得贵，你的人生才会养成一块瑰宝。
You are how you live。你的生活方式，你日常使用的品牌，除了影响你的生活质量，也会影响你的气质。所以，要远离烂品牌，要选择那些真正美好的品牌。
但愿有一天，当别人问你凭什么这么贵的时候，你也可以理直气壮地回答，“因为你买到的，是我最美好的人生。”
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今年天猫的双十一全球狂欢节，集结了全球范围内几十个美好的品牌，要把全球最好的生活和生活方式带给消费者。
从乐高到立邦。
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从沙宣到桂格。
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从玛莎拉蒂到无印良品。
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天猫双十一已不再是大促和成交数字的狂欢，它是品牌展示自我的全球秀场，是消费者和品牌最强的互动舞台。
