作者 | 江北
本文转载授权自卡思数据（ID：caasdata6）
在过去的一年里，我们一直观测并记录着小红书创作者们的月度涨粉情况，并从中总结出一系列具有新意的特色内容与特色形式，与广大读者分享。
为了得到更为全面且深入的信息，站在 2025 开年的节点上，我们将统计的时间维度进一步拉长，以
2024 全年增粉最快的 500 个账号作为研究样本
，和大家一起探寻：
2024 哪些创作者关注度最高？小红书的内容生态呈现出怎样的发展趋势？2025 还有哪些潜力赛道和创作机会值得我们关注？又能为创作者带来怎样的创作启发？
一起来看。
01
哪些赛道涨粉最快？
首先，让我们从 TOP 500 博主的涨粉区间、赛道分布两大数据，来感受一下 2024 年小红书内容生态的整体情况：
1) 涨粉区间——
根据统计，2024 年小红书涨粉 TOP 500 的博主涨粉量分布在 26.8W-565W 的区间内，数字跨度较大。其中，涨粉量在 500W 以上的账号有 2 个、400W-500W 的账号有 0 个、300W-400W 的账号有 1 个、200W-300W 的账号有 4 个，
涨粉量在 100W 以上的账号累计共有 55 个
（包含前文 200W+ 账号）
。
此外，涨粉量在 100W 内的账号则占据了更大比例。具体来看，涨粉量在 80W-100W 之间的账号有 32 个，涨粉量在 60W-80W 之间的账号有 125 个，涨粉量在 40W-60W 之间的账号有 130 个，剩余 148 个账号的涨粉量则在 26W-40W 区间。如果不局限于 TOP 500，涨粉量在 20W-40W 之间的账号共有 366 个，
即 2024 年总增粉量超过 20W 的账号共有 718 个。
从数据中我们可以直观感受到，
小红书博主的增粉速度总体偏缓，和其他平台相比几乎没有优势。
事实上，从近一年的月度涨粉榜来看，排名前 20 的博主中，只有屈指可数的几个账号单月涨粉量能达到 40W 以上，其余账号则表现平平，大多数账号的涨粉数都在 20W 内。
出现这样的情况，一方面是因为小红书在过去一年虽然增长迅速，但平台的用户数与其他短视频平台仍有一定差距。数据显示，截至 2024 年底，小红书的月活跃用户数峰值达到 3.5 亿，均值约在 3.3 亿；而日活用户数方面，最新的数据为 2024 年 6 月的 1.29 亿。
另一方面，
则是因为小红书去中心化的内容分发策略，使得流量的爆发效应减弱，从而延缓了博主们的涨粉速度。
不过，由此带来的好处是账号流量的长尾效应显著。据我们观察，小红书博主们的一大特性是：
同一账号常常连续、多次登上涨粉榜。
比如过去一年中
@姜妍小红婶儿
共上榜 7 次、
@七颗猩猩
上榜过 5 次，而上榜过两三次的博主数量则更多，相比于很多短视频博主们昙花一现的状况，小红书博主们的流量显得更加稳定与长久，优质内容的影响力也会更为持久的释放。
2) 赛道分布——
从 TOP 500 账号的赛道分布来看，2024 年小红书内容生态呈现出
覆盖面广，但优势内容赛道集中性高的特点。
具体来看，TOP 500 账号的覆盖了包括剧情/搞笑、明星/名人、游戏、时尚/穿搭、美食、生活 vlog、运动健身、家居、母婴亲子、兴趣爱好、美妆/护肤、宠物、颜值、媒体、政务等在内的 30 余种类别。其中，账号数量占据前 15 名的赛道类别分布如下图所示：
数据来源：卡思数据
可以看到，
排在前三位的剧情/搞笑、明星/名人、游戏账号数量占比已经达到 41.6%，而前五位占比则超过一半，
达到 58.2%，展现出极强的赛道统治力。接下来，会具体分析部分优势赛道内表现亮眼的博主和主要内容形式。
首先要提的，是以 19.6% 的账号占比排在第一位的剧情/搞笑赛道，事实上自我们关注小红书博主涨粉情况以来，该赛道一直在平台内保持着领先地位，多期月度涨粉榜中，剧情/搞笑博主的上榜率在 50% 左右，过往的文章中我们也已经进行过多次分析。回顾 2024，我们将小红书上剧情/搞笑赛道下的热门内容类型分为总结为三大方向：
其一是以
@七颗猩猩、@姜十七
等为代表的“短剧流”。这类型作品内容完整性强，故事性高，相比单纯的剧情/搞笑内容，创意更为新颖、更容易抓人眼球，同时有着更多的深意与内涵，但同时其制作难度也大大增加，对创作者团队的要求很高，多由成熟内容团队运营。
@姜十七 小红书截图
其二是以
@丁郑美子、@派小轩
等为代表的
“系列剧情”
。这类型作品同样具有一定的连贯性，大多在一个大的背景或设定下展开，比如丁郑美子的作品多为“舞蹈生日常”，派小轩的作品很多是“当老板 XX，打工人会……”，能够吸引一批较为精准的忠实粉丝。但相比前文的“短剧流”，这类内容相对零散，不需要完整的剧情结构，每条视频只需抓住一个能让观众产生共鸣的点即可，侧重于展现故事的娱乐性。
@丁郑美子 小红书截图
其三则是以
@刘大悦er、@晓茼丝er
等为代表的剧情赛道长红形式
“一人分饰多角”
，这类型内容能否获得观众喜爱，重点在于出镜人的表现力。他们需要以略显夸张的表演来还原各种生活情境，力求把日常小事演得妙趣横生，不同角色之间的反差感正是最为吸引观众的部分。
@晓茼丝er 小红书截图
其次则是以 11.4% 的占比排在第二位的明星/名人赛道。“明星内容”始终是小红书社区不可或缺的一环，相较于其他平台侧重于宣传与推广，小红书上的明星们拥有更多“人气”，他们乐于与粉丝分享自己的日常生活、穿搭心得、爱用好物等。
此外，我们观察到，自 2024 年以来，小红书社区内出现了明显的
“作品带人”
现象。例如，在《永夜星河》热播期间，男女主角的账号均登上了当月的涨粉榜；而《花儿与少年》的走红，也让新人演员
@赵昭仪
在小红书上收获了更多关注。
这样的情况不难理解，官方数据显示，小红书社区中有 7 成是女性，95后、00后年轻人占比超过 85%，这些用户群体与影视综作品的主要消费者高度契合，因而每当有新作品发布时，平台内相关讨论也会急剧增多。
排在第三位的是占比 10.6% 的游戏赛道。游戏赛道称得上是过去一年中小红书最让人惊喜的赛道，因为一直以来游戏内容的优势多集中于直播场景，在以短视频、社交等为主导的平台中表现并不亮眼，但过去一年小红书
游戏博主可谓如雨后春笋般冒出，呈现出数量多、涨势快、后劲强的特点。
具体来看，小红书游戏账号主要有两种类型，一是
@恋与深空、@网易蛋仔派对、@王者荣耀、@原神
等官方运营的游戏官号，承担了官方宣传和接受用户反馈的职责；二则是以
@麻辣毛蛋儿、@蛋仔饭特稀、@小莹子、@麻薯蛋、@才才Cary
等为代表的一众
游戏主播经营的账号，通过直播和短视频两种方式并行，赢得了众多粉丝的喜爱。
值得关注的是，几乎所有涨粉量排在前列的游戏博主玩的游戏都是《蛋仔派对》，
该游戏一直以高自由度和高社交性著名，原本就在游戏市场非常火爆。而博主们也很好地结合了游戏特性，不仅在自己的内容中进行玩法、技巧的科普，还时常与其他博主进行联动，在蛋仔派对的世界里“结帮派”“谈恋爱”，组成复杂的蛋仔主播关系网，
给账号内容增添了剧情和感情元素，
由此提高了粉丝粘性，也起到互相赋能的效果。
@醒醒点灯呐 小红书截图
紧随其后的是占比达到 8.4% 的时尚/穿搭赛道，作为小红书的传统优势赛道，过去一年同样有很多
善于种草、拔草的个人时尚博主
在平台上持续耕耘，比如
@葡萄大人
因为测评一件白色大衣意外走红，其“真实测评、不服就怼”的性格很符合当代年轻人的喜好，而她换装前后形象的巨大反差更给内容增加了独特看点，从而在小红书飞速成长，一年时间账号从 0 做到了百万粉丝。
@葡萄大人 小红书截图
除此之外，我们还观察到有
不少商家博主抓住了小红书电商的红利期，在小红书一边做内容一边带好货，
比如
@黄吉吉、@范小洛、@曲奇的鞋柜
等，都是通过
长期开播、海量素材、爆文打爆品
等方法在小红书站稳了脚跟。值得注意的是，因为小红书本就是一个种草圣地，对于这些在平台内经营的商家，大家的讨论热情对比同层次其他品牌来说相对更高，用户拔草的路径也大大缩短。
@黄吉吉@范小洛@曲奇的鞋柜 小红书截图
知识赛道则在过去一年中呈现出更加多元化的态势，一方面博主们涉猎的知识面越来越广，
有专注宝宝养护知识的
@崔玉涛
，衣物日常护理的
@三哥说洗护
，也有专心科普中国古建筑及园林知识的
@马骏达Mars
、教大家一秒钟记一个单词的
@乔伯伯
；
另一方面博主们的内容也做得越来越细、越来越垂，
在表现形式上更是“卷”无止境。比如专讲传统文化的技术流博主
@国翠儿
，巧妙运用“潮流转场特效”来讲解各种中国传统文化，实景拍摄加上丝滑剪辑带来新科技与老文化的碰撞，让人拍案叫绝。
@国翠儿 小红书截图
值得关注的是，
女性独立知识在过去一年迎来了爆发式成长，
比如
@万能X女士、@独立女生小课堂、@女生独立计划、@你的小美姐姐呀、@写给女儿
的信等，都在过去一年取得了不错的涨粉成绩。
一个明显的区别是，相比于此前女性知识内容聚焦的心灵成长、精神富足等话题，今年在小红书上更受欢迎的内容变成了各式动手实践干货，
旨在帮助女性解决实际生活中会切实遇到的“小”问题，从现实角度教导女性如何摆脱困境。
@写给女儿的信 小红书截图
排名前五的赛道之外，其他赛道的表现也是可圈可点，在此进行一个简单的总结：
美食赛道中，
趣味吃播与美食教程
两种内容形式各领风骚，均在平台上取得了不错的表现；
@毛石富 小红书截图
生活vlog 赛道的博主们分享的内容则比较繁杂，洋溢着浓厚的生活气与松弛感，
比起对内容进行精雕细琢，更注重展现自己的真实生活状态，
以真实的自我影响关注的粉丝；
@秦思 小红书截图
运动赛道方面，除了一众身材姣好的健身达人在持续活跃外，
受巴黎奥运会的影响，不少奥运健儿的身影也开始频繁出现在大众眼前；
家居赛道作为近两年在平台内成长起来的赛道，相较于一开始单纯的科普或讲解，如今的观众
更偏爱博主们的“实际教学”内容，如旧物改造、旧房翻新等话题，
既有着启发引导的学习价值，又能给部分观众带来不错的解压感受；
@打打的小窝 小红书截图
母婴亲子赛道相较于前几年的强劲势头，如今已显得有些“虚弱”，尤其是
涨粉前列的博主中仍多为当年的“老面孔”，略微有些后继乏力。
值得注意的是，
美妆/护肤赛道作为小红书的“起家功臣”，其表现却颇为惨淡，
在本次统计中仅有 13 人上榜。而近两年，该领域确实也未能涌现出新的具有强大影响力的全网大 V。在美妆领域竞争日益激烈的情况下，新博主们想要突围显然将愈发艰难。
02
哪些创作者最受关注？
接下来，让我们从更微观具体的视角，一起来看看 2024 涨粉量 TOP 20 的博主：
数据来源：卡思数据
在 2024 年度小红书博主涨粉排行榜中，前 20 名的博主展现出了惊人的涨粉实力，
最低涨粉量达到 133.8 万，而涨粉最多的博主则超过 565 万。
这些博主来自 10 个不同的赛道，涵盖了剧情/搞笑
（6 位）
、明星/名人
（5 位）
、媒体
（2 位）
、政务
（1 位）
、兴趣
（1 位）
、生活 vlog
（1 位）
、乡村
（1 位）
、游戏
（1 位）
、宠物
（1 位）
以及母婴亲子
（1 位）
。
值得注意的是，
在这前 20 名中，有 4 个账号都是从零开始起步，
它们分别是：两位运动员
@孙颖莎、@王楚钦
，因八月巴黎奥运会的出色表现而飞速涨粉，因春节期间的活动而备受关注的
@春晚
，以及因全国安全生产月活动而获得大量粉丝的@避险逃生训练营。
此外，还有 4 位原本就具有较高社会关注度的作者也位列其中，他们分别是@雷军
（科技领域知名人物）
、
@姜妍小红婶儿（专注美食的明星博主）
、@人民网
（权威媒体账号）
以及
@虞书欣Esther（明星账号）
。这些账号的加入，进一步丰富了涨粉排行榜的多样性，不过，这些创作者原本就有较高的知名度，相比普通创作者有更大优势，因而在此不再多做分析。
而具体分析剩余的 12 个账号，分别有：
凭借霸总短剧中的经典人物“保姆王妈”一角，迎来事业第二春的剧情博主的
@七颗猩猩
。在今年短剧爆火的大背景下，
@七颗猩猩
团队敏锐地捕捉到这一趋势，
将霸总短剧进行了生活化的改编，
短剧中男女主的各种“神经”操作在她的作品里被进一步放大，“老实人”王妈则化身为万千观众的“嘴替”，替大家狠狠吐槽短剧中“降智”的老套路，“有仇当面就报”的做法，给足了观众情绪价值，迎合了时下很多年轻人的喜好。
@七颗猩猩 小红书截图
沉迷于搞怪测评的
@古怪小琦
，她所测评的物品往往稀奇古怪，且时常因“翻车”而情绪失控，用唐山话进行暴躁吐槽。这样的表现让她的许多作品显得略带“疯癫”，但或许正是因为这种独特的精神世界，使得其内容别具一格，激发了众多网友的好奇心。
@古怪小琦 小红书截图
喜欢玩史莱姆的兴趣博主
@肚肚小盆友
，
将解压玩具与粉丝互动相结合，
接受粉丝投稿，尝试各种新奇的史莱姆玩法，比如“蜡皮冰山”“网格拉花”等，精准的切入点和独特的玩法为其吸引了大批相关用户。
@肚肚小盆友 小红书截图
停更三年归来的初代顶流
@李子柒
，回归当天她连发两支视频，半小时内登顶各平台热搜，当日就在小红书涨粉 75W。新作品不仅延续了之前的田园风格，把恬静的乡村生活展现给观众，让人心生向往，还新增了很多非遗元素，宣传我国传统文化，进一步加深了作品内涵。
@李子柒 小红书截图
剧情博主
@张天琪
则是火爆题材“盲盒挑战”类博主的代表人物之一，其“彪悍搞笑女”的形象也为这一系列增添了新的色彩。去恐怖密室挑战，她反吓得 NPC 夺门而逃；去按摩店体验筋膜刀按腿，疼得眼睛都哭肿了还是嘴硬“刺挠”……各种让人忍俊不禁的操作吸引了不少用户驻足观看，账号数据也一路走高。
老牌搞笑账号
@爆笑办公室
，将所有故事情节设计在公司背景下，团队的每个成员都拥有独特的个性，形成了一个
多元而生动的人物群像。
同一挑战下不同人物的反应和效果皆有不同，不仅丰富了视频的层次，也为观众带来了极具新鲜感的体验。
恋爱手游《恋与深空》官方账号
@恋与深空
专注于分享最新的游戏咨询、玩家福利、角色幕后故事等内容，吸引了很多游戏玩家的关注。
生活vlog 博主
@宋黛cony
在记录生活的同时，加入恋爱、二次元等元素，
小马宝莉、jellycat、迪士尼等话题都是其账号的热门内容，加上她个人少女心十足的长相与风格和账号内容非常贴切，吸引了不少粉丝的喜欢。
@宋黛cony 小红书截图
@心动投递员Nana
的笔记以原创动画为主，每条内容都向观众们讲述了一个甜蜜、有趣或略带波折的爱情故事，这些过去只出现在言情小说中甜度爆表的恋爱情节，被制作成精美的动画展示，形式新颖的同时也更符合当下观众的审美偏好。
图源：@心动投递员Nana 视频截图
@刘格格
的主人公是一名五年级的小学生，她精致可爱的长相和俏皮活泼的性格使其从一众亲子向内容中脱颖而出。格格妈会在账号上和粉丝们分享格格的发型、穿搭、舞蹈、学习等多个方面，满足大家对于格格的关注和好奇。此外，过去一年中她们还积极和其它大v合作，比如
@晨晨、@王七叶
等，从而进一步扩大了账号的影响力。
@刘格格 小红书截图
宠物博主
@五月妈和院儿里的小流浪们
将镜头对准了一众流浪猫，通过视频真实记录流浪猫的日常生活，包括它们的饮食、休息、玩耍以及与其他猫咪的互动等。这种真实展现让观众能够近距离观察到流浪猫的生活状态，从而产生了强烈的情感共鸣。与此同时，为了给小猫更好的生活体验，她还创意制作了避暑猫窝、大型饮水器等装置，使得内容又多了很多新意，获得了更多人的喜爱。
@五月妈和院儿里的小流浪们 小红书截图
剧情博主
@刘大悦er
通过一人分饰多角的形式，爆笑演绎“满级人类小孩”和“不靠谱老妈”的各种趣事，突破常规的人物设定使其内容变得更有反差感，特别是
“大悦妈”的行为很大程度上还原了当代年轻人的生活方式和生活习惯，让人非常有认同感。
@刘大悦er 小红书截图
总体看来，排在前 20 的博主赛道分布广、内容形式多，且
都是已经在短视频赛道经营多年的老玩家，
这也印证了我们一直提到的：小红书涨粉相对困难，新博主想要突出重围，需得付出更多的努力和耐心。
03
2025，哪些内容会更“吃香”？
在看完上面的内容后，相信每个创作者都有着各自的启发，我们也基于自己的观察，提炼出几个有可能在 2025 走红的创作趋势。
首先，小众兴趣与圈层文化的崛起已成为不可忽视的现象，拆卡、手工、二次元等细分领域的内容正逐渐成为平台的热点。
以拆卡为例，这一赛道在 2024 年横空出世、风靡全网，展现出极强的吸粉能力。例如，去年 6 月涨粉榜榜首
@霸气甜妹爱拆卡
就是一个专职拆卡博主，不仅单月涨粉 44 万，过去一年累计涨粉更是超过 117 万。这一数据不仅反映了拆卡文化的受欢迎程度，也揭示了小众、垂直领域内容在小红书上的巨大潜力。
@霸气甜妹爱拆卡 小红书截图
此外，三坑服饰、小众运动、手工制作等内容也在小红书上成功破圈，形成了一个个深度兴趣社区。这样的情况不难理解，相比于早期的短视频内容生态更偏向单一的泛娱乐属性，
现在的短视频生态则在娱乐基调上，逐步呈现出了更专、更垂、更细分的面貌，
通过平台的智能算法，实现了内容的精准推送，使得每一个小众兴趣都能找到其忠实的追随者。
其次，文化自信与新国潮的持续火爆也是 2025 年小红书创作趋势的重要一环。
在过去的一年中，小红书上既有如
@李子柒、@江寻千
这样全网知名的红人
深入挖掘
地域文
化和非遗技艺
，
通过现代化的手段推广传统工艺，
讲述非遗传承人的幕后故事，
让更多人认识我国传统，由此激发了网友们对中华文化的认同感和自豪感。
同时，也有很多虽然目前影响力暂时较小，但坚持产出优质内容，在自己的专业领域闪闪发光的创作者，比如前文提到的
@马骏达mars、@国翠儿
等，都在用自己的方式向用户科普中国传统文化。
事实上，近两年随着政策推动与网友民族文化认同感的增强，
越来越多用户偏爱有历史、有共鸣的传统文化故事，
即使是非知识领域，也有不少创作者靠着“传统文化”的元素获得了网友们的偏爱，比如
@南翔不爱吃饭、@山白
等人，这些案例无疑能给更多创作者打开思路。
@山白 小红书截图
最后，满足女性情感和知识需求的内容在小红书上更容易走红。
作为一个以女性用户为主的社区，小红书上的内容也更多地反映出了女性群体的需求和关注点。除了上文提到过的“独立女性”细分赛道在去年崛起，我们还观察到
恋爱、情侣元素在小红书的持续吃香。
比如在 TOP 20 博主中，
@七颗猩猩
故事里王妈和赵管家的故事让人津津乐道，
@刘大悦er
的主人公大悦妈和大悦爸的爱情也让人嗑生嗑死，而
