长视频们的“焦虑” ：YouTube走向TikTok

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Alphabet 公司旗下的 YouTube 本周二宣布，将出资1亿美元，在其新推出的短视频平 台 Shorts 上设立1亿美元创作激励基金。 自基金推出到2022年底，Shorts 上热门视频的创作者可获得该基金的现金奖励。 此前 TikTok 与 Snapchat 也推出了短视频创作激励计划。

Shorts 是 YouTube 于今年3月上线的短视频功能，视频长度限制在 60 秒内，采用类似 TikTok 的竖直拍摄画幅，视频内容会显示在用户的 YouTube 频道中，同时也会被收录到 YouTube 主应用首页，目前该功能还未开发独立应用。

据 YouTube 发表的声明，该基金的发放机制类似于内容平台惯用的创作激励计划。创作者不可提前申请该基金用作视频创作经费，而是在作品达到一定的播放量及互动量后，YouTube 按月将现金奖励直接发放至创作者的账户。

YouTube 表示，每月预计有数千名创作者可获得该基金奖励，Shorts 的短视频创作者不需要加入 YouTube 合作伙伴计划（YouTube 创作者变现渠道），只要作品流量达到官方标准即可。

YouTube 目前尚未透露有关该基金的更多细节，比如创作者审核机制、获得基金奖励的具体标准，以及创作者是否可以在当月获得多个视频的奖励等。另外，官方强调只有“原创内容”可获得创作奖励，但未公布如何审查同一作品是否被发布到 TikTok、Snapchat 和 Reels 等平台。

然而，YouTube 表示，有关奖励发放和资格审核等更多信息将在该奖励基金推出前公布。 官方还指出，在过去三年里，YouTube 花费超过300亿美元用于激励内容创作者，使得 YouTube 长期维持着稳定的优质内容输出，实现了平台 与 创作者的双赢。 预计本次 Shorts的创作激励计划，也将为 Shorts 的长期发展建立一个良性循环的内容创作生态。

事实上，作为目前全球最大的视频创作和分享平台，YouTube 推出短视频功能，或多或少有着缓解焦虑的意味，来自 TikTok 的焦虑。值得一提的是，YouTube 并非唯一一家通过烧钱来应对 TikTok 威胁的平台。

Snapchat 旗下的短视频平台 Spotlight 每天向优质内容生产者支付100万美元创作奖励，因此还造就了多个视频创作领域的百万富翁。与此同时，Facebook 旗下的 Instagram 向 TikTok 头部创作者开出了极具诱惑力的条件，希望他们能够转向 Instagram 的短视频平台 Reels。

除了推出 Shorts 创作激励基金，YouTube 还将在主应用上更多地方露出 Shorts，来为新功能导流。

此外，Shorts 推出了名为“混音”的功能。该功能与 TikTok 高度相似，创作者可使用 YouTube 上其他视频的音频片段作为短视频内容的背景音乐。部分 YouTube 创作者称，该功能为秘密上线，创作者并未收到通知，如若不希望 Shorts 短视频使用他们的音频片段，需要通过复杂的操作关闭该功能，或者删除原视频。