一杯牛奶折射品牌大国崛起！共筑中国品牌，伊利引领开创品质时代

在经济新常态下，全球乳业一体化趋势加剧，乳业供给侧结构性改革成为中国乳业的一道时代考题，这考验着中国乳企的智慧。“中国品牌日”主张讲好中国品牌故事，发挥品牌引领作用，提高中国品牌的国际知名度和影响力，作为中国乳业龙头的伊利责无旁贷。伊利的品牌故事，在技术统治一切的年代里，为消费者带来了熟悉和信任。如今伊利在国际竞争环境加剧的情况下还能突破重围，用一杯牛奶共筑中国品牌，开创品质时代，看看它经历了怎样的品牌之路？

伊利品牌的发展历程可以说是中国乳业从小到大、从弱到强的历史缩影。从上个世纪 的“呼市回民区合作奶牛场”，到1996年伊利股份在上交所挂牌上市，再到十年后牵手北京奥运、上海世博，无一不体现着伊利在进步，中国乳业在发展。作为中国乳业举足轻重的龙头企业，伊利几十年来颇具传奇色彩的发展历史，不仅成为了中国乳业的一面旗帜，还开创并引领了中国乳业的“黄金十年”。

内蒙古伊利事业部集团股份有限公司总部大楼

当1997年内蒙古伊利实业集团股份有限公司正式成立之时，第一条利乐液态奶生产线也在同年开始投产，极大地延长了液态奶的保质期，也使得液体牛奶的辐射范围进一步扩大。随着市场版图变化，1999年，伊利大规模引进“利乐包”等国际主流技术，开创了中国的“液态奶时代”，伊利逐渐由一个区域性品牌走向了全国，走向了千家万户的心里。2005年，伊利牵手北京奥运会，成为国内唯一一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的企业。2009年牵手上海世博会，也成为国内唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业。正是通过奥运与世博，伊利将中国乳业带上了世界舞台。随后的12年伦敦奥运会、14年索契冬奥会、16年里约奥运会，伊利坚持用高品质的产品，为中国健儿提供营养支持。伊利的每一步，都引领着中国乳业的发展。

2008年，伊利携手北京奥运会，为中国健儿提供营养支持

“黄金十年”的伊利，也是“最早走出去”的一批中国品牌，多年国际品牌之林的口碑打拼，赢得了世界的认可。2010年伊利集团品牌升级，以“滋养生命活力”为新的品牌主张，致力于提供健康食品，倡导健康生活方式，引领行业健康发展。自品牌升级至今，伊利迎来了从中国品牌到全球品牌的腾飞期。2010年伊利畅轻酸奶荣获“国际乳品联合会（IDF）功能乳制品创新金奖”，这是中国乳品企业首次在国外获得的国际最高荣誉奖项，由此踏上伊利的国际品牌道路。

2014年，伊利集团升级最新企业愿景“成为全球最值得信赖的健康食品提供者。”，体现“竭诚尽责，以最优质的产品和服务，为世界带来健康、营养和活力，让生活更加美好”。近年来，伊利在欧洲、大洋洲、美洲都实现了战略布局，构建了包括全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系在内的全球网络。通过一系列国际化布局，为旗下金典、安慕希、金领冠、畅轻、每益添、巧乐兹等明星产品提供了坚强有力的资源、创新和市场推动，使伊利持续领跑中国乳业市场并不断扩大国际影响力。

集团“全球织网”的国际化布局