行业 | 广电公益广告进入繁荣发展新阶段（总局发展研究中心）

2016年，全国各级电台电视台公益广告实现跨越式发展，全年共制作公益广告超过15万条，播出3000余万次，时长超过3000万分钟。各级广电媒体公益广告全面发动，中央电视台成为全国公益广告播出旗舰，部分省区和地方电视台的广电公益广告也爆发式发展。比如，2016年广东省广电系统制作广播电视公益广告2.1万条，今年上半年制作公益广告数量已达到上年的71%；湖南卫视公益广告播出量达到总广告播出量的5.85%。与此同时，映前公益广告在全国影院开映，主要视听节目网络平台也开始播出公益广告。可以说，公益广告在广播影视和视听新媒体已实现全覆盖。

在主题表达上，广电公益广告奏响时代主旋律。这些公益广告紧扣时代脉搏，主题鲜明，有力引领社会思潮，在传播公益思想，宣传党的路线方针政策、普及大众科学知识、传播当代主流价值、弘扬优秀传统文化、传递社会正能量等方面发挥重要作用。落实总局部署，电台电视台以迎接党的十九大为主题加大广电公益广告创作播出，集中力量和资源，从民族团结、精准扶贫、供给侧改革、生态文明等多角度展现“砥砺奋进的五年”，制作播出《古丽梦 中国梦》《塞罕坝篇》等一批优秀系列公益广告，为迎接十九大营造了浓厚舆论氛围。数量增长的同时，广电公益广告出现了一批现象级作品，质量整体提升。