木村拓哉牵手窦靖童！Supreme的“潮”你怎么看？科幻春晚又是什么？

青年志Youthology · 公众号 · · 2019-01-25 22:00

正文

/ 热点茶水间 /

1、木村拓哉牵手窦靖童，合作出演LEVI'S 2019形象宣传影片

适逢LEVI'S® Engineered Jean20周年，与LEVI'S颇有渊源的木村拓哉搭上品牌新世代亚洲风格大使窦靖童，合作出演该系列2019形象宣传影片。

Levi's的年轻市场疲软已经不是什么新鲜事，因其营销思维传统固化，加之快时尚品牌崛起冲击，导致其市场空间大幅度缩减。于是最近几年来，品牌一面打进小众音乐市场、一面介入各式各样的体育营销，还推出了“活出趣”主题，邀请主流明星代言以带动粉丝经济。

唠嗑时间

有趣的地方是，LEVI'S选择窦靖童与木村拓哉两人结合《2046》为主题，广告配乐采用的也是当木村跟王菲合作的《2046》里的配乐《Siboney》。有人说，十多年前，电影里的木村拓哉在列车上和王菲暧昧，而十多年后的今天，他又和王菲女儿壁咚，这个画面简直是太奇妙了！
更有意思的是，TVC发布后，王家卫也在微博放出了《2046》15秒的未曝光视频，虽然一如既往的让人看不懂是什么意思，但成功勾起了大范围的回忆杀。
从市场反馈来看，有人说LEVI'S这次逮着年轻人口味推出的营销，实现了明星、广告与产品气质的有机三合一，真是聪明又到位。但也有人对本次跨界表示“这是什么情况？”

2、潮牌为何会受到年轻人的喜爱？来看看以Supreme为代表的街头潮牌的本质是什么

街头潮牌正在成为一股席卷全世界及中国年轻人的新风潮。不仅是街头潮牌本身成为年轻人所喜爱的趋势性着装风格，奢侈品牌、运动品牌、快时尚也纷纷潮牌化转型/融入潮牌元素。在这股不可忽视的浪潮中，美国潮牌Supreme则是最受瞩目的代表性品牌，它仿佛拥有着宗教般的魔力、不断引发粉丝狂热，彻夜排队抢购新品、二手价格飙升数倍早已不是新闻。

看似低调高冷的Supreme，是如何在年轻人中制造狂热与向往的？以Supreme为代表的街头潮牌的本质是什么？潮牌究竟为何会受到年轻人的喜爱？近期，胖鲸研究所做了一些探索。

点击图片，了解详细内容

解码关于营销的好奇！

唠嗑时间

在与Lady Gaga的那次著名的合作之前，整整17年Supreme是只属于滑板圈圈内人的俱乐部
直到2004年，Supreme才开始扩张，在洛杉矶开了第二家店。现在，美国本土也只有纽约和洛杉矶这两家店。
Drop on的模式对年轻人来说，是一种“有钱也难买到的酷”，这是他们为什么愿意花时间去彻夜排队的原因，手中获得的“人无我有”的战利品，仿佛就是进入“街头文化爱好者俱乐部”的通行证，也是可以去社交媒体炫耀的谈资。
Supreme充满故事性、争议性的产品本身就是品牌最核心的内容载体。
除了Supreme，你还喜欢哪些潮牌？