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24楼影院（movie24luo）
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范冰冰去戛纳当评委了，之前哗然的舆论此刻转向好奇，到底这位出道来新闻比作品出名的明星，此次完全专业技艺的表现，能不能比以往的红毯之旅更精彩一些。
戛纳
说到专业技艺，范冰冰算是内地最尴尬一人。比起一众真以流量自居的小花小草，她也不算坏演员。东京影后早就到手，《我不是潘金莲》又拿到圣塞巴斯蒂安国际电影节影后。此次闯进戛纳评委团，更是简历上的一记绝杀，任华语影后如何代代人才更迭，以评委身份去那座海滨小城的，也就施南生、张曼玉、舒淇、章子怡。然而，在她的名字前冠上这两个字之前，观众第一反应还是要先皱一皱眉。连导演冯小刚，也在金马奖上强调：她是个明星。
不是她不努力。按照这几年流行的喊冤趋势来看，咱们得先说明这个。
无论是早前激情出演的《苹果》、《手机》，还是此次扮丑的《我不是潘金莲》，都可以看出，她对演员这行是颇有野心和想法的。当年凭《观音山》摘下东京影后之后，她回国第一件事就是去奔驰
4S
店买了辆大奔送导演李玉。这次为了竞争《我不是潘金莲》，更是主动降薪以求。论积极、论成功，毫无疑问都强过那些努力只在微博和通稿里的新生代。饶是如此，她在金马奖上，封后愿望落空，还被同事揶揄一把，大家也只为她心酸片刻，未在专业上替她不平。
也不见得该归咎于美。且不说现今章子怡、舒淇各有各的美法，老一派钟楚红、张曼玉、林青霞也有自己的灵光。容颜的精致，固然会限定演戏的路数，但执意揣摩，未必找不到一条外表与内心契合的路子，比如阿佳妮的激烈女性，那些激昂的角色离了她的美貌，也会少了许多说服力。
也未必是拿不到好资源。毕竟，范冰冰如今的体量，早已足够找找编剧、导演为自己量身打造。那一系列的玛丽苏剧作，不就是明证？
真要细溯源头，就只能怪当时为她打造偶像金身的人，实在太聪明。
《还珠格格》算是国内严格意义上的第一部全民偶像剧，比起它来，那部主打青春的《将爱情进行到底》简直是小打小闹。
2000
年前后，从家用品到文具，到处都是还珠三姐妹的面孔。男女老少对这部剧的热情从荧幕内烧到荧幕外，每个人的过往经历、个性喜好，都变成茶余饭后的谈资。那时候，关于“还珠家庭”的报道不是连篇累牍，而是连章累本，八卦故事汇集成书，四处流通。也大约从那时起，原本作品在前、个人在后的大陆影视行业，也开始朝如港台日韩一般的偶像路线转换，演员与明星开始分化，前者照旧将个人隐身在作品里，而后者，逐渐学着使用个人魅力取代角色魅力。
告别金锁之后，范冰冰进入华谊，在《青春出动》、《少年包青天》等大量影视剧尝试了各种角色，曝光度尚可，始终没有突破。幸运的是，几年之后，她终于遇到了聪明的经纪团队，不仅为她争取来《手机》的资源，更为她打造了与角色贴合的出位形象：狐狸精。从此，范冰冰就开始了主打绯闻、辅以作品的路线。
商业项目中，品牌管理是十分重要的一环，无论是求短期暴富还是长期盈利，都必须严格对市场进行敏锐抓取与分析，寻求各种路径争取曝光与认同。
第一步，是求曝光度。
第二步，以某种调性，抓牢目标客户群。
偶像的人设经营也类似于此，范冰冰是国内市场的先行者，从早期的负面新闻满天飞，到双冰之战，再到“自己就是豪门”的范爷、艳压红毯的角色再到可爱女友范小胖，几乎每一步，她都看准民意，且抢先半步，走得迅速又霸道。
如何利用民众观感争取曝光度，又如何使得品牌巩固，几番商业形象的转换与成长，作为大陆造星先驱，她的团队可谓职业素养惊人。
但，品牌调性越准确，消费者认知度就会越高。
当年联想开发低端产品，特意给新品取名为“神舟”，而不是让它沿用原先品牌名，就是怕消费者印象混淆，影响接受度。
明星范冰冰的横空出世，让人们接受了她的关键词就是美、话题和红毯，这个品牌一经确立，想再改换可就不容易了。即便她事后略有不甘，试图两者都抓时，观众早已先入为主，不再买账。
从花瓶转型演员的有没有？有，比如当年的张曼玉。但张曼玉的决定何等彻底？完全不再碰只给她花瓶角色的商业片，只接表演难度高的戏，上演武行被钢筋砸到皮开肉绽都在所不惜，熬了许久，才换来观众对她的刮目相看：咦，这个甜甜脸的小白兔也有演技。
范冰冰虽然一直试图展现自己也是个演员，但也没打算放下自己的商业形象。拍只有热度毫无专业好评的《武媚娘传奇》、参加巩固私人形象的真人秀、任自己的私生活成为话题。此处稍稍消一点，彼处就更疯涨一些。
她要的，并不是更换品牌属性，而是试图让品牌扩大边界，于是这条路，就更加难如上青天。
那些能一边搞掂商业价值，一边搞掂专业技艺的，都是天成的巨星。已逝的张国荣，不老的木村拓哉，由里而外，由容貌到性情，都是天生尤物。商业包装，至多是送他们一把力的东风，而不是更换人格的包装。出柜、女装，还是任性结婚，他们只需做自己，就已经足够“一顾倾人城，再顾倾人国”。商业社会绑架不了他们的独特魅力。
可惜，范冰冰美则美矣，个人魅力却撑不到那步，于是只好两端挣扎。
算一算，范冰冰已经快
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岁了。参照国内女演员的现状，摆在她面前，大抵就三条路：第一条，渐渐转型幕后安心做老板。第二条，利用逐年递减的美貌价值，拼命努力演傻白甜，哪怕观众看烦，也哄自己到底。第三条，积极转型演技派。
戛纳
如果选择第三条路，依照范冰冰现有的资源，或许能促使国内女演员的生态改变，咱们也终于可以有关于
