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不撕不火，2019年综艺市场的“高光”与“黑红”时刻 | Morketing娱大2019盘点①

Morketing · 公众号 · · 2020-01-30 19:37

正文

文 | Yang Zu

导语：回望2019年，仍然记得年初“小破球”带来的感动；《哪吒》的一句“我命由我不由天”更是对近几年国漫发展的写照；建国70周年的大环境下，现实主义题材成为市场的“新宠”；2018年掀起的偶像选秀风刮到了2020年，综艺的垂直细分化日益成为主流；各大平台逐渐走向了“减负提质”的道路。每一个新的改变背后必经历了一番风起云涌。如今站在2020年的起点，我们将用一系列复盘文章来回望过去，展望未来。以下是第一篇盘点，综艺篇。

2019年已落下帷幕。回望过去一年综艺节目的成绩，有综N代仍然“老当益壮”在播放量排行榜上有姓名，也有新生力量出现在大众视野引领潮流；有S＋级项目因种种原因反响平平，也有小众综艺“四两拨千斤”成为爆款……

过去一年综艺市场有哪些“高光”时刻值得铭记，又有哪些引发热议的“黑红”瞬间？ 2020年市场又会青睐什么类型的综艺？ 娱大整理了2019爱优腾芒四家视频网站的综艺版图，以作重点分析。

爱优腾芒综艺复盘精品多，爆款少

经娱大观察统计，2019年爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大视频平台的综艺节目达到64部，其中偶像养成、情感观察、音乐竞技类占比较高。

Morketing旗下文娱媒体品牌《娱大》整理，源于网络

据娱大不完全统计，今年爱奇艺共上线14部综艺，其中有4部“综N代”，《奇葩说6》在今年的赛制与话题上均有所升级，获得8.2的豆瓣高分，这在“综N代”成绩列表中属前列。

《乐队的夏天》豆瓣评分8.8，这是爱奇艺又一次在小众文化上的尝试与突破。另外，继去年《偶像练习生》成为年度爆款之外，今年继续发力青年文化领域，《青春有你》《青春的花路》《限定的记忆》等均是针对青年偶像而做出的衍生节目。

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与其他视频平台相比，优酷今年上线的综艺节目较少，仅有9部，其中有4部“综N代”，5部新综艺在质量与口碑上未成气候。节目类型多是聚焦小众圈层综艺，例如原创、街舞、篮球、乐队等。

《一起乐队吧》紧随爱奇艺《乐队的夏天》完结后播出，但是从微博热搜词及豆瓣评分上看，遭遇了“滑铁卢”。

但值得一提的是，今年仅有优酷一家视频平台继续发力“街舞”题材，《这！就是街舞2》荣获8.9的豆瓣高分。今年重新升级了赛制并在后期加入了文字注解，可以让观众更为直观了解街舞选手与街舞文化。

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今年腾讯视频在综艺上迅猛发力，共上线22部综艺节目，类型涵盖了青春偶像、情感观察、明星纪实、职场体验等，其中青春偶像类型占比较大。以今年的《明日之子3》为例，与前两年选拔男偶像不同，今年设置了STAR与RESTAR两个赛道，贯穿“真实职场”概念，进行当代女歌手成长的叙事。

此外，腾讯视频也誓在腰部综艺上发力，推出了聚焦极限滑板运动的《极限青春》，关注篮球竞技的《我要打篮球》，另有聚焦职场生存的《我和我的经纪人》《令人心动的offer》，都是对网综细分领域的尝试。

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今年芒果TV共上线19部综艺，其中情感观察类节目占比35%。这也契合平台75%女性会员需求。

去年冬天，第一季《声入人心》斩获年度综艺TOP5，今年芒果TV继续发力美声领域，在暑期档上线了《声入人心2》，但与去年9.2的豆瓣高分相比，今年开画6.4的评分不尽如人意，而且临近完结，仍然悄无声息。

此外，芒果TV持续关注明星推理类综艺，《明星大侦探》推出的第五季斩获8.7分，还有专注密室玩法的《密室大逃脱》，一经推出就收获了不少忠实粉丝。

综上，从节目口碑上看，今年四大平台中豆瓣评分超过8分的足有11档，精品内容众多；从热度值与讨论度来看，贡献了“明言明语”、“朋克养生”、“punchline”等上头词汇。但是相比起2017年的“嘻哈风”、2018年的“街舞风”，今年确实没有所谓“现象级”节目引发全民热议。

究其背后原因，一是自《中国有嘻哈》独辟蹊径入局小众领域产出爆款之后，近两年大部分的综艺都从小众文化入手，深耕圈层，如今已是小众文化发展的第三年， 受众的好奇心与热情有所稀释，而且也过了被小众文化科普的新鲜劲儿。

二是从另一个角度说，网综如今越来越细分、垂直化，这本身与大众喜闻乐见的爆款是相悖的， 而且垂直题材相对来说是有门槛的， 节目制作方假若没找准突破大众化的恰当 “载体”，吃这套的多也只是题材本身爱好者与嘉宾的粉丝。

细数综艺“名场面”

为什么它们能戳中观众high点？

“现象级”节目可遇不可求，不过整体来看，今年综艺节目在赛制及嘉宾阵容上进行了改变与升级，由此也诞生了很多“名场面”。

改变之一，转型。 慢综艺转变为“撕系”综艺，代表节目《中餐厅》、《亲爱的客栈》。以《中餐厅》为例，节目播出不到一半，热搜已达60＋，平均每期贡献11.5个热搜，其中大多与黄晓明的“明言明语”相关。

对于节目本身来说，这是一次转型，之前两季选择赵薇作为店长，赵薇生活经验丰富，与员工们可以玩闹在一起，观众在观看节目时感受到的是云淡风轻的舒适，但如今节目已经走到第三年，观众都会有所疲态，所以此次《中餐厅》选择了黄晓明作为店长，提出创业主题，加入了零启动资金和“21天2万欧”的KPI，这样的转变类似于“从《我爱我家》转型成了《中国合伙人》。 ”

第三季的“不适感”造就了节目的火爆讨论，节目中的矛盾冲突也是观众在职场中感同身受的痛点——“我不要你觉得，我只要我觉得”、“这件事情不需要讨论”、“就这样，听我的”，种种“明言明语”被网友们评价：这不就是我的老板吗？正是这些可以引发共鸣的冲突， 戳中了“社畜”的痛点，进而造就了话题及节目的出圈。

改变之二，情感。 2019年是被情感类节目“支配”的一年。《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《做家务的男人》《我家那闺女》……无论是父子、夫妻、父女，都可以用“演播室观察”的方式呈现。

其实，所谓情感观察类节目，它采取的是第一现场真人秀结合第二现场演播室嘉宾点评的方式，通过嘉宾的观察，触发他们对真人秀中某现象或者真人秀中的主角情感关系的讨论， 围绕“观察”与“被观察”，构建情感上的共联。

譬如《我家那闺女》中吴昕的“朋克养生”深入人心，“单身大龄女青年”也可以精致生活；《做家务的男人》中朱丹作为观察嘉宾分享她与老公周一围的日常，从而衍生了爱情中的“台阶论”。在《心动的信号2》中，习惯于被动的吴沛在同样被动的陈奕辰面前鼓起勇气、成为主动的一方，尽管没有获得回应，却始终勇敢表达，让观众感受到了“爱人”的力量。

这些能够引发热议的“名场面”恰好抓住了受众“猎奇”与“自我投射”心理。演播室的长辈对私下生活中明星的吐槽再加上主持人的引导，不仅可以满足观众们的“猎奇”心理， 同时也将明星的言行代入到普遍的社会议题中来，揭示单身青年在代际问题方面的普适性。

而通过素人恋爱的观察节目恰好让每一位观看节目的普通人产生“投射”心理，感受“爱”与“被爱”的力量。

而这些网络综艺能够被观众所记住并引发讨论，就是找到了与观众情感链接的“点”。

这个点是《中餐厅》中设置的营业额KPI，是店长黄晓明的“独裁霸道”，折射到现实中就是被工作压到喘不过气的“社畜”们；这个点还是《我家那闺女》中被长辈们催婚的单身女明星，原来无论是明星还是素人，逃不过的是长辈们的啰嗦与唠叨；这个点也是《心动的信号》中素人们恋爱的过程，让单身狗们感到这个世界还是可以勇敢表达的。

不撕不火，2019年综艺市场的“高光”与“黑红”时刻 | Morketing娱大2019盘点①

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