变化的起源：中国网民新观念&新认知调查报告|企鹅智库

有些观念与认知的改变，

远在行为之前。

——企鹅智库

根据CNNIC发布的《第44次中国互联网发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿；这一数字已经超过城镇人口，农村人口等基础人口规模，成为非常庞大的典型人群。

当下，“网民”已是人口传统属性——性别、年龄、地域之外，另一代表性特征，并且在精神和文化层面具备独特性。

当我们看到每一届网民所呈现的新行为特征，新消费变化，以及这些行为所带来的全新商业机会和行业沉浮，一个非常值得探讨的话题是——这些特征和变化是如何发生的？它们源自何处，又为何走到了这里？

因此，我们试图去在全国范围内，对当今不同属性的网民进行了观念与心理认知的一次调研。我们希望通过这些看上去“距离商业与消费比较远”的数据和结论，去触达对网民群体整体研究更深层的那一部分。

报告目录：

1. 网民的新观念与新认知

2. 网民的价值取舍与人生抉择

3. 网民的生活状态与自我定位

4. 网民的关注目标与未来期许

以下为报告全文：