年末岁初，朋友圈里各种年度报告、账单、盘点取代了打工人的日常刷屏。这一年，你的年度歌单里又多了几首新歌？你的年度账单里又记录着怎样的奋斗时光与剁手时刻呢？
不过相较于这些，今年七爷倒是偶然刷到了一份不一样的年度报告，打开这份年度报告，七爷竟然摇身一变成为“职场总裁”、“霸气仙尊”、“豪门公子”...可谓是真切体验了一把主角光环。
这是美团上线的“2024年度报告”，不过与其他年度盘点不同，这份报告里展示的是每个人在热门题材短剧中的情景故事，而真实消费数据也将作为推动情节发展的关键线索，助力每一位用户实现爆款短剧的主角梦！
如今，短剧崛起已是不争的事实。
前有闲鱼系统爽文，后有麦当劳重生剧本，品牌们早就把甜宠爱情、霸总商战、复仇爽剧拍了个遍，而同样入局的美团，甚至在年度报告中竟然发现了新的赛道：以当下比较热门的职场逆袭、仙侠穿越、甜宠都市等短剧题材为故事背景，并应用AI技术为每位用户量身定制了与美团之间的个性化故事内容，精准踩中当下用户的嗨点，让网友直呼过瘾。
进入年度报告，美团为每一位用户量身定制了不同题材的短剧，比如在商业对峙中，你是那个不事声张的商业奇才，一年省下来的巨款足以震惊商界；在玄幻穿越的仙界，你竟成为那个拯救苍生，悬壶济世的仙尊；而在豪门争斗里，你是隐藏身世，隐忍低调的家族少主...
这些短剧的剧情并不复杂，却高能反转不断，热度也随之狂飙，相关话题#美团年度报告好玩#登上微博热搜榜高位，网友们纷纷表示“好好玩”、“太上头”、“很有代入感”...
每部短剧仅1分钟左右，却有“让人看了就停不下来”的魔力。七爷认为，这背后要归功于美团精准洞察到了当下用户兴趣点：
首先，“甜宠”、“霸总”、“穿越”等题材一向都是短剧的热门题材，拥有海量受众和潜爆力。美团在瞄准这些热门题材的同时，又借助AI技术为每位用户量身定制个性化内容和第一视角的剧情推动，可谓是过了一把短剧的主角瘾。
此外，几乎所有热门短剧都有一个共同点：抓住群体心理需求，提供特定情绪价值。修仙穿越剧情，抓住了大家自我实现的心理；职场高能逆袭短剧，则带来现实生活中少有的爽感...
以此对照美团在2024年度报告中植入的短剧，不仅灵活顺应市场风向将热门题材和元素融入其中，贴合年轻人的关注点和沟通语境，预埋下了足以吸引用户参与、讨论的爆点；更通过紧凑的情节、鲜明的角色设定和反转、悬念等叙事手法，快速抓住观众的情感共鸣点，与年轻一代同频共振。
每到年末，各种APP出具的用户年度报告接踵而至，为什么美团2024年度报告能够引起大众的情感共鸣呢？在七爷看来，除了“短剧+AI”这种新形式带来的新鲜感和趣味性外，还在于它融入了每个人的真实生活，在交易消费之外撬动了生活的意义和价值。
在这份年度报告中，用户的真实消费数据贯穿在短剧故事里，并作为剧情推动的关键线索，让每一位男/女主角沉浸在故事情境之余，也以全新、趣味的内容形式让每位用户感受到美团更是我们生活的陪伴者和参与者。
在账单的结尾，七爷还意外点开了“和小团再聊聊”，在这里又和短剧剧情二次联动，丝滑植入智能语聊产品“Wow”，让消费者与小团实现语音创意互动，进而达成有效曝光。
不难看出，美团2024年度报告的创新玩法实现了内容和产品的大胆创新，找到了AI应用和短剧跨界的新场景，完成了丝滑展示，潜移默化沉淀品牌心智。而这种创新又将反哺消费者在平台的交易体验，让其感受购物体验之外的情感关联。正如在短剧故事中，美团不只是单纯地做“露出”，而是化身男/女主角的忠实粉丝，全程陪伴在他们身边，给予温暖与关怀。
在七爷看来，每一份“年度报告”的背后，它流露出的是每位用户对生活的热情和追求，这既是平台价值的自我宣言，也强化了美团的态度表达。至此，美团正在成长为一个展现用户生活的舞台，持续沉淀着品牌的深度与宽度。
算法时代，绝大多数品牌知道“内容营销”的重要性，却很难真正做好“内容营销”。很多时候只能不断追逐不断变化的“热点”内容，最终的传播效果却难以掌控。
回顾美团2024年度报告，追溯其创新内容、趣味互动的策略底层，不难发现，美团的内容营销正在从“品牌本位”走向“用户本位”，此次“AI+短剧”的创意也不只在追一阵风，而是开辟了内容营销新思路：
首先，营销创意起点要深度关联“平台、品牌与用户”的现实故事。
当下，各消费领域都已进入存量阶段，“内容驱动增长”战略正席卷各行各业。深谙此道的美团，在岁末年初之际，用一支“AI+短剧”的年度报告，再次打开了内容营销的创新玩法，也与每一位消费者共同回顾了今年的“爽文式”生活。
与用户紧密关联的故事内容，才更易赢得共鸣，有“现实基础”的品牌植入，更能赢得认同。
其次，精准挖掘“短剧爆火”现象背后的用户喜好。
在快节奏的生活模式下，这届网友们普遍有着释放压力、追寻正向情绪的诉求。而美团围绕“商战”、“都市”、“穿越”等热门短剧题材创新推出的2024年度报告可谓是正中下怀。同时，面对“爱吃细糠”的网友们，美团又借助自身内容优势，打造了精益求精的短剧质感，和同赛道品牌们“卷”起了观众的审美体验。
短剧作为一种处于爆发期的“内容营销”形式，其实和过往图文、长视频、直播的崛起历程相似——在“爆发”热潮下，能够引领潮头的品牌，总是能够抢先洞悉“用户所爱”。
最后再来回顾美团2024年度报告的创意玩法，率先打破「图+文」的传统叙事，开拓“短剧+AI”的创新形式既收获了用户的广泛好评，也是美团在内容领域的又一创新尝试，“被网友们追着看植入”的成功，也正源于其“紧密关联用户，懂用户所爱，回应用户所需”的底层思路。
在短剧这个内容风口上，美团已然做出了示范。接下来，其他品牌是否还能在这个风口上创作更多精彩内容，将年末营销卷上新高度？我们拭目以待~
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