Facebook推“高级测量”可跨平台对比广告效果

本期主要内容

• 电信公司Telefonica拟以$420万收购地理位置数据公司Statiq

• Facebook推“高级测量”可跨平台对比广告效果

• 数字广告面临的不是欺诈，而是身份认证和数据完整性

• Smaato推出首个“库存发现”功能

• 2017年英国移动广告支出近100亿美元

有行业内部消息指出，西班牙电信公司 Telefonica 正在以 420 亿美元收购英国地理位置数据公司 Statiq 。 Statiq 通过处理“数十亿“的位置数据信号，来识别消费者访问地点并构建消费者档案。该数据允许广告主根据用户的实际地理位置进行广告投放，并衡量看到移动广告之后是否到店。 Statiq 于 2013 年创立，总部位于伦敦，大部分员工来自 DSP 平台 StrikeAd （于 2015 年被 Sizmek 以 1170 万美元收购）。 Telefonica 在全球拥有 3 亿用户，在 2014 年推出移动广告交易平台 Axonix ，允许使用其匿名后的用户数据进行广告受众投放。

电信公司已经看到了广告带来的巨大潜力。Telefonica不是唯一的电信公司，为了开发新的收入流进入广告领域。新加坡电信Singtel的广告技术部门Amobee今年2月收购了需求方平台Turn。美国的Verizon在2015年收购了AOL，该公司宣布计划去年收购雅虎。

来源：BI

3 月 7 日， Facebook 宣布推出一个名为“高级测量”的新工具（使用 2013 年从微软收购的 Atlas 广告服务器和测量平台技术），可让广告客户将 Facebook 广告系列与其他平台广告效果进行比较，这将使广告主不仅能够衡量其广告系列在 Facebook 的不同媒体资源效果，也能查看在竞争对手网站和应用上的表现。“高级测量”工具将通过 Facebook 网站的“业务经理”部分提供给广告客户。

来源：BI

UM 全球执行副总裁兼首席数字官 Joshua Lowcock 认为，尽管很多人已经被误导相信，数字广告行业面临的问题是广告欺诈，但我认为真正需要解决的问题的是身份认证和数据完整性。如果数字广告行业更加努力验证身份和受众数据，不仅广告欺诈不是问题，数字整体还将实现更好的投资回报率。

来源：adexchanger

移动广告平台 Smaato 推出了广告业第一个“库存发现”功能。作为公司 SDX （ Smaato Demand Platform ）的一部分，它是一个自助服务工具，广告客户可以自动识别他们想要购买的移动广告资源，允许根据时间、地理位置、广告格式、操作系统及设备类型等参数来选择库存。