Facebook推“高级测量”可跨平台对比广告效果

本期主要内容

• 电信公司Telefonica拟以$420万收购地理位置数据公司Statiq

• Facebook推“高级测量”可跨平台对比广告效果

• 数字广告面临的不是欺诈，而是身份认证和数据完整性

• Smaato推出首个“库存发现”功能

• 2017年英国移动广告支出近100亿美元

有行业内部消息指出，西班牙电信公司Telefonica正在以420亿美元收购英国地理位置数据公司Statiq。Statiq通过处理“数十亿“的位置数据信号，来识别消费者访问地点并构建消费者档案。该数据允许广告主根据用户的实际地理位置进行广告投放，并衡量看到移动广告之后是否到店。Statiq于2013年创立，总部位于伦敦，大部分员工来自DSP平台StrikeAd（于2015年被Sizmek以1170万美元收购）。Telefonica在全球拥有3亿用户，在2014年推出移动广告交易平台Axonix，允许使用其匿名后的用户数据进行广告受众投放。

电信公司已经看到了广告带来的巨大潜力。Telefonica不是唯一的电信公司，为了开发新的收入流进入广告领域。新加坡电信Singtel的广告技术部门Amobee今年2月收购了需求方平台Turn。美国的Verizon在2015年收购了AOL，该公司宣布计划去年收购雅虎。

来源：BI

3月7日，Facebook宣布推出一个名为“高级测量”的新工具（使用2013年从微软收购的Atlas广告服务器和测量平台技术），可让广告客户将Facebook广告系列与其他平台广告效果进行比较，这将使广告主不仅能够衡量其广告系列在Facebook的不同媒体资源效果，也能查看在竞争对手网站和应用上的表现。“高级测量”工具将通过Facebook网站的“业务经理”部分提供给广告客户。

来源：BI

UM全球执行副总裁兼首席数字官Joshua Lowcock认为，尽管很多人已经被误导相信，数字广告行业面临的问题是广告欺诈，但我认为真正需要解决的问题的是身份认证和数据完整性。如果数字广告行业更加努力验证身份和受众数据，不仅广告欺诈不是问题，数字整体还将实现更好的投资回报率。

来源：adexchanger

移动广告平台Smaato推出了广告业第一个“库存发现”功能。作为公司SDX（Smaato Demand Platform）的一部分，它是一个自助服务工具，广告客户可以自动识别他们想要购买的移动广告资源，允许根据时间、地理位置、广告格式、操作系统及设备类型等参数来选择库存。

来源：martech

eMarketer预测，2017年英国移动广告支出约94.5亿美元，占英国整体广告支出的三分之一（36.6%）。预计2017年数字广告支出将增长11%，达1470亿美元，占总广告支出的57.9%。由于营销人员越来越关注智能手机为中心的消费者，eMarketer预计未来几年移动广告支出将进一步增长，到2021年年度支出将达1620亿美元。

来源：eMarketer

（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）