董宇辉被质疑卖“假有机”土豆，食品直播带货亟需加强风险防控｜食点药闻

【舆论透视】

❖多重因素交织助推话题热度飙升，“与辉同行”陷入舆论争议漩涡

“董宇辉被指卖‘假有机’土豆”一事之所以能掀起全网热议之势，是受到多重因素的叠加影响：

首先，涉事主体中，董宇辉和王海作为网络名人，本身均自带流量，为事件发酵提供了天然的舆论基础。

其次，以高品质、爱心助农等形象示人的“与辉同行”团队，与“售卖‘假有机’土豆”的指控形成强烈反差，引起舆论的广泛关注和探讨。

再次，在带货“澳门月饼”被曝产自珠海、介绍居里夫人出现明显事实错误等历史舆情的关联叠加影响下，董宇辉带货过程中的一言一行都处在更为严苛的舆论监督之下。无论是产品质量的可靠性、宣传内容的准确性，还是售后服务的完善性，均受到舆论的多重审视。

最后，事件传播还受到舆情搭车效应的影响。近期，“三只羊”因虚假宣传、误导消费者被罚没6894.91万元，“交个朋友”被指售卖假FENDI月饼，“东北雨姐”因所售红薯粉条虚假宣传被罚没165万元等事件接连成为网络热点，带动舆论对带货主播虚假宣传问题的高度关注和热烈讨论。

❖评论观点两极分化，“与辉同行”面临更高的舆论期待

从舆情应对来看，“与辉同行”及鑫达公司的回应口径较为一致，均否认了对涉事土豆产品进行过“有机”宣传。其中，鑫达公司更是通过对产品质量负责的表态，进一步展现了其积极处置的态度。然而，媒体及自媒体曝光图片显示，涉事产品宣传详情页确实出现“有机”字样，使得鑫达公司的回应被“打脸”。

舆论对“与辉同行”的回应呈现出两极分化的局面，支持方强调董宇辉从未在口播中宣传产品的有机属性，且此次带货具有助农性质，认为王海“打假”之举有碰瓷之嫌；反对声音则表示，尽管董宇辉未在直播中直接对该产品进行有机概念的宣传，但涉事产品详情页面出现“有机”字样，对消费者造成误导，“与辉同行”需对此承担连带责任。

❖消费需求升级叠加舆论环境变化，食品直播带货需加强风险防控

该事件一方面映射出食品消费需求的迭代升级，无化肥、无农药、有机等特性的土豆产品受到消费者的青睐，彰显了消费者健康消费意识的显著提升；高价质疑则反映出质价比正成为消费主流趋势，即消费者在追求食品品质的同时，也更加关注价格的合理性。

另一方面，食品直播带货所处的舆论环境日益复杂化。消费者维权意识显著提升，媒体舆论监督力度不断强化，以及职业打假人与行业自媒体力量的壮大，共同筑起更严密的舆论监督网，导致食品带货直播尤其是头部主播团队面临日益增大的监督压力。此外，同行及相关方对行业内幕的揭露与曝光，进一步激发了公众对食品直播带货规范化和透明化的迫切诉求，舆论呼声越发高涨。

在此背景下，直播电商应不断增强责任意识，并加强舆情风险防控，重点强化对食品产品口播话术、详情页面介绍等宣传内容的审核力度，确保宣传内容的真实性与合规性，以良好的消费体验筑牢舆论信任基础，推动品牌的长效建设与口碑维护。