“奔县”旅游何以成为年轻人新宠？

与追求时尚潮流、集体认同、社交需求等旅游动机不同，年轻人更注重自我满足的人生体验。旅游成为其短暂脱离快节奏生活、寻求心理慰藉的喘息空间，这是“奔县”成为旅游热潮的社会基础。而县城硬件设施不断完备、人文景观逐渐凸显，旅游服务水平不断提升，能够为游客提供具备地方特色的旅游体验，则成为“奔县”旅游的现实基础。

另外，媒介技术的迭代对“奔县”旅游起到双向驱动作用。一方面，短视频等新媒介形态的涌现使得传播资源得到重新分配。以往因经济发展水平等因素而在互联网空间中声量较小的城市，也能够凭借热点议题成为一段时间的“顶流”。比如淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪世界等现象级城市传播案例，以及因《黑神话：悟空》走红的山西玉皇庙、云冈石窟、小西天等旅游景区，还有泉州簪花引发的全民旅游打卡热潮等。

另一方面，越来越多城市意识到媒介资源对城市形象宣介的重要性，主动设置议题、抢抓热点，不遗余力扩大城市知名度。比如山东曹县利用短视频平台，展示了其丰富的文化资源和特色产业，如汉服文化、木雕工艺等，成功吸引了大量关注；贵州榕江县通过短视频平台宣传其独特的“村超”赛事，不仅在国内引起了广泛关注，还走向了国际舞台。

激增的客流量成为网络媒介构建城市形象的生动注脚。为充分释放话题热度的长尾效应，大多数县城会主动完善基础设施，加强城市治理，提升旅游服务水平，尽最大可能留住游客。从这一层面来讲，新媒介形态客观上形成倒逼政府治理能力提升的重要动力。比如天水市政府开通了“麻辣烫公交专线”，博物馆引入智慧厕所管理系统，设立“家庭卫生间”，提升旅游综合服务品质‌；淄博市交通运输局组织开展2024年“周末及节假日1元公交游景点”活动，规划开通14条线路，从城区直达著名景点及“网红打卡地”。