喂！奔驰，你再这么玩宝马就要报警啦！

小新说车 · 公众号 · 汽车 · 2017-06-29 12:27

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☺你一定是在很久以前就知道

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广告基本都是我们特别讨厌的东西，无论是电视节目之间插播的，还是网上看视频前给你硬塞的，我们都恨不得一秒跳过。

不过作为车迷，汽车广告大概是各种广告里我们最能忍受的一种吧。那么在各位的记忆里，最久远的汽车广告是什么样的呢？

你说这种？

或者这种？

别吹了，这会儿你爸估计都还没出生呢。在改革开放之后，福特、雪佛兰、大宇、日产、三菱等进口车通过进口商大量涌入中国，于是我们就看到了这种非常耿直的广告：

别说现在大行其道的情感营销了，这种早期的汽车广告，甚至简单到连产品本身的细节都不谈，直接一个车型名称，一个售价贴出来就完事。当然，这种简单粗暴的广告一般都是大贸车进口商的作品。

再后来，车企终于也开始在杂志、报纸上投放广告了。由于不像进口商那样大杂烩式的各种品牌都卖，车企的广告显得更加“正规”。而且广告文案的内容显然都是经过斟酌，以突显品牌特点的。

例如沃尔沃就特别强调“安全的价值尽显无遗”，突出以乘员安全保护为重点的品牌形象。这种做法显然非常成功，直到二十多年后的今天，我们提起沃尔沃，想到的第一个形容词就是“安全”。

而1999年开始国产的六代雅阁，则是着重强调与全球同步引进的诚意：“起步，就与世界同步”。对于已经看够了“老三样”的消费者来说，最新款的雅阁自然更有吸引力。当然，它们的价格也完全不属于一个级别了。

三菱的格兰迪，以当时少有的GPS导航配置为切入点，也做了一个很有创意的广告

除了以车型技术、配置为重点宣传的方式，也出现了一些更感性的广告，比如Jeep 2500的“路见不平，有几个站得出来？”“站出来，方见男儿本色，冲上去，才是Jeep作风”，在感性层面上强调Jeep的硬汉形象。和前面的沃尔沃一样，Jeep同样也给自己的品牌塑造出了鲜明的个性。

当然，也有玩过火的。当年丰田霸道在杂志上投放的平面广告，相信很多人都记忆犹新：桥上的石狮子向驶过的霸道敬礼，配文“霸道，你不得不尊敬”。你用别的意象也就算了，这桥上的石狮子，很难不让人联想到“卢沟桥事变”。而丰田作为日本车企，加上霸道这个车名，广告一下子就引起轩然大波。

一晃又十几年过去了，如今的汽车广告也从“以车为本”向“以人为本”转变。看着有点玄，其实就是把前面沃尔沃和Jeep玩的概念再往车主群体身上套，比如商务精英开奔驰，文艺青年开MINI，政界人士开奥迪之类的。而广告内容本身呢，则往往只提笼统的人群标签概念，不提产品本身的性能、配置。比如最近奔驰C级做的一个电视创意广告。