1 月 1 日，「蜜雪冰城」向港交所提交上市申请书。上市申请书显示，蜜雪冰城的门店网络在 2022、2023 及 2024 年前 9 个月，分别有 136 亿、203 亿及 187 亿人民币收入，按年分别增长 31.2%、49.6% 及 21.2%。2023 年及 2024 年前九个月，蜜雪冰城的门店网络分别实现饮品出杯量约 74 亿杯及 71 亿杯。
蜜雪冰城的热销产品持续贡献收入，2024 年前九个月，品牌旗下的冰鲜柠檬水在国内售出约 11 亿杯，珍珠奶茶在国内售出约 3.85 亿杯。据灼识咨询，2023 年，中国每售出 10 杯现制柠檬水有超过 8 杯来自蜜雪冰城，每售出 10 杯珍珠奶茶有超过 3 杯来自蜜雪冰城。
此前，蜜雪冰城曾于 2024 年 1 月 2 日递交过一次招股书。
最新提交的第二版招股书显示，从门店数量上看，截至 2024 年 9 月 30 日，蜜雪冰城的门店数已突破 4.5 万家，覆盖中国及海外 11 个国家。据灼识咨询，按照截至 2024 年 9 月 30 日的门店数计算，蜜雪冰城是中国及全球最大的现制饮品企业。
“尽管整体情况相对较好，蜜雪冰城也有着自己的隐忧。杨怀玉向《财经》分析，蜜雪冰城主要有三个方面的挑战。首先是食品安全，蜜雪冰城已经被多次曝出食品安全问题，就消费品牌来说，这是底线；二是加盟商管理，蜜雪冰城有着上万个加盟商，四万多个门店终端，庞大的供应链和终端体系非常考验品牌的管理能力和对品控的把握；三是品牌老化的问题。”——财经杂志《两年三次递表，蜜雪冰城再战港股IPO》
1 月 2 日，不同集团正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中信证券和海通国际担任联席保荐人。成立于 2018 年的不同集团作为一家家庭生活产品科技公司，于 2019 年创立 BeBeBus 品牌，战略性切入高端育儿产品市场。根据弗若斯特沙利文的资料，按 2023 年 GMV 计算，BeBeBus 是中国最畅销的耐用型高端育儿产品品牌。
受出生率影响，母婴市场不被许多人看好，主打高端的 BeBeBus 却在近几年杀了出来。在这个存量时代，找准人群，做高复购，实现精准突破，是做好消费品行业的关键。
“值得注意的是，作为一家现金流较为健康的消费企业，不同集团成立至今‘仅’完成三轮融资。”——《IPO 早知道：BeBeBus 冲刺港交所：战略性切入高端育儿产品市场，2024 年前三季度营收 8.8 亿元》
1 月 2 日，根据瑞幸即享咖啡小店数据，他们于 2024 年 12 月 30 日开展新年送微信礼物的推广活动，一天之中被用户“送”出 1 万多单。瑞幸即享咖啡准备了三档价位的产品，分别是 19.9 元、39.9 元、179 元。12 月 30 日中，表现最佳的为 19.9 元这一档产品，单日订单超过 10000 单。
瑞幸即享咖啡团队表示，“送礼物”功能的完成度非常高，不论是用户赠送，还是团队设计，功能体验都很丝滑。因此团队对于春节档的使用情况非常期待。
自微信送礼物功能上线以来，被视为微信生态强化电商业务板块的核心举动。不仅是平台对其赋予厚望，品牌也十分好奇，到底这一功能对业务产生多大影响。社交+电商如何结合？送礼物真的能刺激用户下单吗？瑞幸咖啡团队的即时跟进已经告诉我们答案。即便在灰度测试下，也能爆发出 19.9 元一天之内爆万单的成绩，后续玩法如何值得期待。
“‘送礼物’功能的完成度非常高，不论是用户赠送，还是团队设计，功能体验都很丝滑。因此团队对于春节档的使用情况非常期待。”——《见实：独家：瑞幸咖啡微信小店一天被“送礼物”超10000单》
1 月 2 日，喜茶发布《2024 喜茶年度报告》，品牌会员现已突破 1.5 亿，2024 年全年增长超 5000 万会员。在产品方面，羽衣纤体瓶、去火*纤体瓶等在内的「超级植物茶」系列累计已售出超 3700 万杯，成为行业年度现象级大单品。同年 10 月推出的“三倍厚抹”，上线两个多月以来售出近千万杯。另外，喜茶累计售出超 20 万杯婚礼“囍茶”。
在跨界方面，喜茶联名草间弥生、光与夜之恋、Hello Kitty、繁花、庆余年、CLOT、积木熊等经典/先锋潮流IP，持续突破创意边界。此外，喜茶加码英国、北美等具有代表性的全球消费市场。截至目前，喜茶在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国 7 个海外国家，以及中国港澳地区，共开出超 70 家门店。
在茶饮无法再用联名快速制造热度的时代，喜茶还在继续创造现象级热度。从 7 月上线“超级植物茶”到如今累计售出超 3,700 万杯；再到轻乳茶小奶茉年度销量近 5,600 万杯；上线首个“咖啡因红绿灯”健康标识等等，不管风口过了多久，喜茶自己就是风口。
“2025 年，那些高度同质化、没有产品创新力、不具备清晰面目的茶饮品牌，将被加速淘汰。那些被同质化产品品牌占据的门店网络、市场空间将成为差异化品牌的发展机会。”——《消费钛度：喜茶，与差异“合伙”》
1 月 1 日晚间，阿里巴巴发布公告，宣布子公司及 New Retail 将出售所持高鑫零售全部股权，合计占高鑫零售已发行股份总数约 78.7%，该笔交易的买方为德弘资本。
传统连锁商超的衰退是趋势，但大润发也在不断求变，在最新财报中，高鑫零售 2024 财年中期已经实现扭亏为盈，易主之后的大润发将选择走哪条路，值得期待。
“对于阿里而言，财务上的确是亏损了上百亿亿港元，但在复杂的宏观环境和激烈的竞争环境下，阿里重新聚焦主业的意志很坚定。在大力投入电商和 AI 和云的同时，剥离线下资产和减员无疑也是必要的。此次出售高鑫零售，为阿里集团减去了 85778 人，几乎是其半壁江山。”——《36氪未来消费：大润发到底还值多少钱？》
1 月 2 日，苹果中国官网公布出了“叱咤福利”新年促销活动，将于 1 月 4 日~7 日开启。活动期间，以符合条件的支付方式购买指定商品，每位顾客每个产品类别限购 2 件，最高立省 800 元人民币，换购新 iPhone 还享折抵优惠。
苹果的品牌力在全球不言而喻，作为高势能且“宗教化”的模范，本次降价幅度及时间点，显然是综合考量之后的决策。但回到消费者体感来看，依然有不少网友认为这次降价有一种被“背刺”的感觉。
本次降价对品牌势能有怎样的影响？究竟这是价格战的前兆，抑或是品牌基于成本和全球市场情况的权宜之计？这些疑问，均需要保持进一步的观察。
“值得一提的是，这已经不是苹果iPhone16系列发布以来首次降价。在 2024 年双11 电商节中，苹果发布仅 1 个月的 iPhone 16 系列全系迎来降价，iPhone 16 全系列可领取 500 元优惠券，券后售价为 5499 元起；优惠 500 元后，iPhone16 Pro Max 起售价则降至 9499 元。
新机发布后 1 个月就降价 500 元，而 3 个月后又再次推出降价 500 元促销，这一现象在苹果此前的新品销售中较为罕见。”——新京报《热搜第一！苹果官网突然降价，客服回应“能否退差价”》
12 月 29 日，麦当劳中国在“粉丝大会”上正式宣布，将在 2025 年加大超值优惠力度，共有四个超值项目，包括大堡口福超值三件套全年常驻并季度上新 、随心配 1+1 全年常驻并季度上新、会员奖励计划将推出 “周一麦麦省”与“周六麦金喜”活动，以及麦金卡开启“我的六折自由搭”新权益。
肯德基涨价，麦当劳打折？其实不然，早在 2024 年初，麦当劳就已经调整过一次价格，平均涨幅在 3% 左右。调价原因也是运营成本的提升。此前，麦当劳中国首席执行官曾将 2024 年定义为“消费习惯重置”的一年，消费者正以追求性价比高的产品为荣。捂紧钱包的消费情绪持续，推动了麦当劳将超值作为 2025 年的重点。
“我们会考虑渐进式的定价行为，在麦当劳每个市场的业务都恢复到正确的势头前，定价将处于更保守的水平。”——麦当劳总裁兼首席执行官 Chris Kempczinski
12 月 31 日，盒马 CEO 严筱磊在内部信中透露，经过一系列战略调整后，盒马在连续 9 个月整体盈利的基础上实现了双位数增长，顾客数增长超过50%。这也是严筱磊接任盒马CEO后，首次公开披露盈利情况。
回看去年盒马与山姆沸沸扬扬的价格站、会员店的反复横跳，今年的盒马总算是走上了平稳发展路。从今年 3-11 月，盒马已经连续九个月的盈利，其中还包括首次淡季盈利。上次盒马的连续盈利还是在 2022 年的第四季度和 2023 年的第一季度。
“盒马连续4个月盈利，放弃复制山姆” —— 晚点LatePost《盒马连续4个月盈利，放弃复制山姆》
12 月 30 日，全球最大的钻石生产商戴比尔斯（De Beers）公司首席执行官阿尔·库克（Al Cook）表示：“今年是原钻销售糟糕的一年。”
此前，彭博社曾报道，戴比尔斯在钻石流通市场上销售的毛坯钻石价格已下降了 10% 至 15%，启动史上最大幅度降价。今年大部分时间，戴比尔斯的钻石库存价值约为 20 亿美元。
销量走低的主要源自于天然钻石的价格滑坡。由于人工培育钻石与天然钻石外观相似，但价格仅为后者的 1/3，不少消费者转向了人工培育钻。据央视财经报道，自 2022 年下半年，人工培育钻石销量已高于天然钻石。行业整体下降的大趋势下，钻石品牌的日子自然也不好过。受影响的不仅是戴比尔斯，2023 年 DR 钻戒的净利润下降高达 90%。
“戴尔比斯史上最大幅度降价不是个例是群像” —— 世承投资《钻石市场阴霾不减 全球最大天然钻石生产商De Beers启动史上最大幅度降价》
韩妆集团爱茉莉太平洋旗下护肤品牌兰芝近日被传将在 2024 年 12 月 31 日前全面撤出中国市场的线下渠道。
爱茉莉太平洋回应称：兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道。中国一直都是兰芝品牌重要的业务市场，品牌正在全面加速数字化转型，积极推进多维度电商平台布局：不仅在天猫和京东主要电商平台上巩固品牌的影响力和形象，同时也积极布局抖音、快手及微信商城等各类社交属性电商平台；同步也在积极探索线下渠道的新业态，以寻求业务增长的机遇。品牌一直致力于建设全渠道多元化、差异化策略矩阵，构建健康可持续的生意模式。
随韩流文化风靡一时的韩妆品牌近年来在中国持续“退化”。在韩流退潮之外，未能抓住渠道变化带来的机遇是韩妆品牌逐渐出局的重要原因。国货品牌则抓住了窗口期，以更灵活的打法和创新产品及时满足了中国消费者的需求，逐步站稳脚跟。期待拿回市场份额的韩妆品牌需要付出更多努力。
“韩妆在中国市场不断走低，除了外部环境因素外，归根结底，更重要的原因还是在于韩妆自身的产品与渠道等方面出现问题，从而没有跟上中国市场的变化节奏。”——红星资本局《韩妆，为何“败走”中国市场？》
