“妈妈经济”成移动电商爆发点

2016年，是中国全面放开二孩政策的第一年，2000万新生儿红利来袭，在网购“买买买”氛围下成长起来的“80后”、“90后”女性群体，成为当下及未来的“生育主力军”，其对移动购物的依赖以及背后强有力的家庭购物需求，让人们将讨论的焦点从“她经济”转移到了“妈妈经济”上。

据CNNIC最新网购用户数据的研究报告显示，“妈妈经济”下的中国母婴或将成为下一个移动电商的爆发点。据天猫国际披露，自去年10月中旬开始，参与去年“双十一”预售的超过7成消费者为女性，年龄由23岁至35岁不等。

“80后、90后”强势拉动“妈妈经济”

去年“‘双十一’当天，请各位男士注意，提前定好23:59的闹钟，起床后第一件事情是打开老婆或女友的支付宝和网银，连续输入三次错误密码，再放回原处。不要问我是谁，我的名字叫雷锋。”每当电商购物大促前夕，网上总是会流传这些防止女性冲动消费的小段子。虽然是玩笑之言，但也从侧面反映出，女性、特别是年轻妈妈，已经成为家庭消费以及网购主力。

随着我国人均收入水平的持续增长，消费结构正在快速升级，服装饰品、教育娱乐、医疗保健服务等消费占比呈快速提升趋势。 与此同时，我国25岁至45岁时尚女性人口已达2.9亿人，随着女性经济收入的增加以及社会、家庭地位的提升，近75%的家庭消费决策由女性主导。女性已开始成为新时代消费的主导力量，万亿元规模的“她经济”由此孕育而生。

“她经济”又称女性经济学，它涵盖生活服务、女装、内衣、珠宝、化妆品、医疗美容等诸多细分行业。在经济社会中，女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛，女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色，形成了围绕女性消费、理财等特有的经济现象和经济市场。2016年，整个女性经济就超过了5万亿元，消费结构中占最大比例的是女装和内衣，占33%；其次是线下美业，美容、美发、美甲等，剩下12%是化妆品，其他占1%。

自2012年起，随着数量庞大的“80后”和“90后”进入婚育高峰期，“单独二胎”开放更是加速了这一趋势，预计2016年新生婴儿数量同比提升20%至2500万名，这也为母婴消费市场爆发增长提供了足够的用户基础，“妈妈经济”初见端倪。

如今，“80后”、“90后”妈妈已成为了网购主力军，他们其中的90%有移动网购习惯、掌握65%的家庭消费决策权、52%考虑或已有二胎。基于CNNIC最新网购用户数据以及尼尔森、艾瑞等知名数据机构的研究报告显示，对妈妈人群画像、人口体量、“大母婴”市场规模进行描述与预算，可以预见，“妈妈经济”下的中国母婴或将成为下一个移动电商的爆发点。

妈妈掌握家庭购物决策大权

随着年龄段的不同，女性在消费时所呈现的特点也会有所差异。比如：“90后”好奇大胆、容易接受新鲜事物，他们会更关注娱乐方面的消费；对毕业后参加工作的女性来说，他们有社交、恋爱和结婚的需求，希望将自己打造成精致白领，因此会更注重内在美；已婚、已育阶段的女性定位是幸福妈妈，家政平台和母婴市场将是他们比较关注的领域。