B站跨年晚会赞助费或达上亿元

雷军将以直播形式联动B站跨年晚会

12月31日晚间，一年一度的B站跨年晚会将开播，其中最引人注意的是，雷军或将现身B站跨年晚会推介小米SU7。

在《2024年bilibili最美的夜》官方发布的一张海报，神秘嘉宾显示为小米SU7气门帽芯，这一OK手势及“镇站之宝”字样，被网友指出与雷军的“Are you OK”热梗元素紧密相关。

对于此消息是否属实，九派财经记者联系到B站方面，截止发稿未获回应。

而小米方面回应九派财经记者称，可以关注雷总12月31日晚8点在小米汽车工厂的围炉直播，将在抖音、微信视频号、微博、bilibili、小红书开播。

在跨年档这一特殊时间点，B站跨年晚会已经成为一种属于年轻人的文化现象。

此前2019年12月31日，B站联合新华社首次举办跨年晚会，区别于各大卫视的传统合家欢晚会，该场晚会融合了众多影视游戏动漫IP和国风传统文化元素，因内容及形式新颖、符合年轻人审美，迅速在网络走红，直播峰值播放量上亿。

B站方面告诉九派财经，2024年跨年晚会的一个关键词是“情绪共振”，线上增添了直播环节，将跨年陪伴时长从几个小时持续到60 小时。线下则设置了在11座城市万达广场进行的“线下干杯夜”和“5000架无人机心愿弹幕上天”的环节。

影漫游IP依旧是B站跨晚相较于其他平台的独特标签。哔哩哔哩方面告诉九派财经记者，“今年共计合作28个相关 IP，包括年度现象级游戏《黑神话：悟空》的深度定制舞台，区别于其他家仅音乐授权的合作模式，B站跨晚包括《黑神话：悟空》六首游戏插曲、原唱艺人，以及基于游戏素材进行的舞台设计。”

此外，还有《宝可梦》、《火影忍者》、《樱桃小丸子》、《机动战士高达》、迪士尼度假区等经典 IP将出现在B站跨晚。

总赞助费或达7000万-1.2亿

B站跨年晚会也是B站商业化较成功的IP之一。

一位知情人士告诉九派财经记者，“bilibili最美的夜跨年晚会总冠名的价位在5000万-1亿元左右，行业赞助商和合作伙伴在300万-1000万元左右。招商权益包括视频植入、站内外宣推、IP授权联名，以及金主特约节目等。”

B站方面告诉九派财经记者：“2024年B站跨晚共合作5大行业8个客户，除了往年合作的饮料、大健康和游戏行业外，今年在酒类和小零食行业分别有新的突破。其中，百威、德芙是首次合作 B 站跨晚，冠名商特仑苏也是首次在 B 站合作大型项目。”

据官方公布，2024年bilibili最美的夜将由特仑苏独家冠名，赞助商还包括东阿阿胶、百威啤酒、德芙，内容合作方包括网易旗下的魔兽世界、永劫无间、守望先锋，在实现商业营收的同时，也为跨晚提供了三个头部游戏 IP 内容。

据九派财经记者统计，此前2019年-2023年，B站历年跨年晚会赞助商数量也达到3-6家。由此估算，B站一场跨年晚会的招商收入将在7000万-1.2亿元左右。

值得注意的是，东阿阿胶已经连续第三年赞助B站跨年晚会。据官方数据显示，此前两年晚会播出后，东阿阿胶主推的桃花姬阿胶糕、小金条阿胶速溶粉的销量分别增长了1倍-数倍，并实现持续增长。

2024最美的夜bi‍lib‍ili跨年晚会节目单

来源：九派财经、bilibili跨年‍‍

记者：夏雯琪

编辑：万珮

微信编辑：齐铭

审核：凌山