【关注】为啥iPhone7中国卖不动？苹果“机智”的解释，看了想笑

曾经，iPhone每推出一款新产品，苹果门前总是会排起长长的队伍，甚至加钱也不一定买得到，因为缺货。如今，降价的字眼却经常伴随着iPhone出现。

没错，iPhone又降价了，在前不久的iPhone 7降价之后，现在轮到iPhone 7 Plus了。据国内某电商平台显示，128G的iPhone 7 Plus目前已降至6588元，这与原价7188相比，已经下降600元。

对于曾经“傲娇”的苹果来说，这样的降价幅度显然已经“降尊纡贵”了，然而尴尬的是，这仍然没能调动中国用户们的胃口。是的，大中华区的iPhone销量还是不可避免地下滑了。

苹果销售低迷，又是中国市场拖累

▲图片来源：视觉中国

5月3日，苹果公司发布了2017财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，相比之下去年同期分为105.2亿美元；当季调整后每股收益为2.10美元，预期2.02美元。

尽管营收净利等指标仍在增长，每股收益也高于预期，但是iPhone在中国卖不动的问题则变得越来越突出，这方面我们从各地区的营收对比就能看得明白：

按地区划分，苹果公司第二财季美洲部门营收为211.57亿美元，同比增长11%；

欧洲部门营收为127.33亿美元，同比增长10%；

日本部门营收为44.85亿美元，同比增长5%；

亚太其他地区营收为37.95亿美元，同比增长20%；

大中华区营收为107.26亿美元，比去年同期的124.86亿美元下滑14%。

也就是说，只有大中华区的营收是下滑的，不过上一季度，这一下滑比例是12%，由此可见，苹果在中国市场的销售下滑的趋势还在不断恶化。

从各产品销量来看，当季iPhone销售5080万部，不及市场预期的5140万部；当季iPad销量同比下降13%至1030万部；当季Mac售出420万部，高于去年同期的403.4万部。

▲苹果各类产品销售走势图

为啥中国差？库克：他们都在等iPhone 8

对于一季度iPhone销量低于预期的原因，苹果公司CEO蒂姆·库克称， 手机销量只是暂时下跌，可能发布的“重磅iPhone 8”市场传闻影响了公司的手机销量，有关未来产品的报道可能导致消费者推迟购买iPhone。 但是除了中国内地和港澳台地区，其实iPhone的销售成绩并不逊色。

库克预计，大中华区的业绩料将在今年第二季度“大幅改善”，但“恐难重拾增长”。

▲中国市场曾短暂超越欧洲市场，成为苹果仅次于美国的第二大市场

路透社报道认为，按惯例苹果今秋会推出新版iPhone，供应链方面的消息显示iPhone 8会有重大升级，这可能有助于今年年末iPhone的销售增长，但也可能意味着，消费者会等待iPhone 8登场再购买，那么第三季度苹果的营收可能进一步走低。

本周二苹果股价高位震荡，盘中一度触及148.09美元的历史高位，最终收盘报147.51美元，仍然达到收盘历史新高，自今年1月31日发布第一财季财报以来苹果股价已累计上涨22%。

然而在盘后第二财季财报公布后，苹果股价涨幅有所回落，在库克表示iPhone销售可能受到传闻影响后，跌幅一度超过2%。

iPhone面临中国品牌“围剿”