“科技向善” 腾讯视频全方位推广公益传播

当前，网络视听平台已成为推动公益广告转型升级的重要力量。 近日,国家广播电视总局发展研究中心举办了“融合创新 公益赋能”座谈会，国内主要网络视听机构代表参加座谈，就做好公益传播进行交流研讨。 “国家广电智库”陆续刊发其中的优秀案例。 11月12日刊发《“科技向善”，腾讯视频全方位推广公益传播》。

腾讯视频作为国内领先的在线视频平台，一直秉承“科技向善”理念，积极致力于网络视听公益有效传播，用贴近用户的公益产品化思维，将公益专题策划与公益节目打造全面融入平台制播体系，以优质精品内容作为载体和纽带，真正将公益传播自然融入亿级用户的生活与娱乐中，以生动形象的方式培养平台用户的公益意识，切实承担起新时代视听平台的正向价值引导责任。

积极策划公益传播专题

新中国成立70周年公益广告展播

腾讯视频“我们的70年”主题频道今年4月上线以来，始终保持头部资源位移动客户端导航栏前3位、PC端首页首屏等高位推荐曝光。 截至10月10日，“我们的70年”主题频道总访问量达到7.28亿人次。

9月中旬，国家广播电视总局发布新中国成立70周年优秀公益广告获奖作品，腾讯视频第一时间上线全部获奖视频，并在“我们的70年”主题频道开设“70周年优秀公益广告展播”专题，同步将其主要内容在腾讯主体微信公众号给予优位曝光。

9月18日至10月18日重点推广期间，一共收纳62条优质公益广告，运营轮流对其进行高位曝光，收获4598万次播放量，有效播放总时长高达52.9亿分钟，播放效果十分显著。

“99公益日”主题策划

99公益日是腾讯自2015年以来每年一度的重要项目，2018年活动期间，腾讯视频“明星助推员”倡导积小善成大爱，助力公益传播，以“推一把，一起爱”为主题，充分利用影视明星的社会影响力，邀请王凯、王俊凯、王源、易烊千玺、张一山等29位明星担任爱心助推员，关注自闭症儿童、白血病患儿、海洋保护、家乡扶贫等各类公益活动。

今年“99公益日”期间，腾讯视频联合腾讯公益推出《一块做好事，99公益日特别纪录》短片，腾讯视频互动社区doki会同纪录片频道共同上线，该系列7支公益短片记录7组艺人实地参与公益项目、探访受助对象的过程，覆盖抗战老兵、困境儿童、视障人群等。

截至10月底，专辑网络播放量1208万次，艺人主动扩散，覆盖量达到5亿+，转发数过百万，带来了良好社会影响。 doki互动社区站内同步上线“明星公益号召力榜”，创新视频捐和答题捐两大玩法，1000+家粉丝团主动扩散，善款拉动105万。

积分公益捐

用户每捐出1积分，腾讯视频和合作公益伙伴都将会共同为对应的公益项目捐出善款。 截至目前，平台已资助8个公益项目，发起“多一份陪伴，多一分温暖”“积分公益捐，把爱带身边”“99公益日集小红花”等活动，将困境儿童、视障儿童、阿尔兹海默症老人等群体带入公众视野。 目前，共有34万余用户参与积分公益项目，累计筹集善款430万元。

全网独家支持“脱贫攻坚星光行动”

独家合作CCTV-6电影频道发起的公益活动—2018“脱贫攻坚战星光行动”，从9月3日至30日，腾讯视频直播镜头随同陈坤、周迅、黄晓明、李冰冰、姚晨等艺人，深入大凉山、陕北、贵州、河北等地边远贫困地区，助力“精准扶贫”力量有力释放。

组织艺人团队深入当地调研，推动他们和贫困县分别结成了“一帮一”或“一帮多”的对子，号召全社会为脱贫攻坚战助力，真扶贫、扶真贫、精准扶贫！ 节目直播超过30场，播放量超过2200万。

梦想电台： 弘扬当代中国青年榜样

2019年庆祝新中国成立70周年，腾讯视频联合人民网推出《梦想电台》栏目，听“梦想讲述人”张一山、周冬雨、杨紫等演员，述说中国当代优秀青年的追梦故事，重点讲述北大从军女生宋玺、嫦娥四号北京总调度刘冰、90后志愿者张佳鑫等人奋斗经历。 例如张佳鑫与团队用科技助老，他们坚持8年深入社区，直接帮助万余名老人玩转数字生活，聚焦新时代青年榜样的力量。

此外，《致敬老兵》系列短片记录下退伍老兵脱下军装，开启人生新战场的经历，展现他们退伍不褪色的军人品格。 《非遗进化论》为人们讲述非物质文化遗产传承人，是如何保持初心，爱着并守护着他们为之奉献一生的技艺。

积极打造原创公益精品节目

主题纪录片《扶贫1+1》聚焦精准扶贫

腾讯视频自制精准扶贫纪录片《扶贫1+1》于2018年12月推出，通过记录全国十四个连片贫困区的扶贫故事，以真实还原、深度访谈的形式，呈现一线扶贫工作的不易，“扶贫英雄”们对生活的美好期盼与向往。 节目播出反响良好，用户积极评价“致敬扶贫岗位的民众、感恩国家政策、人民生活越来越幸福”等。

《忘不了餐厅》以公益+综艺创新公益传播

《忘不了餐厅》作为全国首档关注认知障碍的公益综艺节目，以阿尔茨海默病为切入点，首次将素人老人群体带入观众视野，填补了国内“银发综艺”领域空白，真实纪录中国当代老年人的生活状态，倡导关爱老人、回归家庭，赢得大批年轻用户共鸣。

节目播出后取得了良好的口碑，第一季总播放量达到6.61亿，开播后豆瓣评分峰值9.5，知乎网友推荐度高达87%； 节目同步发行至东方卫视，播出蝉联同时段综艺收视率第一，成为2019年度最佳温暖治愈综艺。

《为爱下厨》以分享公益故事传播向善理念

腾讯视频联合人民网推出，以邀请知名爱心人士展示独家厨艺分享公益故事为创作视角，以12个真实鲜活的故事为主要抓手，通过“因爱而来”“为爱下厨”“让爱凝聚”三个主题环节传播公益理念，引导全社会关注贫困地区青少年儿童快乐成长，同时通过节目聚焦精准扶贫与美丽乡村建设，助力营造风清气正的网络空间，荣获2018网络公益年度创新项目奖。

网络原创精品内容多维度助力公益传播

2019年新推出的青春正能量主题剧《极限17》系列，聚焦不同经历背景和性格的少年们在成长道路上遇到的各种困难与挫折，并以羽毛球、滑板、排球这三项运动为载体，探讨“青少年如何面对爱的缺失、突破心理困境、看待失败”等问题，最后如何冲破困境，实现自我成长。