连续8年利润增速超40%！老板电器是怎么做到的？

3月29日，杭州老板电器股份有限公司（股票代码：002508）发布了2016年年报。年报显示，2016年老板电器营收57.95亿元，同比增长27.56%，净利润12.07亿元，同比增长45.32%，其中线上渠道收入同比增长超过50%。这是其自2009年开始连续8年实现利润增速40%以上。

财报显示，家电厨卫行业营收占总收入比例为97.35%，其中吸油烟机全年营收32.41亿元，同比增长22.13%；燃气灶营收16.29亿元，同比增长27.30%，且该产品销量市场占比为15.37%，为行业第一。

从目前的市场格局看，一方面海尔、美的等综合家电品牌早已加大厨电领域的投入，另一方面，专业厨电企业同样力图抢占高端市场份额。

在保持吸油烟机、燃气灶市场份额行业第一的同时，老板电器将重点放到消费升级上，加速上新步伐，仅2016年就研发了45款新品，向着消费者多层次、差异化的市场方向发力。

不仅如此，老板电器正在线上线下等多元渠道发力。2016年，在加速不同渠道之间的融合后，老板电器电商渠道营收增长保持50%增速，线下体验店、专卖店、分公司等遍地开花。

消费升级的入口

细看这份年报，除吸油烟机、燃气灶两大主力产品保持行业第一外，老板电器更多的是跟随着消费升级的浪潮，升级了产品的打法。

2016年，这场消费升级在厨电行业同样十分耀眼。整个行业都加速着上新的步伐，其中厨电的嵌入式新品成了主导力量，消费者的关注度和认可度逐日提升。

根据中怡康嵌入式零售监测报告显示，2016年嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉、嵌入式洗碗机零售额增速为41.70%、58.41%、138.27%的。这样的增长态势，也让老板电器同样分一杯羹，年报显示，老板电器的嵌入式烤箱零售量、零售额的市场份额为22.51%、21.66%，嵌入式蒸汽炉零售量、零售额的市场份额为23.21%、20.73%，嵌入式微波炉零售量、零售额的市场份额为23.93%、31.74%，均列行业第三。

“2016年，新品类爆发、消费升级的趋势初露萌芽，用户会接受到越来越多符合他们需求的产品，2017年，我们会着重布局嵌入式洗碗机、烤箱等新品类，击破新品的整体市场占有率。”此前，老板电器电商CEO蒋凌伟曾向《电商在线》表达了对新品的态度，而这些新品一经推出，就成了老板线上的爆款。

与此同时，在全球智能化发展的大势下，厨房电器的生产向着智能化制造，产品也开始从单品智能化发展到实现不同产品之间联动。

在智能制造上，老板电器茅山智能制造基地完成嵌入式产品产能建设，推动冲压车间无人化车间建设，提升了自动化水平。在产品上，基于80后、90后消费主力人群，老板电器推出ROKI智能厨房系统，让传统的吸油烟机、燃气灶，新品类烤箱、蒸汽炉、洗碗机等具备了先天的联动性。

多渠道的耕作