综艺市场每分每秒都是战场。刚过去的一季度，综艺并无绝对爆款，整体市场依然是王牌综艺的主战场。进入四月份，电视荧屏踏着春的步伐迈入了第二季：《奔跑吧》《花儿与少年3》《跨界歌王》等将陆续上档，《奇葩说4》《拜托了冰箱3》等“综N代”节目也将先后亮相。在综N代当道的形势下，新推出的综艺在数量上就弱了很多，而且主打年轻偶像，王俊凯、张一山等小鲜肉汇聚的《高能少年团》一开播就引发了足够关注。
二季度综艺节目的竞争场面看上去确实很热闹，各家平台均拿出了王牌综艺吸引收视与话题。但在当下，综艺节目参与人选奇缺的问题已经显现，大家急需看到新面孔，但市场却没有足够的供给。2017年，广告商对整个电视综艺投入整体上较往年已有所降低，视频网站自制节目也在异军突起，未来，电视综艺节目如何变出更多“花样玩法”，“综艺爆款”会在哪类平台上出现，我们拭目以待。
新综艺“青春+文化”找突破
4月1日，浙江卫视大型偶像挑战真人秀《高能少年团》迎来首播，节目首次将目光聚焦在90后少年群体，采用多场景互换模式，通过奇思妙想的进阶考验和高能挑战任务，展现90后少年敢闯敢拼的青春正能量风采。节目由王俊凯、刘昊然、董子健、张一山、王大陆5位少年领衔，通过他们的成长和蜕变，带领观众体验人生十二课。首期节目中，少年们体验了跑船生涯。虽然是综艺首秀，年龄最小的王俊凯表现令人印象深刻，扛米袋面粉、撑船运货，虽然汗流浃背却苦中有乐，第一堂劳动课就传递了满满的少年正能量。
湖南卫视悬疑类真人秀《72层奇楼》日前已在张家界开机，阵容画风清奇。节目由南派三叔担任掌门人，既有吴磊、吴亦凡、陈伟霆这样的年轻偶像，也有大张伟这样的段子手，还有任达华这样的演技派，这些人聚到一起能有什么样的化学反应，着实令人好奇。此外，他们也将前往全国各地，探寻奇楼建立的原因和奥秘，在此过程中展现中国传统文化习俗和手工艺的魅力，节目预计于第二季度周五黄金档开播。
东方卫视更是同时有多档节目在积极筹备中。其中，4月14日晚将开播文化益智答题节目《诗书中华》，邀请全家参与答题；星素挑战类喜剧节目《笑声传奇》已经于3月末在苏州开启首场录制，节目由《笑傲江湖》原班制作团队打造，蔡明、宋小宝、沈腾等喜剧明星加盟；棚内喜剧模仿音乐秀《疯狂练歌房》将于4月起每周六登陆，黄子佼、应采儿、沈凌、尉迟琳嘉组成固定班底，对决大咖来宾。
“综N代”组团回归改造升级
近年来，卫视综艺获得收视和口碑的肯定之后就必定要制作“第N季”，这样的综艺节目被称作“综N代”。不难发现，第二季度的卫视综艺市场知名人气节目依然占据绝对优势，其中，浙江卫视《奔跑吧》将于4月14日开播。节目中，邓超、李晨、陈赫、王祖蓝、郑恺、鹿晗等原班明星再聚，新一代“花旦”迪丽热巴代替刚生完孩子的杨颖，其表现如何尚待考察。
另外，湖南卫视《花儿与少年3》已经初定于4月中播出。该节目前两季已经积累起了很强的人气，这一季伴随着江疏影、古力娜扎、陈柏霖、张若昀、井柏然、杨佑宁的加入，不仅阵容相比更强，成员也年轻了很多。此外，这一季的节目主题也定为“冒险季”，拍摄地也跑到了大洋洲、非洲和欧洲，节目概念发布的“青春伙伴自助远行”“赤道以南热风的奇幻冒险”等宣传口号让不少网友期待值飙升。《跨界歌王》第一季凭借演员来唱歌这种新形式赚足了话题，有刘涛、王凯等荧屏中坚力量的加入，人气相当高。第二季节目采取“新老结合”的路线，让姚晨、陈建斌、江珊、苗圃、任嘉伦、梁译木这些荧幕上的“老前辈”挑战歌唱舞台，节目将于4月15日黄金时间登陆北京卫视。
网络综艺节目“综N代”同样是其主打，最受期待的是《奇葩说4》和《拜托了冰箱3》。其中，《奇葩说4》已经于3月31日晚开播，本季节目议长由何炅担任，而蔡康永、马东纷纷“下凡”参加辩论，最新一期节目里“女神”徐静蕾的到来吸引了不少流量和点击率。相比《奇葩说》，《拜托了冰箱》的成功在于它将八卦、脱口秀和厨艺等元素结合起来，节目也因此被贴上“下饭综艺”的标签。为了给新一季的“下饭综艺”加料，第三季从原先6位固定厨师的基础上又加上了两位大神级的厨师全新上阵，让原本就激烈的厨艺竞技更加炽热化，同时明星嘉宾也更凸显网络化，谢娜和蔡康永，沙溢的儿子安吉和李湘的女儿王诗龄先后成为头两期的主咖，好看度有望进一步提升。
“爆款”或在网络视频平台出现
拿2017年第一季度的电视综艺表现来讲，从表面上看，各黄金档位仍被多档节目填满。但细心人不难发现，在一季度已播出的这些节目中，多还是老生常谈的综N代，全新项目少之又少，而在为数不多的新节目里，还有不少像《为你而来》《中国式相亲》等节目打的是几年前卫视已炒过一轮的“相亲”回炉牌，无甚新意。
今年以来，广告商对整个综艺市场投入在降低，不少已和节目合作N季的投资方退出了市场。实际上，今年一季度还没过完的时候，综艺圈已传出不少堵心消息：原定于3月初开播的全新综艺《高能少年团》延播到4月份；本将于第三季度上马的《非凡搭档》出于各方考虑也决定推后一季播出；而之前作为2017年度招商会重点推介的《花样好友记》（吴彦祖领队）、《时空摆渡人》（王家卫、梁朝伟等献综艺首秀）以及《花样青春》（前《花少》总导演廖珂倾情打造）等大部头综艺确定取消录制。
前几年，综艺市场起势明显，大量投资者不断投钱，邀各种影视歌明星轮番上节目，综艺行业进入到了大投入、大明星、大制作的“大片综艺”时代。但问题是，越来越多的节目愈发依赖不懂行业的“金主”，“金主”进入市场，只认嘉宾阵容、既定的成熟节目模式和往期收视率状况，而不认原创模式。有限明星资源的争夺，导致明星身价的水涨船高，基于客户的要求，在不完善机制下，综艺市场逐渐“跑偏”，今年以来最明显的现象就是，市场上原创综艺数量越来越少，而综N代节目的参与人选也已经出现了奇缺的现象。就拿这一季《歌手》邀请的嘉宾来看，李健、林志炫、张杰等往季歌手纷纷回炉，足见人选遇到了窘境。
这两年，国家广电总局不断出台针对综艺节目的调控政策，使投资的不确定性上升，多数投资商采取观望态度，但由爱奇艺打造的说话达人秀《奇葩说》第四季却拿到了近4亿的招商金额，比第三季高了1亿之多，超过了很多现象级电视综艺的招商总额，这说明，内容有趣、形式新颖，能引发共鸣、引发思考的节目依然会引起观众和广告商的青睐。今年，芒果TV、优酷、腾讯等多家视频网站也相继推出了自制综艺节目，一改过去以购买电视综艺播出版权的做法，可以预计，未来综艺爆款和花样玩法很可能会在这些平台出现，而传统电视人也急需转变思维，才能打好这场保卫战。
文 | 南方日报 周豫
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