窝在沙发里看篮球比赛的你，可能正在改变NBA的格局

商业周刊中文版 · 公众号 · 商业 · 2017-05-16 20:21

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撰文：Tyler Cowen

电视转播收入下降并不等于观众对篮球运动的兴趣减少

电视作为NBA收入来源的相对减少，整个篮球联赛的总收入也会下滑

由于有线电视面临着观众收视兴趣持续下降的广泛危机，美国专门播放体育赛事的有线电视网ESPN一直在大幅裁员。这种转变是否会影响ESPN转播的各项职业体育赛事的内容？先来看看对职业篮球的影响吧，这是我最熟悉的运动。

电视转播收入下降

据估计，ESPN和另一家转播美国职业篮球联赛 (National Basketball Association)赛事的美国有线电视频道TNT每年为NBA带来26.6亿美元的收入，这是为期九年的转播协议的一部分。这种情况也许难以为继。地方电视台也在播放相关赛事，这些收入来源也可能因为有线电视收视率下降而受到影响。

ESPN是一间24小时专门播放体育节目的美国有线电视联播网

电视转播收入的持续下降最终会对NBA产生两方面的影响：电视作为NBA收入来源的相对减少，以及整个篮球联赛的总收入下滑。

电视转播收入下降并不等于观众对篮球运动的兴趣减少。NBA篮球比赛依然火爆，只是更多的观众不再订阅有线电视服务。他们可能仍然通过官方网站关注NBA，或是在YouTube网站上观看精彩赛事，在Twitter上分享比赛动图。

这种转变可能有利于篮球明星和竞技水平最高的球员，因为他们更有可能在时长很短的赛事剪辑中亮相。至于激励措施，球员的薪水将显得不那么重要，他们希望成为网络名人，从而获得利润丰厚的代言合同，这将不利于篮球团队的配合。他们会更多地尝试打出精彩绝伦的场面，即便这种打法并不总是能取得比赛的胜利。这种趋势会让“场面无聊”但基础扎实的球队受到冷遇，尽管在两个半小时的比赛中，这些球队会打得更好看。真遗憾，圣安东尼奥队！

圣安东尼奥马刺队(San Antonio Spurs)在比赛中

出于类似原因，球队将争取签下更多的明星球员，他们会有更大的能力来带动门票销售，间接地带动特许商品收入的增长。特许经营商将减少对培训和训练低层次球员的投入，使团队配合再次受到影响。

NBA还能否保留原有格局？

职业篮球也许会成为更倾向于企业的体育运动。随着电视转播收入逐步下滑，NBA将根据企业的喜好量身定制产品，出售赛场上更昂贵的包厢和套房供客户消遣娱乐。这也将有利于明星球员，因为这些包厢和套房都坐满了伪球迷，而不是忠实的篮球拥趸。他们也许听说过勒布朗·詹姆斯(LeBron James)的名字，可是对于小凯利·乌布雷(Kelly Oubre Jr.)能否成为表现出色的防守球员这类细节并不感兴趣。

还有另一个可能，NBA将整合《梦幻篮球》和视频游戏来增加他们的收入。NBA已经计划引入电子竞技产品。更大胆的推测是，如果美国更多的州批准体育博彩，NBA就可以与赌场或博彩公司签订收入分配协议。可以想象，NBA会重新设计季后赛的赛程，尽可能增加关键比赛的场次，从而增加人们投注的兴趣，这可能意味着场次更多、时间更短的季后赛。至少这个打造篮球巨头的设想可以把部分注意力拉回到并非超级巨星的球员身上。投注者往往会充分了解他们下注的球队情况，所以这个发展方向可以鼓励NBA变得更灵活，更好地服务于网民和球迷。

至于给NBA总收入带来的终极打击，球队老板和球员将不得不缩减费用。球队老板将减少用于体育场维护、训练员和教练的开支。萨克拉门托和孟菲斯的特许经营商可能会关闭商店？与此同时，每支球队都要努力尝试通过视频流媒体来获利。