集微网 文/徐伦
他为中低收入工薪阶层做799/599价位段智能手机。他曾说，做299元4G智能手机也能赚钱！
集品牌、资源、营销一身的乐视手机，最终没有在内容手机上玩下去，而他在视频内容手机上越玩越溜！
在他很不起眼的时候，重庆市政府就看重他并重点培养，而最新融资中国最大互联网安全公司360 也参股他！
没错，他就是百立丰！在手机行业，百立丰旗下的手机品牌lephone有太多打法让人琢磨不透，然而这些另类却让他在中低端智能手机厂商越活越健康，甚至让同行都感觉惊讶！
先拿下《快男》总冠，再成环塔拉力赛主赞，lephone到底在玩什么？
就在最近半个月，关于lephone的两大事件再次刷新大家对他的看法：拿下湖南卫视芒果TV2017《快乐男声》总冠、成为中国环塔汽车拉力赛主赞助商。
图：2017《快乐男声》
十年前《快男》横空出世，湖南卫视通过选秀让草根几个月内一跃成为中国最热的歌手。今年也恰逢《快男》十周年，湖南卫视再次投入巨大资源倾情打造。值得玩味的是，这次主赞助商既不是娱乐营销大户OPPO、vivo，也不是近两年频频发力娱乐营销的小米、华为，而是去年赞助超女演唱会，势头强劲的手机品牌lephone。
据笔者了解，能成为总冠赞助商，更多是在于lephone与芒果TV 之间深度的合作关系。lephone也利用这一关系，已经深度参与到视频内容产业当中，这也是近两年来lephone推出视频手机的根本。而这次成为中国环塔汽车拉力赛主赞助商更有意思，一定程度上表明lephone将娱乐、视频内容融入到手机当中的决心。
2017年6月10日，新疆塔城市，54支车队、113个车组，整装待发！随着2017环塔国际拉力赛的发车令下，车手们将从塔城发车，穿越北疆、南疆、东疆，至哈密收车，赛程总长度2828公里，特殊赛段10段。一场全亚洲参赛人数最多、参赛车辆最多、赛道距离最长的越野角逐拉开了帷幕。
图：2017环塔拉力赛
据悉，环塔拉力赛诞生于2005年，到目前已经举办了12届。2007年，从国内普通赛事升级为全国A级赛事、2012年升级为国际A级赛事。现在，这项赛事已经吸引了来自国内外的顶尖车手参加，赛事规模也达到了空前的壮大，有着“东方达喀尔”美誉。
环塔历经12年，成为了世界顶级权威赛事，顶级运动品牌；而百立丰同样是在行业坚守12年，做好产品，服务好用户，站在了国内手机市场前十的位置；赛事现场，百立丰董事长黄明权表示：环塔的挑战、征服、梦想的专业精神和lephone的品牌内涵不谋而合，相信双方会在未来的日子里会有更多、更好的合作。
图：环塔赛开幕式
接下来，车手们开始了持续13天的赛程，将从塔城发车，穿越北疆、南疆、东疆，至哈密收车。预计赛程总长度2828公里， 其中特殊赛段10段，穿越北疆地区、东疆地区与南疆地区。
低价让百立丰生存，未来依靠视频内容手机实现价值变现
其实百立丰在手机圈也算是一家老牌厂商，创始人黄明权早在2005年就进入手机行业。在巨头夹击下，百立丰创建lephone品牌走出了一条自己的路。
黄明权很早就看清形势，lephone要活下来就要找巨头的空挡。“一两千价位段有OPPO和vivo，再往上走很多人都选择苹果。这些我们都很难拼进去，未来或许会向上走，但是我们当前的目标人群很明确就是1000元以下市场。”黄明权曾明确的说道。
实际上，这一招还是相当凑效的。来自国内调研机构赛诺数据显示，目前lephone在国内的出货量排名基本维持在10名左右。行业地位和趋势上看，国内厂商华为、OPPO、vivo正在完成中高端市场的整合，而lephone也在成为中低端市场的统治者。
不过，2016年开始整个手机行业进入一个全新的状态。供应链涨价、汇率波动等等让很多厂商开始选择提价求生存，lephone未来怎么走？
黄明权给出的答案是：1.大品牌厂商涨价是好事，这也拉动lephone的价格空间。2.从行业看视频的机会来了，lephone抢先布局的视频内容手机将实现价值变现。
目前大厂商纷纷涨价，很多开始抛弃千元机聚焦2000元以上的市场，这确实给lephone带来更多的价格空间。据悉，今年lephone也将抓住机会，打造更高品质的手机，产品线从最高799元提高到1499元。
而在视频手机方面，lephone也早在几年前就开始布局，去年已经显现出效果。据集微网了解，去年，中国联通、芒果TV和百立丰携手成立视频手机联盟，三方集中优势资源，从内容、流量、到硬件构成一条手机视频生态上的闭环。通过从上下游全面的整合，构造一条立体的视频娱乐生态，解决用户在链条上的多出痛点。截止目前，lephone已经多次拿到运营商视频手机的大订单。
黄明权认为，从整个产业看，未来基于视频内容的产业也将爆发。主要有三个层面：
第一、从硬件角度上看，包括三星S8全面屏的普及，18：9的屏幕大小就是产业链为视频时代准备的。包括手机厂商、元器件供应商等在内也都普遍看好这个趋势。
第二、以内容为基础，也符合运营商的利益。而流量最大还是视频内容，这也是希望运营商推动的产业。
第三、随着知识产品完善，版权价值越来越重要。而且中国消费者对视频内容付费也越来越习以为常。这将形成一个正向刺激，为产业进一步大发展打好了基础。
黄明权表示，除手机硬件外，未来百立丰其实更像是一家内容运营平台。除了与芒果TV的合作，百立丰下一步还将拓展阅读内容运营，甚至游戏类，如地方棋牌四川麻将等。
在笔者看来，百立丰表面看在做硬件生意，其实早已经围绕内容，建立起了自己的生态，并为自己的品牌铸成了一个较高的壁垒。
总之，在中国手机行业竞争激烈的今天，只要有短板就不可能在这个市场生存。而另类lephone却走出了他自己一套独特的道路，并且越走越远，越走越溜，足以说明了这家企业和创始人的内生动力的强大之处。（集微网/徐伦）
